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      最近馬特·達(dá)蒙和他種的火星救援土豆，已經(jīng)成為了最火的世紀(jì)QQ表情包，快要被網(wǎng)友們玩壞了！騰訊12月3日，戰(zhàn)略他們的合作幕后推手——二十世紀(jì)福斯與騰訊QQ，在北京舉行聯(lián)合推廣戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)。從出活動(dòng)當(dāng)日，火星救援二十世紀(jì)福斯國(guó)際制作總裁Tomas Jegeus、世紀(jì)二十世紀(jì)福斯（北京）中國(guó)董事總經(jīng)理劉思汝，騰訊與騰訊公司副總裁彭迦信、戰(zhàn)略騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理李丹等共同出席活動(dòng)，合作并宣布此次戰(zhàn)略合作的從出細(xì)節(jié)，雙方會(huì)以電影《火星救援》合作為契機(jī)，火星救援聚焦年輕的世紀(jì)中國(guó)用戶，持續(xù)展開(kāi)電影授權(quán)、騰訊植入等多元化合作。   《火星救援》開(kāi)啟全面合作之路QQ月活躍用戶超過(guò)全歐洲人口      二十世紀(jì)福斯曾出品過(guò)《阿凡達(dá)》、《泰坦尼克號(hào)》、《少年派的奇幻漂流》、《X戰(zhàn)警》系列、《冰川時(shí)代》系列等眾多叫好又叫座的電影，最近熱映的《火星救援》同樣取得了不俗口碑及票房，上映一周時(shí)間，票房已達(dá)到3.8億元。此次《火星救援》與QQ進(jìn)行了嘗試性的合作，在QQ個(gè)性化裝扮中推出了《火星救援》題材的表情、個(gè)性化簽名和背景，獲得很多QQ用戶的喜愛(ài)。       二十世紀(jì)福斯國(guó)際制作總裁Tomas Jegeus表示：“很高興能有機(jī)會(huì)見(jiàn)證福斯與中國(guó)最有影響力的社交平臺(tái)——QQ的合作。QQ這個(gè)以可愛(ài)企鵝為標(biāo)志的社交平臺(tái)，在中國(guó)以及在世界很多國(guó)家和地區(qū)享有聲譽(yù)。據(jù)報(bào)道QQ目前整體月活躍用戶為8.6億，這個(gè)數(shù)據(jù)是美國(guó)的人口數(shù)的2倍，甚至比整個(gè)歐洲的人口數(shù)還多。此次雙方的聯(lián)合只是一個(gè)開(kāi)始，希望今后雙方能夠開(kāi)展更多合作形式，以回饋QQ用戶以及中國(guó)廣大的影迷和觀眾們。”       騰訊公司社交網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群市場(chǎng)部總經(jīng)理李丹表示：“QQ雖然是一款老牌的社交軟件，但目前活躍用戶是以年輕人為主，12-29歲的用戶占比超過(guò)67%。最近很火的助推電影口碑的‘自來(lái)水’群體，都是出自于這些年輕人。QQ上的眾多的年輕用戶，同樣也是《火星救援》的主力觀眾群，《火星救援》QQ表情上線24個(gè)小時(shí)，下載量達(dá)到150萬(wàn)次，發(fā)送量高達(dá)500萬(wàn)次。   福斯偏愛(ài)中國(guó)元素重視與中國(guó)年輕人溝通      據(jù)了解，二十世紀(jì)福斯公司，一直非常重視和中國(guó)的合作。早在上世紀(jì)80年代初，二十世紀(jì)福斯的創(chuàng)始人默多克，就通過(guò)澳大利亞使館向中央電視臺(tái)贈(zèng)送了幾十部由二十世紀(jì)福斯出品的影片，包括《音樂(lè)之聲》、《巴頓將軍》以及著名童星秀蘭·鄧波兒主演的影片。最近正在熱映的太空科幻電影《火星救援》，不僅收獲了票房與口碑的雙豐收，也有不少中國(guó)元素的植入，包括中國(guó)航天局拯救了世界。明年上映的《獨(dú)立日:卷土重來(lái)》是一部擁有震撼特效的災(zāi)難片，同樣會(huì)有非常多的中國(guó)元素，中國(guó)女演員Angela baby在片中演繹一位英姿颯爽的戰(zhàn)斗機(jī)飛行員。       二十世紀(jì)福斯（北京）中國(guó)董事總經(jīng)理劉思汝在現(xiàn)場(chǎng)表示：“以此次《火星救援》合作為例，用戶在使用這些表情、個(gè)性簽名時(shí)，也在無(wú)形之中傳播著電影，擴(kuò)大著它的影響力?！痘鹦蔷仍分皇情_(kāi)始，明年我們還有《X戰(zhàn)警：天啟》、《獨(dú)立日：卷土重來(lái)》、《冰川時(shí)代：星際碰撞》、《死侍》等等，之后還有《猩球崛起》與《阿凡達(dá)》續(xù)集，未來(lái)我們還將與QQ有更多合作，不限于電影植入，電影元素的授權(quán)，還會(huì)探尋更多合作方式，架起我們與中國(guó)的年輕群體溝通的橋梁。”   QQ深度跨界 布局娛樂(lè)社交虛擬周邊+社群運(yùn)營(yíng)+聯(lián)合推廣      在此次發(fā)布會(huì)上，QQ還對(duì)外披露了未來(lái)在娛樂(lè)社交領(lǐng)域的布局。據(jù)了解，QQ目前和電影的合作形式主要是虛擬周邊、社群運(yùn)營(yíng)和聯(lián)合推廣。“虛擬周邊”指的是QQ的虛擬個(gè)性化產(chǎn)品，例如表情、個(gè)性化簽名、頭像掛件、來(lái)電動(dòng)畫(huà)、空間皮膚等等。通過(guò)電影公司授權(quán)后，QQ會(huì)將電影原版形象、元素或者企鵝“Cosplay”的相關(guān)形象制作成個(gè)性化產(chǎn)品，上線QQ平臺(tái)供用戶下載使用。       “社群運(yùn)營(yíng)”是指：利用QQ關(guān)系鏈下的群、興趣部落、公眾號(hào)、熱聊等等平臺(tái)能力，幫助電影進(jìn)行粉絲營(yíng)銷，與電影產(chǎn)生雙向促進(jìn)。“聯(lián)合推廣”指的是在品牌層面進(jìn)行一些相互植入、互動(dòng)式的推廣，并包括定制首映禮、票務(wù)衍生品等方面的內(nèi)容。       騰訊公司副總裁彭迦信透露，“QQ目前和電影的合作形式，會(huì)先從虛擬周邊來(lái)入手，因?yàn)樘摂M周邊是合作最重要的一個(gè)場(chǎng)景，合作空間和觸及人群最大。聯(lián)合推廣的范圍更寬泛，目前QQ還沒(méi)有涉及做電影衍生品的實(shí)物周邊。騰訊的增值服務(wù)做過(guò)不少探索，會(huì)和免費(fèi)服務(wù)做很好地區(qū)分，用戶會(huì)擁有不同的特權(quán)，增值服務(wù)會(huì)有非常大的商業(yè)前景，未來(lái)QQ會(huì)和合作伙伴一起探索更多可能性。”