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閱文集團副總裁羅立與白金作家打眼接受記者專訪

    近日，當(dāng)胡由天下霸唱小說《鬼吹燈》改編的變成播種電影《尋龍訣》上映6天票房便已破八億，再次帶熱了電影大盤。胡億而網(wǎng)友也紛紛借由小說及電影中主角胡八一的機閱名字調(diào)侃稱道其中的深意其實是“胡八億”。

    作為大IP改編電影，文集《尋龍訣》票房的團又挑中火爆離不開原著小說的巨大影響力和書迷的支持。而IP，當(dāng)胡作為今年影視圈最熱的變成播種詞，也再次被賦予高光。胡億

    擁有1000萬部作品、機閱400萬作家以及包括《盜墓筆記》《鬼吹燈》《瑯琊榜》在內(nèi)網(wǎng)文改編作品90%市場份額，文集影視圈火爆的團又挑中IP熱潮將曾經(jīng)隱藏在諸多大熱IP高光背后的閱文集團推向前臺。

    這次，當(dāng)胡號稱“IP播種機”的變成播種閱文集團挑中了28億正版點擊量作家“打眼”的新書《神藏》。

白金作家打眼：不說打眼，胡億說吃藥
每次創(chuàng)作都像一個輪回

    “打眼”原是古玩中專用詞匯，意思為買了贗品。在讀者看來，這個筆名總結(jié)了“打眼”小說的特點：傳統(tǒng)文化和現(xiàn)實生活的交融。自2010年6月于起點中文網(wǎng)創(chuàng)作處女作《黃金瞳》以來，一個人，三本書，獲得了28億正版點擊，是起點中文網(wǎng)白金作家之一，被譽為原創(chuàng)文學(xué)國學(xué)傳承類的領(lǐng)軍作家。

    今年11月，“打眼”憑借網(wǎng)絡(luò)小說《天才相師》獲第一屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年獎優(yōu)秀獎，還曾分別以200萬和800萬版稅兩度登上中國網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜。用閱文集團副總裁侯慶辰的話說，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)世界，“打眼”這兩個字，代表就著品質(zhì)和個性，“而高品質(zhì)的內(nèi)容，是成就好IP的關(guān)鍵。”

    新書《神藏》的故事以現(xiàn)實社會九十年代中后期為社會背景，亂世黃金盛世古董，主角方逸得以施展才華，實現(xiàn)了屌絲逆襲，從一文不名的小道士，成為受人尊重的大亨級人物。

    與此前作品不同的是，《神藏》融入了時下熱門的探險類元素，使得小說本身更具有奇幻色彩。用古董、武術(shù)、風(fēng)水、相術(shù)等文化元素在現(xiàn)代生活里發(fā)酵，用真實的視線去體驗不可思議的幻想，相比于《鬼吹燈》、《盜墓筆記》等之前大熱文學(xué)IP來說，《神藏》在IP衍生和IP影視開發(fā)方面提供了更多的可能性。

    目前，小說已于12月12日在閱文集團旗下起點中文網(wǎng)及創(chuàng)世中文網(wǎng)上同步連載，上線短短幾日，《神藏》便已受到廣大讀者的熱烈追捧，一躍成為新書打賞榜的冠軍。閱文副總裁侯慶辰認(rèn)為，閱文的責(zé)任就是讓書迷們對文字的想象，變成畫面、聲音、周邊實物。簡而言之，就是可感可觸。

    “創(chuàng)造好故事是作家的工作，讓好故事超越文字，是閱文的責(zé)任。”侯慶辰說。這也意味著，這本新書《神藏》在開始連載初期，就已經(jīng)開始了IP產(chǎn)業(yè)鏈延伸規(guī)劃。

    在21日的體驗式新書發(fā)布會上，“打眼”自己也出現(xiàn)在了現(xiàn)場發(fā)布的小說預(yù)告版微電影中，以及發(fā)布會現(xiàn)場。《神藏》中，人物“胖子”從身材到經(jīng)歷都與“打眼”自身頗為相像。“打眼”告訴“廣電獨家”，“寫胖子的時候，我努力地把自己想成一個帥哥，想成20年前的我。”

    從《黃金瞳》到《天才相師》《寶鑒》，再到新書《神藏》，古玩鑒寶一直是“打眼”書中的絕對主角。當(dāng)被問及是否有“打眼”的經(jīng)歷時，作家“打眼”笑著說，“我們不說打眼，說吃藥。人病了要吃藥，買到假東西也等于吃了一次藥。”

    而說到“吃藥”，“打眼”表示自己“沒少吃”，“這很正常，做什么都要交學(xué)費。師傅領(lǐng)進門、修行靠個人，不是說從進入行當(dāng)一直都是一帆風(fēng)順。”

    打眼坦言：“文學(xué)創(chuàng)作在讀者看來精彩紛呈，但對作者而言卻是一件很孤獨和枯燥的事情。每一次創(chuàng)作都像是一次輪回，帶著作者本身嘗盡了書中的酸甜苦辣。”

《神藏》背后的IP運作體系

作為國內(nèi)最大的IP文學(xué)源頭，閱文在下一盤很大的棋

    作為一家還不滿一歲的公司，閱文集團獨占了國內(nèi)80%的IP資源。前身騰訊文學(xué)已培育了《擇天記》等優(yōu)質(zhì)IP，擁有QQ閱讀等騰訊集團的強勢渠道資源，加之接手了之前盛大文學(xué)的原有資源，整合一新的閱文集團旗下囊括的網(wǎng)文品牌從起點中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)到瀟湘書院、紅袖添香，可以說，作為國內(nèi)最大的IP文學(xué)源頭，閱文最不缺的就是IP。

    在IP價格水漲船高的今天，守著“大金礦”的閱文如何開發(fā)這座“大金礦”就變得頗有深意。顯然，閱文很清楚自己的優(yōu)勢是什么。

    閱文集團副總裁羅立告訴“廣電獨家”，“從閱文集團角度來說，IP熱潮下的市場對我們非常有利。要IP的人多，出的價格也越來越高。但越是處于這種對我們而言有利的情況，我們就越要小心經(jīng)營旗下IP資源。”

    “閱文集團作為國內(nèi)最大的文學(xué)IP源頭，也在思考構(gòu)建一個全新的多元化、深入型的全IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)新生態(tài)。”羅立認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的未來方向，應(yīng)該通過運營高品質(zhì)的內(nèi)容作品，到運營粉絲，從產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，來帶動整條產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

    閱文始終堅持“泛娛樂”的IP開發(fā)戰(zhàn)略，以文學(xué)作品為源頭，打造貫通出版、游戲、影視、周邊等在內(nèi)的新興文創(chuàng)業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，不斷刷新IP價值。

    他在現(xiàn)場發(fā)言中說，對《擇天記》等IP的全產(chǎn)業(yè)鏈成功開發(fā)已為閱文積攢了實戰(zhàn)經(jīng)驗，并謀局更大的施展。羅立透露，集團對于《神藏》作品的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，也有相應(yīng)的開發(fā)計劃，“圍繞作品，同步進行游戲、動漫、舞臺劇、電影、圖書、粉絲衍生品等種種開發(fā)。”

    羅立表示，圍繞著“優(yōu)質(zhì)IP”，閱文的目標(biāo)不僅僅是實現(xiàn)IP衍生、輸出，而是推出IP品牌，推出作家品牌，使得像打眼這樣的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作者，經(jīng)過集團的升級運作，“將不再只是草根明星，而是能夠成長為文化名人、娛樂明星。”

    打眼此次的新書發(fā)布會，便是閱文集團在作家明星化運作模式道路上的繼續(xù)探索完善。此前，閱文集團已為旗下白金作家貓膩、風(fēng)凌天下、亂等成功舉辦了新書發(fā)布會，明星化運作IP和作家品牌，還通過與《中華好詩詞》等非文學(xué)領(lǐng)域的媒介合作，不斷將明星作者推介至強勢主流媒體。

    從付費閱讀推動職業(yè)作家產(chǎn)生到建立明星化運作模式，從制定系統(tǒng)規(guī)范的IP授權(quán)規(guī)則到打造“泛娛樂”IP產(chǎn)業(yè)鏈新生態(tài)，作為守著IP金礦的“礦主”，閱文一直在下一盤很大的棋。

    如同副總裁羅立所言，好IP的產(chǎn)生是相互成就的過程，“從2002年開始到現(xiàn)在，13年，從起點中文網(wǎng)時代到閱文時代，13年的積累，才有這樣的結(jié)果。IP也一樣，需要精心的耕耘、維護和運營。就像打眼書中的文玩或者古董一樣，IP是有傳承、有歷史醞釀和積累的，不是一夜之間用錢或者別的方式可以打造出來的。”