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上周四，突破偷影片《地球最后的地球夜晚》預(yù)售成績(jī)?yōu)?600萬(wàn)，已是預(yù)售火熱異常。影片在12月31日單日的突破偷預(yù)售票房突破6000萬(wàn)！很多鐘愛畢贛影片風(fēng)格的地球影迷表示，“看畢贛的預(yù)售電影竟然搶不到票了”。在某場(chǎng)沙龍上，突破偷對(duì)于目前的地球成績(jī)，畢贛導(dǎo)演表示“這是預(yù)售一部非常藝術(shù)化的電影，我的突破偷宣發(fā)同事不偷不搶不下跪，靠自己的地球能力，靠自己的預(yù)售知識(shí)做一件事情，我沒有覺得他們有任何過錯(cuò)，突破偷我非常尊重他們。“

距離影片正式開畫還有一些時(shí)間，預(yù)售成績(jī)將繼續(xù)上揚(yáng)，在過去的這個(gè)周末，影片的哪些數(shù)據(jù)還發(fā)生了變化呢？

相較于上周，影片在一線票倉(cāng)的預(yù)售出現(xiàn)小幅上升，由之前的6.3%升至目前的6.9%，占比仍相對(duì)較小，二三線城市的票房占比略有下降，四五線的下沉有所增加。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，在12月31日的預(yù)排片中，《地球最后的夜晚》的預(yù)售場(chǎng)次超30000場(chǎng)，但其中的實(shí)際有效場(chǎng)次目前還不得而知。在去年春節(jié)檔火爆預(yù)售的時(shí)候，于冬在接受采訪時(shí)，對(duì)于預(yù)售表達(dá)了自己的看法“預(yù)售就是營(yíng)銷策略的一個(gè)方向，我覺得是一個(gè)參考數(shù)吧。預(yù)售很重要的一點(diǎn)，不在于預(yù)售有多少錢，而在于你開出了多少有效場(chǎng)次。”

這一表述在后續(xù)市場(chǎng)反饋中的得到了印證。上圖為2月1日顯示的2月16日（大年初一）當(dāng)日的預(yù)售成績(jī)及排名，當(dāng)時(shí)在1.8億的預(yù)售成績(jī)中，《紅海行動(dòng)》 的預(yù)售成績(jī)僅有不足800萬(wàn)，但在隨后的口碑作用下實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)線逆襲，最終收進(jìn)了36.5億的綜合成績(jī)，高于預(yù)售成績(jī)中排名靠前的其他影片。首日的數(shù)據(jù)僅為參考，后續(xù)觀眾的選擇還是依賴于影片質(zhì)量。

回歸到《地球最后的夜晚》，影片在抖音的相關(guān)話題已經(jīng)達(dá)5000萬(wàn)。近幾日，導(dǎo)演的相關(guān)宣傳活動(dòng)也十分密集。對(duì)于影片本身票房及觀眾的期待，畢贛導(dǎo)演在之前的采訪中曾表示“我盡量做好我宣傳的工作嘛，雖然我宣傳也沒什么用（笑）。讓那些投資人少虧一些，這就是我的想法。單獨(dú)從這一部電影來(lái)說(shuō)，我覺得《地球》對(duì)觀眾來(lái)說(shuō)應(yīng)該是一個(gè)有趣、罕見的體驗(yàn)，值得大家去看。但大家活得都很忙很累，有其它的事情，我也不能要求別人。”

在話題和熱議度的激發(fā)下，影片在雙指數(shù)表現(xiàn)上領(lǐng)跑其他將映影片。其中購(gòu)票指數(shù)由上個(gè)周期（12.1-12.12）的6.80上升至目前的8.30，認(rèn)知指數(shù)為7.31。

在城市票房分布中，較上周末，北京仍位居首位，預(yù)售票房為184萬(wàn)；而其余一線票倉(cāng)城市都有一定程度的上升，如上海市以112.8萬(wàn)位居第10位，廣州市以72萬(wàn)位居第24位，深圳市則以46.8萬(wàn)升至第33位。在周末時(shí)間內(nèi)，一線城市票房的增長(zhǎng)十分顯著。但具體到影院成績(jī)，一線城市中僅有北京的美嘉歡樂影城（三里屯店）和美嘉歡樂影城（中關(guān)村店）進(jìn)入票房TOP50影院，分別位列第30位和第31位，排片場(chǎng)次顯示為7場(chǎng)和8場(chǎng)。

影片熱度及各指數(shù)表現(xiàn)目前十分可觀，預(yù)售成績(jī)可見一斑。但積蓄的觀影期待最終仍需要電影質(zhì)量來(lái)對(duì)接，影片目前的豆瓣評(píng)分已經(jīng)放出，為7.4，雖然僅有1600人參與打分，但3星人數(shù)占比也有近26%。距離影片上映仍有一段時(shí)間，口碑的維護(hù)仍需謹(jǐn)慎對(duì)待。