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無限自在通過新三板掛牌審核
 

    近日，北京無限自在文化傳播股份有限公司通過“新三板”的山居手成掛牌審核，成為國內(nèi)電影營銷第一股。圖幕通過近年來電影產(chǎn)業(yè)的后推核迅速發(fā)展讓借勢而起的電影營銷公司水漲船高，此前劇角映畫也曾透露籌備新三板財務事宜。中國業(yè)內(nèi)人士指出，電影第股的掛無限自在掛牌新三板，營銷證明電影營銷領域前景光明，新板同時反映出資本市場對中國電影產(chǎn)業(yè)的牌審追捧，但資本的富春介入對一個新公司來講是利弊共存的，其發(fā)展前景還有待觀察。山居手成無限自在創(chuàng)始人朱瑋杰接受時光網(wǎng)采訪時表示“第一股”只是圖幕通過外界給予的一個稱謂，但電影營銷確已自成體系，后推核“當下電影營銷與制作、中國發(fā)行已經(jīng)成為電影行業(yè)不可缺的電影第股的掛三股力量”，“其成長空間非常值得重視”。

    朱瑋杰說：“在這個行業(yè)創(chuàng)立初期，一家電影宣傳公司的天花板是比較明確的，主要還是從事分包服務。但當營銷慢慢成為一個體系，它的整個體量包括未來成長空間就比較值得去關注了，它是把電影宣傳、跨界營銷、票務合作、新媒體社會化傳播等打包為一個整體，其成長空間非常值得重視。”

    新三板是“全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)”的一個簡單說法，通俗講，新三板可以理解為創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)板，就是還沒有資格（差條件）上其他板塊的上市公司來這里上市融資，審核條件也比較簡單，經(jīng)營滿兩年，主營業(yè)務明確，有發(fā)展?jié)摿?。有人把新三板比作還在成長期的美國納斯達克，看好其前景。在新三板交易者需要2年以上證券投資經(jīng)驗，或者具有會計、金融、投資、財經(jīng)等相關專業(yè)背景，投資者本人名下前一交易日日終證券類資產(chǎn)市值在500萬元人民幣以上。此前，在新三板掛牌的電影與娛樂相關的公司已經(jīng)有47家，包括銀都傳媒、基美影業(yè)、春秋鴻、時代華影等。


      與國內(nèi)多家電影營銷公司相似，無限自在創(chuàng)辦于電影市場快速崛起的2010年，80后創(chuàng)始人朱瑋杰曾就職于《東南早報》，任該報娛樂工作室主任。公司主營業(yè)務是電影營銷，客戶包括華誼、萬達等國內(nèi)電影公司，做過或正在做的項目包括《尋龍訣》、《夏洛特煩惱》、《催眠大師》、《富春山居圖》、《烈日灼心》等。電影之外，無限自在還為央視、浙江衛(wèi)視及國內(nèi)的電視劇制作公司、網(wǎng)絡公司提供電視劇、網(wǎng)劇營銷推廣服務。

    根據(jù)無限自在公布的招股書中的數(shù)據(jù)，公司2014年度營業(yè)收入1973萬元，比2013年同比增長89%；2015年僅1-5月的凈利潤，就與2014年全年持平。電影產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展讓借勢而起的電影營銷公司水漲船高。早在今年5月，劇角映畫繼對外公布已完成C輪融資后，也曾透露籌備新三板財務事宜，不料半路殺出程咬金，9月無限自在就披露了招股書，預計年內(nèi)掛牌新三板。實際上，對行業(yè)來說，誰成為營銷第一股都不重要，這背后透露的其實是電影營銷領域的發(fā)展前景與資本對它的青睞。因為與上游制作公司相比，營銷公司回報周期短，風險小；與下游影院相比，營銷公司前期投入少，利潤高。

    第三方營銷公司正處于上升風口期。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015年中國影視公司電影營銷費用預計將達38億元，相比2012年的24億元，增長了58%。就2014年總票房排名前十的國產(chǎn)影片來看，由第三方營銷公司參與營銷的比例為60%，高于由制片方自己進行營銷運作。除無限自在外，目前國內(nèi)營銷公司還包括影行天下、比格魔威、伯樂營銷、光合映畫、劇角映畫、麥特文化等，多由媒體人創(chuàng)辦。目前麥特文化、影行天下等已逐步向上游投資轉(zhuǎn)型，有些公司也開始擴展下游電影院，比如劇角映畫。

    分析人士指出，營銷公司作為一個第三方服務機構(gòu)，其成長性有一定局限。對此朱瑋杰表示：“很多人將營銷和宣傳混為一談，但實際上它的體量已經(jīng)成為電影行業(yè)不能被輕視的一個構(gòu)成。每家公司都有自己的發(fā)展思路，我們還是立足營銷專長，首先完善自己的產(chǎn)業(yè)鏈，像我們之前并購的先聲互動這種新媒體社會化營銷的公司，以及專門做網(wǎng)絡劇和網(wǎng)絡電影推廣的奇思妙影團隊。之后我們會慢慢完善團隊，包括在預告片、海報、票務合作平臺上會做一個更深入的布局，另外會在整個收入模式做更多的拓展，包括在票房分成、票房的加磅方面做一定拓展。”

    對于資本介入的利弊，朱瑋杰稱：“我們屬于電影營銷里最早接受資本的一家公司，對于跟資本的合作我們也尋找了跟它的尺度，我們會借助資本的力量和好的時機，走在這個時機的前面，借助它去完成對這個行業(yè)的更多構(gòu)想。”