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    “一劇兩星”的年國政策出臺一年之后，中國電視劇市場已經(jīng)面目全非了。產(chǎn)電常態(tài)  

《幻城》場景概念圖

    11 月 16 日，視劇開機兩個月的走向作劇作成《幻城》劇組組織了一次大型的媒體探班。整個探班過程中，大制工作人員不斷在說，集制“看，本過就這一盞吊燈就要 8 萬塊。億成”“這一棵道具樹要 2 萬塊。年國” “一個攝影棚要一兩百萬。產(chǎn)電常態(tài)” 就開機的視劇這段時間里，特效需要的走向作劇作成綠布都花費了好幾百萬。而更基本的大制道具，像仿制雪景用的集制硫酸鎂都已經(jīng)用了 500 噸……       還在拍攝時，《幻城》就很急迫地想要告訴觀眾，本過這部電視劇是大制作。他們甚至對外宣稱，出品方對于這部電視劇的投入是無上限的。       《幻城》一共 60 集，花費 3 個多億。這么大的花費和他的玄幻題材有關。《幻城》有 70% 到 80 % 的地方會用到特效。所以和大部分電視劇的重頭花銷是演員片酬不同?！痘贸恰吩谘輪T費用上花費只占到了三分之一，而服裝、化妝、道具、特效占到了五分之三。       這個花費說明來源于《幻城》的制片人，雖然它的算法很粗糙。但還是可以說明，較之以往，制片方為這部電視劇另加了更多的投入。  

《幻城》劇組號稱 8 萬一盞的燈

    已經(jīng)轉(zhuǎn)到電影圈發(fā)展的馮紹峰，不僅回來接下《幻城》的演出邀請，在戲中飾演男主角之一的卡索，還出任了《幻城》的監(jiān)制。探班當天，他在接受采訪時說：“拍攝像《幻城》這樣的電視劇在兩年前都是不敢想的，不僅是出于技術、資金的考慮，還因為如今市場的變化，才使得這樣的電視劇現(xiàn)在有了被制作出來的機會。”       其實已經(jīng)有很多人預測，在一劇兩星之后，電視劇市場很有最終會變成一劇一星，也就是以定制的方式生產(chǎn)電視劇。這將給電視劇市場帶來更大的競爭，越來越多的大制作電視劇將會出現(xiàn)。       所謂一劇兩星，就是以往，衛(wèi)視頻道在買劇的時候可以聯(lián)合 4 家一起購買電視劇的首輪播放權。現(xiàn)在，“每晚的黃金時段，一部電視劇最多只能在兩家衛(wèi)視綜合頻道播出。”       要更簡單一點來說這個政策帶來的變化，就是：每晚黃金時段同時播放的電視劇更多了。       也就是說，同時段競爭的電視劇更多了。在更多競爭的情況下，當然是制作更大，畫面更好看，演員更大牌的電視劇更容易受到關注。觀眾按動遙控器選擇電視劇的時候是這個邏輯，電視臺在采購電視劇的時候也是這個邏輯。因為電視臺在買電視劇播放權的時候很少有先審再買的，都是在一部電視劇還沒有制作出來的時候就買下來了。       一劇兩星之前，4 家電視臺可以聯(lián)合購買一部電視劇的首播權。他們看好的電視劇如果要價高，大家分攤一下也就沒那么高了。購買壓力不高，成交的幾率就會更大。但是一劇兩星之后，情況發(fā)生很大變化，對于單家電視臺來說，購買一部他們看好的電視劇要付出的費用會更高。       這會讓電視臺在購買一部電視劇的時候更加謹慎。再加上，他們購買來的電視劇在同時段也需要與更多的電視劇競爭。他們不得不在各自預算范圍內(nèi)，去選擇制作更大、更精致的電視劇來播出。因為這樣，獲得更高收視率的幾率才會更大。
      反過來，在電視臺的選擇更苛刻的情況下，電視劇制作商們的競爭也隨之上升了。他們會傾向于制作勝算更大的電視劇。  

《瑯琊榜》劇照

    一個最典型的例子是今年 9 月播出的古裝傳奇劇《瑯琊榜》。當紅的演員，經(jīng)驗豐富的制作團隊，再加上耗財?shù)墓叛b置景，《瑯琊榜》的制作成本在 1.1 億左右。據(jù)說賣給電視臺的時候，單集售價大概在 600 萬左右，所以 54 集的《瑯琊榜》單輪版權收入就有 3 億，再加上網(wǎng)絡版權和海外版權，收益已經(jīng)遠遠超過成本。       制作《瑯琊榜》的公司是正午陽光影視公司。他們之前做過的電視劇包括《闖關東》、《溫州一家人》、《父母愛情》，本來就是一家喜歡制作大投入電視劇的公司。今年趕上了市場需要大制作電視劇的時候，恰好就名利雙收了。       “真正好的劇才會有更好的收益。”《瑯琊榜》的制片人候鴻亮告訴《好奇心日報》，一劇兩星某種程度上會讓好劇的復播率更高。好劇未來的復播劇會更高，生命力更長，而播不好的第一輪播出完就結(jié)束了。而復播都是需要購買版權的，那都是收入。       用大制作來保電視劇質(zhì)量，從而獲得好回收的例子不只是《瑯琊榜》。甚至可以這樣說，今年最火的電視劇都是大制作，而且他們收入都很好。  

《武媚娘傳奇》稱它們重要的戲服價值 50 萬

    年初范冰冰主演并投資的電視劇《武媚娘傳奇》號稱花了 3 個億?；厥辗矫?，它的首輪播放權就賣了 2.68 億,視頻網(wǎng)站獨播權賣給樂視網(wǎng)又掙了 7800 萬元。       之后是由趙麗穎和霍建華主演的仙俠劇《花千骨》。這部劇的總投資達到了 1.05 億。 2015 年 7 月的時候，《花千骨》就已經(jīng)給慈文傳媒帶來了近 2 億元的收入。       制作人唐麗君說過，因為他們請演員花了不少錢，他們不得不壓縮了劇中前半段小場景的特效預算。盡管一開始很多人吐槽這部劇 5 毛錢特效，但這也沒有影響它的收視成為今年電視劇最矚目的事情。  

制作糖寶的花費每一秒需要 4000 元

    6 月 9 日，《花千骨》首播的時候其收視率剛剛破 1 。收視率 1.009%，同時段市場份額 6.028%。但到了 9 月 7 日，最后一集收官時，它的收視率 2.784%，市場份額是 15.628%。在這個期間，它的個別劇集收視率還有破 3 的時候。而電視劇播出完的 9 月 9 日，《花千骨》的網(wǎng)絡播放量也突破了 200 億次。       《花千骨》不僅擠壓了同時播出的《空巢姥爺》、《愛的婦產(chǎn)科》、《兩生花》等大波都市劇，還擠壓了 7 月開播被吐槽制作粗糙、男女主角顏值很低的仙俠劇《華胥引之絕愛之城》。  

《羋月傳》中，孫儷有 80 套戲服

    還有 11 月 30 日剛開始播出，頗受關注的古裝大劇《羋月傳》。它由《甄嬛傳》的原班人員打造，孫儷再次挑大梁主演該劇。《甄嬛傳》的投資是 7000 萬，《羋月傳》的投資比《甄嬛傳》高得多，官方說法是接近 3 億。就是這樣還有傳聞說，導演因為電視劇的制作花費太大，預算捉緊而讓孫儷以友情價出演了該劇。       但即使是友情價出演，孫儷也不會拒絕出演《羋月傳》，優(yōu)秀的制作班底加上更高的投資，這部劇高收視的幾率很大。所以，和我們之前說到的幾部電視劇一樣。大花銷制作的《羋月傳》，回收也非?？欤破瞬芷骄捅硎具@部戲在開拍的時候就已經(jīng)將成本全部收回。       在“一劇兩星”的政策剛剛下發(fā)的時候，大家都在為視頻網(wǎng)站感到慶幸。“兩星”的限制只針對電視臺，而不針對視頻網(wǎng)站。而實際上，電視劇制作公司也在為此慶幸。       政策強制下，一個劇同時賣給兩家電視臺的收益肯定不如同時賣給四家電視臺的高。這個時候有視頻網(wǎng)站的購播費用作為補給，讓他們可以更加安心地為一些有把握的劇本投入資金。       一劇兩星作為一種政策，在驅(qū)動力類型上來看，它是倒逼著電視劇要做得更加精致，花費更多的費用。而對于電視劇制作商來說，視頻網(wǎng)站可以直接推動大制作劇集的產(chǎn)生。       像《羋月傳》，它的電視臺播出平臺是東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視，視頻網(wǎng)站播出平臺是樂視網(wǎng)和騰訊視頻。這樣的播出分配其實有點讓人意外，電視臺的分配很正常，兩家大臺拿了這個大劇，意外的是視頻網(wǎng)站的播出平臺在樂視之外，還有騰訊。       出品《羋月傳》的公司是花兒影視。它在 2013 年的時候已經(jīng)被樂視網(wǎng)全資收購。這樣一部未播先紅的電視劇他們竟然沒有選擇在自家的樂視網(wǎng)獨播，而是分給了騰訊視頻一塊兒播出。       一位樂視網(wǎng)的工作人員告訴《好奇心日報》，這里面的原因不太好說。但是畢竟花兒影視還是由導演鄭曉龍在管理具體事務。盡管沒有明說，但是我們可以想到，選擇騰訊視頻這樣一家有財力的網(wǎng)站，一個重要的原因還是錢。開拍時就簽下的播放版權合同能為這部大劇在制作費用上做出很大補給。  

《幻城》的片花首次曝光就是在騰訊視頻 2016 年的推介會上

    倚重視頻網(wǎng)站回收的例子不只這一個。我們開篇提到的《幻城》，它的制作人羅剛明確地告訴《好奇心日報》，《幻城》還沒有拍完，已經(jīng)收回成本了。比起電視臺，《幻城》的制片人羅剛直接承認他們更看重從視頻網(wǎng)站去做收益。而且事實上，也真的是視頻網(wǎng)站帶來的收益更高。       愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、PPTV、 搜狐 5 家聯(lián)合購買了《幻城》，不是一家購買以后再分銷，而是 5 家聯(lián)合購買，這是行業(yè)里的先例。兩種方式的區(qū)別是，分銷的話，另外 4 家的錢被第一家購買的人賺了。而聯(lián)合購買的話，所有的錢都去了電視劇出品商那里。       所以，盡管電視劇的版權是賣給了湖南衛(wèi)視暑假的鉆石劇場，《幻城》在視頻網(wǎng)站依然拿到了更高的收益。       在這里有一個數(shù)據(jù)可以參考，一位電視劇制作公司的宣傳人員告訴《好奇心日報》，一般來說一部電視劇賣給湖南衛(wèi)視獨播，售價大概是 200 到 300 萬一集。《幻城》劇本是 40 集，但售賣依據(jù)的是剪輯后的 60 集。       也就是說，按照市價，《幻城》賣給湖南衛(wèi)視的價格應該在 1.2 億到 1.8 億。再加上，視頻網(wǎng)站購劇的費用其實常常比電視臺出價高。那么，賣到幾家視頻網(wǎng)站的錢，肯定比“1.2 億到 1.8 億”這個價格高得多。       而視頻網(wǎng)站帶給電視劇大制作的支持還不止這些，視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)擴大了電視劇觀眾的觀看群體。在電視臺收看電視劇的多是家庭用戶，且受眾年齡偏大。但視頻網(wǎng)站上的收看群體是個體用戶，明顯也更年輕。       這看起來和電視劇大制作無關，但卻間接為大制作電視劇提供了資金支持。因為年輕人就意味著消費力，意味著他們能吸引更有商業(yè)價值的廣告商。  

抗日傳奇劇《大秧歌》的畫風

    在今年 11 月，有一部叫做《大秧歌》的電視劇在收視率很好。它首輪播出在天津衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視，與話題度很高的《北上廣不相信眼淚》同時播出，收視率依然總是能排在同時段黃金劇場的第一、第二名。       其實《大秧歌》的制作費用也不低，它由制作過《打狗棍》等高品質(zhì)劇目的導演郭靖宇執(zhí)導，79 集的電視劇制作費用 2.08 億元?？墒撬找暵屎芨撸掝}度卻不高。       原因很簡單，它的定位是抗日傳奇劇。年輕人很少看這個劇。而且，盡管在高收視率的情況下，這部劇播出期間能拿到很多廣告。但一位電視劇制作公司的制片人員告訴《好奇心日報》，相比于針對年輕人的電視劇，這部電視劇的商業(yè)價值會低很多。因為，看這個劇的觀眾年齡多是很大的，他們的消費積極性不高，消費能力也不高。       但是，與《大秧歌》不同，更敏銳的人已經(jīng)意識到了這種市場回收的要求。在那些婆婆媽媽的電視劇多年占據(jù)電視臺之后，年輕人終于要卷土重來了。