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via 第一財(cái)經(jīng)周刊 高海博

第90屆奧斯卡獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)名單公布之后，今天揭曉對(duì)于中國(guó)公司來(lái)說(shuō)，斯卡水形最大的獲獎(jiǎng)受益者也許是愛(ài)奇藝。

包括《水形物語(yǔ)》《三塊廣告牌》在內(nèi)的影片已被藝拿6部獲獎(jiǎng)影片都將在愛(ài)奇藝平臺(tái)播出，加上2017年獨(dú)家播出的物語(yǔ)《愛(ài)樂(lè)之城》與奧斯卡最佳影片《月光男孩》，如此多的塊廣獲獎(jiǎng)電影的版權(quán)都被愛(ài)奇藝提前拿下，不禁讓人好奇它的告牌選片眼光為何能如此精準(zhǔn)。

其實(shí)，愛(ài)奇要做到這點(diǎn)也不難，下網(wǎng)簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，絡(luò)版首先就是今天揭曉“廣撒網(wǎng)”。不過(guò)這也需要眼光。斯卡水形

負(fù)責(zé)采購(gòu)電影版權(quán)的獲獎(jiǎng)愛(ài)奇藝電影版權(quán)合作中心總經(jīng)理宋佳告訴《第一財(cái)經(jīng)周刊》，愛(ài)奇藝此前與福斯電影公司、影片已被藝拿獅門(mén)影業(yè)分別簽訂了長(zhǎng)期合作協(xié)議，物語(yǔ)它們出品的新電影都會(huì)在愛(ài)奇藝獨(dú)家播出。《三塊廣告牌》《愛(ài)樂(lè)之城》都包含在此框架協(xié)議中。

選擇這兩家電影公司作為戰(zhàn)略合作伙伴的原因在于，“與好萊塢的大制片稍有區(qū)別”。宋佳解釋，這兩家公司不只有商業(yè)片，還有一些獨(dú)立廠牌，經(jīng)常會(huì)產(chǎn)生得獎(jiǎng)電影，《三塊廣告牌》就是由福斯旗下的探照燈影業(yè)出品的。

而它沒(méi)有與更多片方合作是由于數(shù)量限制。眾所周知的是，海外影片進(jìn)入中國(guó)院線有批片配額限制，新媒體放映同樣受到限制。

除了與大制片廠合作，愛(ài)奇藝的采購(gòu)方式還包括從代理商手中購(gòu)買。美國(guó)的FilmNation便是一家很典型的代理公司，它從制片廠買來(lái)版權(quán)，分銷到全球各地。一些更小眾的電影則會(huì)單獨(dú)簽約，比如《月光男孩》的新媒體版權(quán)就是愛(ài)奇藝向它的出品公司A24直接采購(gòu)。

采購(gòu)行為并不發(fā)生在評(píng)獎(jiǎng)之后，而是在很早之前，甚至是只有一個(gè)故事大綱的時(shí)候，這極其考驗(yàn)采購(gòu)者的判斷與播出平臺(tái)的協(xié)調(diào)能力。

因?yàn)閯”敬缶V與成片有極大不同，在中國(guó)市場(chǎng)會(huì)面臨的最大問(wèn)題就是審查，這需要播出平臺(tái)與制片方協(xié)調(diào)如何修改，與審查單位溝通。被定為R級(jí)的《死侍》（17歲以下必須由父母或監(jiān)護(hù)陪同觀看）就是這樣的例子，為了能夠讓它出現(xiàn)在愛(ài)奇藝平臺(tái)上，出品方福斯做了修改，推出了一個(gè)“中國(guó)版本”。

另一個(gè)比較尷尬的問(wèn)題是上線時(shí)間。以《三塊廣告牌》為例，由于全國(guó)藝術(shù)電影放映聯(lián)盟（以下簡(jiǎn)稱“藝聯(lián)”）拿到了其國(guó)內(nèi)發(fā)行權(quán)，這使得愛(ài)奇藝需要等到這部電影在國(guó)內(nèi)公映結(jié)束后才能在線上播出，這中間的時(shí)間很難縮短，2017年引進(jìn)的《愛(ài)樂(lè)之城》同樣遇到過(guò)這一情況。

但是，愛(ài)奇藝拿到新媒體版權(quán)后會(huì)與國(guó)內(nèi)的發(fā)行公司在宣發(fā)上做一些合作，比如推出點(diǎn)映或者會(huì)員專場(chǎng)等。至于國(guó)內(nèi)沒(méi)有引進(jìn)的影片，國(guó)內(nèi)的新媒體平臺(tái)幾乎能做到與國(guó)外平臺(tái)的上線時(shí)間同步。

其實(shí)，采購(gòu)時(shí)間與上線時(shí)間是兩個(gè)不同的計(jì)算維度。整個(gè)2017年，愛(ài)奇藝購(gòu)買了超過(guò)100部國(guó)外電影，包括東南亞、歐洲生產(chǎn)的電影，已上線的超過(guò)40部。由于制作時(shí)間等緣故，還有很多電影尚未推出。

從整個(gè)視頻網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)看，這的確是個(gè)小生意，相對(duì)于國(guó)內(nèi)的電視劇、綜藝來(lái)說(shuō)，投入并不多，每部影片的采購(gòu)價(jià)格在幾萬(wàn)美元到幾十萬(wàn)美元之間，獲得的流量也不高，只受部分用戶關(guān)注。但宋佳還是想把這個(gè)生意做成“長(zhǎng)線買賣”。

“我們希望打造一個(gè)網(wǎng)絡(luò)院線的概念。”宋佳說(shuō)，它的流量雖然不高，但是重要性與采購(gòu)國(guó)內(nèi)大片是一樣的，“只是兩種內(nèi)容所處的階段不同。”

受批片配額所限，泰國(guó)、歐洲等國(guó)家和地區(qū)的電影要進(jìn)入中國(guó)的院線并不容易，新媒體平臺(tái)成了這些電影了解、試探中國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)窗口。只是，由于盜版、上線時(shí)間，以及版權(quán)數(shù)量等諸多原因，中國(guó)觀眾的觀影習(xí)慣還需要培育，因此這的確是一個(gè)長(zhǎng)線生意。

只有掌握了足夠的片源，這門(mén)生意才立得起來(lái)，據(jù)宋佳介紹，整個(gè)2017年，愛(ài)奇藝這塊業(yè)務(wù)處于盈虧相對(duì)平衡的階段。