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《九層妖塔》等IP電影票房低迷

    不知從何時開始，電影低迷電影電影業(yè)開始追捧IP概念：流行音樂、票房暢銷書、表現(xiàn)不創(chuàng)甚至一句口號都成為了電影界追逐的公司概念，在追逐IP的利用過程中誕生了《小時代》這類叫座不好叫的電影，亦出現(xiàn)了《新華字典》類的電影低迷電影奇葩電影。

    但盤點今年電影，票房追捧IP電影鮮有創(chuàng)造票房神話者，表現(xiàn)不創(chuàng)陸川的公司《九層妖塔》，《華麗上班族》，利用《港囧》等IP電影代表作，電影低迷電影其票房用“大失所望”形容一點也不為過。票房而一面?zhèn)鹘y(tǒng)電影公司遭遇IP電影滑鐵盧，表現(xiàn)不創(chuàng)而另一面互聯(lián)網(wǎng)電影公司卻在加緊整合線上閱讀、公司甚至游戲公司等資源，利用誓要徹底打通線上IP與電影業(yè)之間的種種障礙。而在筆者看來，互聯(lián)網(wǎng)電影的生命力在創(chuàng)造IP而非搶占IP。

IP創(chuàng)造是衡量互聯(lián)網(wǎng)娛樂公司的唯一標準

    當如今越來越多的互聯(lián)網(wǎng)公司都在談論借勢IP之時，許多人都會懷念“天涯”的頂峰時期，一大批優(yōu)秀作家創(chuàng)造了無數(shù)令人矚目的內(nèi)容，也就是今天的IP。互聯(lián)網(wǎng)公司應該將工作第一重心放在創(chuàng)造IP上面，即為創(chuàng)造者提供寬松的創(chuàng)作環(huán)境和豐厚的匯報，以不斷刺激作者創(chuàng)作更加優(yōu)秀的內(nèi)容。

    可是事實上自“天涯”沒落之后，互聯(lián)網(wǎng)的原創(chuàng)內(nèi)容愈加稀少，可計入IP的少之又少。微博小聰明式的短平快帶來的是20秒的愉悅，單個內(nèi)容生命過短，而隨著移動時代所謂碎片化時代的到來，以微信訂閱號為代表的所謂內(nèi)容原創(chuàng)平臺也淪為“口袋漫畫”式的短片作品，無論文字、圖片亦或是視頻皆以“短”為榮。

    而此前曾經(jīng)掀起巨大反響的網(wǎng)絡文學垂直網(wǎng)站，近年來也鮮有優(yōu)秀作品推出，無論《甄嬛傳》或是《尋龍訣》《九層妖塔》都是論壇時代的產(chǎn)物。

    嚴格意義上說，移動時代的閱讀習慣是不利于優(yōu)秀作品產(chǎn)出的，創(chuàng)造IP基本也是衡量一家互聯(lián)網(wǎng)娛樂公司的唯一標準，在此情況下互聯(lián)網(wǎng)公司不將重心放在培育原創(chuàng)土壤上面，卻建立電影公司不斷透支網(wǎng)絡IP，能取得理想效果么？

電影公司利用IP不如創(chuàng)造IP

    當所有電影公司都在談論IP之時，我們不妨回顧下創(chuàng)造票房神話的電影，《人在囧途》、《泰囧》、《捉妖記》等，莫不是原創(chuàng)的產(chǎn)物，而相反借助IP有較高人氣卻遭遇票房滑鐵盧的也不在少數(shù)，如《道士下山》、《金陵十三釵》等等。多數(shù)IP電影票房多在中間地帶，如《左耳》《何以笙簫默》。

    不難發(fā)現(xiàn)電影公司處心積慮爭奪利用IP所取得成績也不過爾爾，而有電影人靠實力卻創(chuàng)造了一個個知名IP（如徐崢的“囧”系列）。IP電影有影響力，天然有市場，這也是電影人喜歡翻拍老電影的原因，但一萬個人里有一萬個《紅樓夢》，觀眾會帶先入為主觀念觀影，IP電影往往眾口難調(diào)，難以令所有人滿意。

    在筆者看來，電影人爭IP有原創(chuàng)力所限，尋求小說以及其他作品刺激創(chuàng)作，而互聯(lián)網(wǎng)公司本身作為內(nèi)容原創(chuàng)企業(yè)，更應將重心放在原創(chuàng)IP方面。撰稿之前筆者注意到某知名互聯(lián)網(wǎng)成立影業(yè)公司，要將旗下網(wǎng)游改編成電影，效果如何筆者真是十分悲觀。

互聯(lián)網(wǎng)電影公司應淡化IP量

    在IP說法之前，每年上海電影節(jié)傳統(tǒng)電影公司都會標榜自己儲存了多少劇本、小說，而如今互聯(lián)網(wǎng)公司對外仍然要通過熱門游戲、熱門小說等所謂IP儲存量來標榜自己，互聯(lián)網(wǎng)電影公司在此與傳統(tǒng)電影公司幾乎無任何進步。

    在筆者看來，互聯(lián)網(wǎng)電影嚴格意義是電影產(chǎn)業(yè)的整合者，應該變IP比拼為IP土壤比拼。

電影創(chuàng)作者孵化

    互聯(lián)網(wǎng)對電影創(chuàng)作者的孵化主要從視頻網(wǎng)站開始，如今大熱的《筷子兄弟》也是借助優(yōu)酷與中影的活動創(chuàng)造《老男孩》一炮打響。不久前阿里影視宣布建立十億“A計劃”基金以孵化優(yōu)秀的電影創(chuàng)作者。

    電影不僅是一門生意，更是一門藝術，互聯(lián)網(wǎng)電影公司應該為電影創(chuàng)作者提供更多機會，電影行業(yè)的人才不斷涌現(xiàn)，中國電影也才有希望不斷前進。當前電影投資動輒數(shù)億，多數(shù)青年電影人難以拿到投資，阿里影業(yè)此次孵化對電影行業(yè)影響甚大。

    大家當然還都記得《瘋狂石頭》，這部也是劉德華的“亞洲新星導”的投資項目，僅僅300萬投資換得2006年2600萬的票房，寧浩也一躍成為國內(nèi)一線導演。

IP持續(xù)生產(chǎn)力

    此前有聲音以為內(nèi)容創(chuàng)作者需要的僅僅是金錢的收益回報，其實不然，除了金錢物質(zhì)回報之外，創(chuàng)作者更在意自己的作品是否有一個廣為傳播的基礎，以及自己是否能獲得金錢之外的利益，如知名度。

    當一個個“段子手”成為微博既得利益者時，不少已經(jīng)開始謀得更高追求：創(chuàng)作劇本、拍電影、當演員當導演，萬合天宜和大鵬的背后創(chuàng)作者就多是段子手出身。

    對于互聯(lián)網(wǎng)公司而言，挖掘優(yōu)秀創(chuàng)作者，為創(chuàng)作者提供生存通道就顯得尤為重要。而傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺多只能為創(chuàng)作者提供“名”，理想背后的實現(xiàn)全是要靠自己，而互聯(lián)網(wǎng)電影則是要通過自己所處平臺為更多創(chuàng)作者提供一站式解決方案，讓創(chuàng)作者只專注于創(chuàng)作。這才是其具有源源不斷創(chuàng)作力的保證。