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    國(guó)家新聞出版廣電總局辦公廳日前下發(fā)的未刪減版《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范電視劇相關(guān)廣告播出管理的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），對(duì)電視劇及相關(guān)廣告播出不規(guī)范的總局再行為進(jìn)行再次的管理和規(guī)范，尤其對(duì)劇中、文規(guī)片頭尾不得插廣告又有新規(guī)定。范電
      《通知》指出，視劇播前審查，廣告重播重審；明確標(biāo)明發(fā)證機(jī)關(guān)、炒作發(fā)證許可號(hào)、未刪減版電視劇制作許可證號(hào)，總局再展示不得少于3秒；不得以“完整版”、文規(guī)“非刪減版”、范電“被刪片段”等進(jìn)行炒作；電視劇中間不得插入任何廣告或者相關(guān)欄目，視劇也不得出現(xiàn)任何節(jié)目、廣告欄目的炒作預(yù)告，不得擅自改變劇集長(zhǎng)度，未刪減版片頭片尾不得以任何形式插入廣告。       早在2011年11月底，國(guó)家新聞出版廣電總局就曾發(fā)文，要求自2012年1月1日起，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。“此番再次發(fā)文意味著電視臺(tái)又出現(xiàn)了新的問(wèn)題。電視劇管理規(guī)定各大衛(wèi)視電視劇要完整播出，不能私自增加或減少內(nèi)容，但很多衛(wèi)視打擦邊球。在一劇兩星格局下，衛(wèi)視未來(lái)強(qiáng)調(diào)差異，提出‘精簡(jiǎn)版’、‘未刪減版’、‘完整版’等作為宣傳賣點(diǎn)，也有將片頭剪短，增加內(nèi)容播放，加快播放進(jìn)程來(lái)競(jìng)爭(zhēng)。”微博認(rèn)證“電視節(jié)目創(chuàng)新引擎”的電視評(píng)論人告訴記者。       在今年2月27日舉行的全國(guó)電視劇行業(yè)年會(huì)上，廣電總局就此曾專門點(diǎn)名批評(píng)過(guò)一些電視劇的不當(dāng)宣傳。去年底在北京衛(wèi)視播出的《北上廣不相信眼淚》就是個(gè)例子，有關(guān)該劇的大尺度畫面曾在網(wǎng)絡(luò)上流傳，給觀眾造成導(dǎo)向有問(wèn)題的錯(cuò)覺(jué)。北京衛(wèi)視曾回應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)上流傳的不當(dāng)內(nèi)容，其實(shí)來(lái)自該劇尚在制作階段時(shí)發(fā)布的第一版片花，制作完成交給北京衛(wèi)視的時(shí)候，這些大尺度畫面早已不復(fù)存在。       據(jù)悉，電視劇播出需要經(jīng)過(guò)兩輪許可，成片完成后首先要經(jīng)過(guò)制作方所在地廣電機(jī)構(gòu)的審查，方具備在地面頻道播出的資格；在準(zhǔn)備拿給衛(wèi)視平臺(tái)播出前，須經(jīng)廣電總局的審核，以及電視臺(tái)自身的審核。中國(guó)電視劇編劇委員會(huì)副秘書長(zhǎng)余飛表示，只要經(jīng)過(guò)廣電總局的審核，不管在哪個(gè)平臺(tái)播出的電視劇內(nèi)容應(yīng)該都是一致的，“所謂的大尺度只是宣傳噱頭。”
      廣電總局的這份《通知》，還再次要求劇中不得插播廣告及節(jié)目。其實(shí)早在2011年，廣電總局就下發(fā)規(guī)定，要求每集電視劇中間不得以任何形式插播廣告。今年的全國(guó)電視劇行業(yè)年會(huì)上，各電視臺(tái)在分組討論中一致表示，希望恢復(fù)電視劇中插廣告，然而這一訴求并沒(méi)有得到廣電總局的支持。       此外，《通知》還要求，片尾播出演職人員表時(shí)不得插播廣告。余飛表示，這一點(diǎn)尤為重要，“此前不少電視臺(tái)在片尾隨意插播廣告，已經(jīng)形成了行業(yè)陋習(xí)，這是對(duì)演職人員的極大不尊重，現(xiàn)在是時(shí)候把屬于演職人員的尊嚴(yán)還給他們了。”       在天津師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授陳立強(qiáng)看來(lái)，衛(wèi)視插播廣告具有普遍性，不得插播廣告目的在于保證觀眾收看的利益，但對(duì)于以廣告為主要盈利模式的衛(wèi)視而言，在廣告收益方面也成為一大考驗(yàn)。而且不讓插播廣告后，又會(huì)出現(xiàn)包括植入廣告等新的漏洞。   通知原文——