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一年一度的微影暑期檔再次拉開帷幕，《中國推銷員》、時代《異形：契約》、再度站式《變形金剛5》、拓展提供《逆時營救》、娛樂用聯(lián)《悟空傳》等一眾國內(nèi)外影片將陸續(xù)上映，消費勢必會引發(fā)觀眾新一輪的場景觀影熱情。面臨已經(jīng)悄然到來的權(quán)益暑期檔，微影時代旗下的共享娛票兒亦準(zhǔn)備好大招以應(yīng)對接下來的夏日觀影狂歡。

6月15日起，微影微影時代旗下娛票兒&格瓦拉重磅推出“夏日玩樂惠”娛票兒會員卡，時代聯(lián)合10余家品牌，再度站式花式福利自由選擇，拓展提供充分覆蓋吃、娛樂用聯(lián)喝、消費玩、樂、行、住、讀等各個方面。此舉帶來的不僅是為觀眾提供更加方便、優(yōu)惠的電影票購買模式，并且不拘泥于單一的電影票消費，擴(kuò)充消費場景，進(jìn)一步刺激用戶消費欲望，更帶動暑期檔觀影熱潮。

1.5億元權(quán)益超值放送 跨界合作花式福利引搶購熱潮

每年暑期總有各色大片爭相上映，對于觀眾來說也是不可錯過的好時光。娛票兒&格瓦拉此次推出聯(lián)名會員卡，聯(lián)合10余家品牌共同打造一場夏日盛會，完成1.5億元權(quán)益超值放送。通過這張會員卡，用戶能夠享受到的不僅僅是觀影消費的優(yōu)惠、便利，更是涵蓋了吃住行玩游購?qiáng)实热轿灰徽臼降呐涮追?wù),一經(jīng)推出即引來搶購熱潮，觀眾的觀影熱情被極大地調(diào)動起來。

正是由于購卡可享受跨界合作帶來的花式福利，聯(lián)名卡上線后為微影時代帶來了更高的用戶粘性，并且因其能夠做到合作影城全覆蓋，100%觸達(dá)購票及觀影用戶，更好地帶動觀眾的觀影熱情。

優(yōu)化完善會員體系 帶動整體消費升級

對于微影時代來說，聯(lián)名卡顯然能夠更好的優(yōu)化完善自身會員體系，因為聯(lián)名卡天然擁有的多重福利能夠更好地促使使用微影購票的用戶向注冊會員轉(zhuǎn)化，并且實現(xiàn)部分注冊會員向付費會員轉(zhuǎn)化，探索更具可行性的盈利模式。

而用戶在購卡后則可以一站式共享各種權(quán)益，更為靈活的消費模式打破了以往院線拓展會員模式的壁壘，破除了時間和空間的局限，使用戶可以在購票、觀影同時享受更多娛樂、生活相關(guān)的全方位服務(wù)，擁有更好的消費體驗。

尋找娛樂與商業(yè)共通語言 打造全新電影娛樂營銷生態(tài)

事實上，自從在線票務(wù)平臺火爆以來，類似的“聯(lián)名會員卡”層出不窮，然而以往聯(lián)名會員卡大多僅僅是在線票務(wù)平臺聯(lián)合某院線，甚至只是某影院推出的一種補貼優(yōu)惠形式，其能夠為用戶帶來的依舊是在指定影院或院線購票的一定優(yōu)惠。而微影時代此次推出的聯(lián)名會員卡則實現(xiàn)了“全覆蓋”，不限制特定合作影院或院線，只要通過娛票兒或格瓦拉購票均可以使用會員卡，并且跨界聯(lián)合10余家?guī)缀醺采w所有生活需求的品牌，為用戶提供一站式權(quán)益共享。一張卡，能夠帶給用戶的甚至已經(jīng)遠(yuǎn)超觀影本身。

當(dāng)前大環(huán)境下對娛樂消費場景的探索始終停留在單一的用戶購票觀影層面，對未來缺乏想象力。微影時代的跨界聯(lián)合正是為了打破如此局面，無論是其此次推出的會員卡，或是此前推出、升級的“智慧影院”，均為線上線下場景鏈接方面做出了相當(dāng)貢獻(xiàn)，大大提升行業(yè)共融效能。而此次的聯(lián)名會員卡更是在深耕線上線下場景連接度的同時，進(jìn)一步拓展用戶的娛樂消費場景，進(jìn)而尋找到娛樂與商業(yè)的共通語言，實現(xiàn)商業(yè)與電影之間的跨界。

未來，無論是單一的盈利模式或是營銷模式都將逐漸失去活力，關(guān)于電影行業(yè)，乃至全娛樂行業(yè)應(yīng)該擁有更具想象力的模式。隨著對娛樂消費場景的不斷探索、拓展，電影行業(yè)或是其他娛樂行業(yè)將放棄“單打獨斗”，更多地進(jìn)行品牌聯(lián)合、異業(yè)合作，充分發(fā)揮聚合效應(yīng)，實現(xiàn)市場、消費全面升級，構(gòu)建良性健康發(fā)展的電影產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。微影時代的聯(lián)名會員卡正是對其的進(jìn)一步嘗試，利用自身龐大的用戶量以及自帶的社交屬性，與更多商業(yè)伙伴建立連接，共同打造電影娛樂營銷生態(tài)。適逢暑期檔即將來臨，微影時代觀影聯(lián)名卡的推出，也將憑借自身的聚合效應(yīng)及對娛樂消費場景的擴(kuò)充能力，開啟暑期檔觀影消費的引擎，帶動觀眾的新一輪觀影熱潮，為中國電影市場賦予新能量。