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中國娛樂網(wǎng)   　　“水是以文促旅通向過去和未來的東西。它運送貨物和人流，描繪讓生活方式和文學(xué)經(jīng)典流動起來。運河耀大運河運河悟空影院”这是人文最近圆满结束的《闪耀吧！嘉宾们在大运河里叹了口气。新景运河沿线的城市出圈文化遗迹、文化风格和美丽的文化风景使文化与旅游的融合成为大运河文化建设的重要组成部分，也为网络视听节目的旅游联动创作赋予了深刻的文化内涵和历史遗产。如何以文化为灵魂，以文促旅以综艺为形式，描绘更好地发挥大运河新时代的运河耀大运河运河表达和流行传播“以文促旅，以旅彰文”互助循环效应？人文本文由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，由北京市广播电视局策划，新景优酷制作，城市出圈优酷人文制作，文化茅台1935独家命名的网络文化节目《闪耀吧！大运河开启了独特的文化探索之旅。节目与运河沿线6省2市文化旅游深度携手，多元化“真人文秀”节目内容生态延伸文化旅游联动、文化创意联动，打造体验、参与、共创“可持续性”文化IP激发人们在参与中真正接近大运河，在行动中真正了解大运河，使运河文化焕发出更加闪耀的新姿态。

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以人文为笔墨 运河文化旅游综艺版图生动勾勒。　　2024年恰逢中国大运河申遗成功十周年，以大运河为主题的文化节目层出不穷，呈现出多元化的悟空影院探索态势?！?#38378;耀吧！创新大运河“真人文秀”表达形式，以“人”作为核心，借助沉浸式探索和文化聊天，引导观众重新找到一个“活”大运河，享受融合River的一段 Walk(运河漫步)帮助运河沿线城市文化旅游个性破圈。在前期规划阶段，优酷人文团队走访运河沿线城市5个多月，建立了坚实的学术支持体系；朱炳仁、复旦大学终身教授葛建雄、大运河传记作者夏建勇、上海交通大学城市研究所所长刘士林等顶尖学术顾问团队，确保了内容的专业性和权威性。在实际拍摄过程中，“走运团”探索嘉宾的探索“穿针引线”，从独特的角度与观众一起踏上这段运河之旅。

　　“走运团”有20多位核心嘉宾，他们拥有多种职业身份，跨越哲学、历史、科学、建筑、文化、艺术等不同领域?！?#20154;生之问”走进运河沿线城市，深入历史遗迹，探索名人故乡，体验当地生活，打破学术壁垒，用极端的对比感“跨界”解读大运河。在中国大运河博物馆，阎鹤祥、张佳晶、周悝jy以自己的方式讲解了汴河的剖面、筑坝工具和镇水文化，向游客展示了大运河上流动的文化和宝贵的遗产；在艺术园欣赏苏州园林，马家辉、张佳晶、蒲艺兴又开始了一场比赛“空间、时间和人”的漫谈……“走运团”带领观众在历史与未来的相遇中，寻找当下的答案，正向输出一本书“独一无二”运河旅游笔记，让观众在收获运河美景的同时，也能了解运河的历史，感受运河的人文。

　　节目在结构模式下设置了新的设置“运河闪耀夜”这一环节不仅为每个城市的旅行画上了丰富多彩的句点，也为当地文化旅游提供了充分展示当地独特文化和习俗的舞台。淮安本土青年乐队在都天庙大众剧场“南船北马”带来一首融合摇滚和淮剧的歌曲《小姐姐》，让传统与现代充分碰撞；在西子湖畔，浙江小百花越剧团演绎了《梁祝》的经典片段。琴音变成蝴蝶，绳子流淌，江南有自己的美。还有鲁镇社戏、沧州杂技……在节目中，运河沿岸的各种文化艺术形式融为一体，交替出现。嘉宾和观众沉浸在表演、才艺和游运河中，更直观地感受到新时代运河文化氛围的更新和延续，见证了当代社会这一活文化遗产的活力。

　　目前，乘客，尤其是年轻人，更喜欢在旅行中进行个性化的文化探索和艺术体验，从看花到这次旅行“观光式”旅游，转向更具文化意义和深度的旅游“体验式”旅行?！?#38378;耀吧！大运河》在“读万卷书”的同时“行万里路”，现场打卡运河沿线美景，生动输出各种意想不到的知识点，丰满具体地呈现运河城市的地方特色。节目严谨的学术态度、温暖的人文关怀和创新的传播理念，给观众带来了文化深度、轻松、美观、理解“大运河旅游指南”。

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以互动为支点 激发公众参与热度的创新传播形式。　　作为一个具有文化责任感的网络视听节目，“闪耀吧！在深入培育高质量内容的同时，大运河一直在思考如何运用更受欢迎、更年轻的沟通形式，让节目观众，特别是年轻群体，真正感受到文化遗产的深刻内涵和无限魅力，具有文化深度和沟通广度。该节目与大运河沿线6省2市的地方文化旅游携手，开启了大运河沿线的地方文化旅游“城市大运周联动”，一周一期一城，官方账号和地方文化旅游媒体共同宣布。同时，围绕节目IP设计了多种互动参与形式，优化屏幕内外互动模式，深入连接社交平台上的年轻群体，激发他们对运河历史、文化、地理、人文等知识的浓厚兴趣，共同打磨大运河“金名片”。

　　一元初始，万象更新。2025年1月1日，扬州、绍兴、天津文化旅游联动启动“运河慢直播”，在扬州瘦西湖、绍兴鲁迅外婆家、天津三岔河口三个直播点与成千上万网友在线相聚，共享运河新年之美。通过对运河沿岸实景进行超长时间的原始生态“慢直播”，以更强的情感共鸣和陪伴感，让快节奏生活的观众随时随地沉浸在运河岸边，感受人间烟火和美好生活。这种原生态、无剪辑、放松减压的直播方式创造了“快乐无事可做，流水来自汤汤”从不同的角度，新鲜的体验点燃了网络观众的热情，本次慢直播登上了抖音直播的人气榜。

　　许多人记忆深处都有一条河。运河勾连着“乡愁”，承载着感情，为了更广泛地唤起公众对运河的记忆，伴随着运河综合体，节目还在抖音、快手、小红皮书、微博等平台发起#我的运河我的城市#短视频收集活动，收集与运河相关的人、事、事、风景、食物、音乐，展示当代运河的印象。有网友上传了济宁夜游的视频，在手持拍摄的镜头里，千年运河摇曳，流光溢彩，魅力依然存在。有网友通过征集发出真诚邀请：“高楼一排排，小桥流水闹中取静，这样的苏州，希望大家有机会来看看。”有网友分享“三月烟花下扬州”美好体验：“记忆中，瘦西湖两岸的花，超级好吃的蟹黄汤包，个园和何园的光影，真是太美了！”

　　人是大运河文化的创造者和传承者，他们在日常生活中继承和弘扬大运河的文化传统。开启运河慢直播，收集运河我的城市#短视频，联动运河沿线十城文化旅游和广播电台“开始走运祝福”、开启一段“走运航程”、用影像定格“福运”，这些创新融合的在线活动，以及场景、记忆和声音相伴的场景……有生动感的故事，有温度感的人情，更生动地证明了大运河是一条“活着的文化遗产走廊”。该节目通过长综艺节目、慢直播、短视频等形式向社会广泛传播运河文化，实现主题内容与时代、城市和生活的深度融合，实现传统文化与当代观众的有效联系，激发人文共鸣和共鸣，营造可感知、可参与、可创造的可持续参与氛围。

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以综艺IP为核心 满足线下旅游需求的多元化活动。　　在文化旅游融合的多重赋能下，节目“文化 ”影响力继续上升。新年伊始，“闪耀吧！大运河与宁波文化旅游联合举办“喜欢宁波大运会”活动，节目“走运团”嘉宾、复旦大学科技考古研究院副教授文少卿作为领跑者，由宁波各行各业的跑步爱好者组成“新年走运团”，用脚步测量古韵今风的宁波。

　　City全程10公里 Walk，很多都是在节目中“走运团”客人们打卡探索的场景。例如，刘青、刘洋和文少卿曾经在天一阁感受到书香的萦绕。段志强和阎鹤祥也在余姚江与宁波水文研究会会长交谈，回顾宁波人阻咸蓄淡的千年梦想?！?#38378;耀吧！始终坚持大运河“真听真看真练”，这次落地宁波，实现了节目内容与当地活动的巧妙融合，获得了央视中文国际频道和央视的报道。com，也受到了当地媒体、新闻媒体和宁波很多当地KOL的关注。#元旦来宁波，你要去大运会#话题在宁波同城微博排行榜TOP2，#宁波大运会不可或缺#在宁波同城微博排行榜TOP3，话题在排行榜上持续24小时以上，热点话题引起了当地网友的关注。

　　运河沿线城市文化、风景、风土人情的真实多维聚焦，也为研究产品设计提供了创新灵感。寒假期间，节目首个同样的文化旅游团——北京大运河研究小组成功启动；该项目还计划于4月在北京通州开水节和暑假期间组织香港中学生首次参加大运河研究，促进文化交流，促进儿童成长“烙下”运河文化印记。从城市特色活动到青少年研究教育，该项目通过创建线下活动体验，促进了大运河文化的真实性“飞进普通百姓家”，致力于带动更多的人服从“网上走”到“往下走”，参与文化遗产的保护、传承和弘扬。

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追求传承 持续拓展“文化 ”衍生创新轨道。　　文化产业的多元化也在不断激发节目的内生动力，进一步拓展综艺节目“文化 ”衍生创新轨道。节目中，“走运团”嘉宾、历史学家段志强拿出百年前的古籍《天下之旅》，标杆今天的旅游策略。节目外，“闪耀吧！还推出了大运河“线上 线下”《闪耀路书》的两个版本赋能了文化旅游。其中，《闪耀路书》在线版邀请网友和“走运团”一起打卡12城同款“走大运”路线；除网上路书外，该节目还与中国旅游出版社联合出版了《闪耀路书》的线下版——《闪耀吧！大运河——与传统的旅游指南不同，本书以北京五大区与大运河密切相关的景点和文物为重点，也更注重讲述各地背后的故事，“走运团”节目中成员的妙语连珠将一起收录，让这本书“线下路书”这本书预计将于2025年3月底与读者见面，更具可读性。

　　“大运河文化是中国优秀传统文化的重要组成部分。要努力保护、继承和利用古老的大运河，焕发时代的新风貌?！?#26080;论是节目本身，还是文化旅游、文化创意等多维联动拓展，“闪耀吧！大运河试图在更广阔的视野中寻找文化共鸣，探索一条“以文促旅，以旅彰文”文化传播的新思路有助于观众正确理解和理解大运河文化，使世界文化遗产突破时空限制，连接历史，激发未来。