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    2016年暑期檔已經(jīng)接近尾聲。微影在這個(gè)“史上最擠”的時(shí)代暑期檔中，微影時(shí)代可謂成績(jī)亮眼，包攬半壁聯(lián)合出品、大盤(pán)第驅(qū)動(dòng)力聯(lián)合發(fā)行影片共計(jì)17部，江山是成暑合作影片數(shù)最多的在線(xiàn)票務(wù)平臺(tái)，其中7部影片票房過(guò)億，期檔截至目前共貢獻(xiàn)票房超40億，微影占據(jù)大盤(pán)總票房五成之上，時(shí)代真正成為這個(gè)暑期檔第一驅(qū)動(dòng)力。包攬半壁

    突圍與托市 微影時(shí)代多片合作增量市場(chǎng)

    《盜墓筆記》摘狀元

    前有《捉妖記》、大盤(pán)第驅(qū)動(dòng)力《煎餅俠》、江山《大圣歸來(lái)》，成暑等一個(gè)爆款成為整個(gè)暑期檔的期檔萬(wàn)眾期盼，而這一切終于隨著《盜墓筆記》的微影票房登頂而了卻心愿。自8月5日上映，《盜墓筆記》已創(chuàng)下一連串票房紀(jì)錄：上映11小時(shí)破億、首日破2億、首周末累計(jì)4.75億，上映4日破5億……截至8月22日，上映僅17天的《盜墓筆記》票房已達(dá)到9.48億，在全類(lèi)型影片中位居第一。

    《盜墓筆記》的燃爆，瞬時(shí)拾起了觀眾的熱情，讓沉寂已久的影市重新找回了信心，而微影時(shí)代作為影片的聯(lián)合發(fā)行方，也隨之成為2016年暑期檔的贏家之一。

    《絕地逃亡》獲榜眼

    緊隨《盜墓筆記》之后的，來(lái)自微影時(shí)代聯(lián)合出品的動(dòng)作喜劇《絕地逃亡》。依托成龍的感召力，其上映首日就憑借38.2%的高排片收割過(guò)億票房，而后周末兩天連續(xù)過(guò)億，目前票房共計(jì)8.88億，位居暑期檔票房亞軍。

    《我們誕生在中國(guó)》一股高口碑的清流

    在商業(yè)片云集的暑期檔，由微影時(shí)代聯(lián)合發(fā)行的《我們誕生在中國(guó)》真正成為這個(gè)夏天的一股清流。這部由迪士尼和中國(guó)合拍的自然題材電影，有著迪士尼一貫講故事的風(fēng)格和親子溫馨的主題，迪士尼用自身強(qiáng)大的制作理念，把一部中國(guó)版的“動(dòng)物世界”拍出了妙趣橫生的感覺(jué)。

    影片自8月12日上映，單日票房在8月14日達(dá)到頂點(diǎn)的689.1萬(wàn)，而后隨著好口碑持續(xù)發(fā)酵，結(jié)果意外在上周末又迎來(lái)一波觀影小高潮，8月20日單日票房更是有577.8萬(wàn),而上座率一直名列前茅，至今已經(jīng)取得了超過(guò)4600萬(wàn)票房，創(chuàng)下了同類(lèi)影片的票房紀(jì)錄。

    《致青春·原來(lái)你還在這里》成最賣(mài)座青春片

    面對(duì)今年近100部影片涌入，且沒(méi)有國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)的暑期檔，影片間的競(jìng)爭(zhēng)近乎絞肉機(jī)模式，由微影時(shí)代出品、發(fā)行的青春愛(ài)情片《致青春·原來(lái)你還在這里》收獲3.37億票房，成為今年截至到目前最賣(mài)座青春片。

    《新大頭兒子和小頭爸爸2》意外逆襲

    另一部微影時(shí)代聯(lián)合發(fā)行的動(dòng)畫(huà)片《新大頭兒子和小頭爸爸2》則在后半程意外逆襲，票房持續(xù)高走，上映3天即破5000萬(wàn)。有觀點(diǎn)認(rèn)為，《新大頭兒子和小頭爸爸2》占據(jù)了天時(shí)與地利，在鮮有簡(jiǎn)單動(dòng)畫(huà)片問(wèn)津的暑期檔，孩子們久旱逢寒霖，而大頭兒子又是一個(gè)家喻戶(hù)曉的有力IP，賣(mài)座順理成章。

    值得關(guān)注的是，由微影時(shí)代聯(lián)合發(fā)行的《使徒行者》上映兩天便邁入億元門(mén)檻；聯(lián)合出品、聯(lián)合發(fā)行的愛(ài)情片《陸垚知馬俐》三天破億；聯(lián)合發(fā)行的青春片《夏有喬木雅望天堂》也實(shí)現(xiàn)了四天破億?？梢哉f(shuō)，微影時(shí)代用這個(gè)暑期檔再次印證了其一向精準(zhǔn)的投片眼光。

    微影時(shí)代為什么能托市？

    當(dāng)越來(lái)越多影片擠進(jìn)暑期檔，考量一部影片生命活力的，除了自身品質(zhì)，更離不開(kāi)影片的線(xiàn)上宣發(fā)及資源整合能力。而作為片方首選移動(dòng)合作平臺(tái)的微影時(shí)代，早已形成完整宣發(fā)體系，并在這一次真正將雙平臺(tái)協(xié)作營(yíng)銷(xiāo)發(fā)揮到了極致。

    微票兒玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟(jì)

    微票兒結(jié)合自有平臺(tái)線(xiàn)上、線(xiàn)下眾多資源，通過(guò)大數(shù)據(jù)分析、朋友圈廣告、路演、異業(yè)合作、影院/網(wǎng)站貼片廣告、發(fā)布會(huì)直播、AR互動(dòng)、影游聯(lián)動(dòng)、同IP演唱會(huì)等營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行動(dòng)作，集結(jié)各方力量聲量，全力助推合作影片。

    其中，《致青春•原來(lái)你還在這里》根據(jù)微影數(shù)據(jù)研究院大數(shù)據(jù)的分析支持，投放了有史以來(lái)“最猛”朋友圈廣告，不僅最大程度上曝光了影片，也成功輻射到全國(guó)1.2億女性觀眾，精準(zhǔn)觸達(dá)影片潛在用戶(hù)，而為了實(shí)現(xiàn)三四線(xiàn)城市下沉，微票兒有針對(duì)性的策劃路演點(diǎn)映場(chǎng)，以超高上座率為院線(xiàn)增加信心，助力排片；在《盜墓筆記》的發(fā)布盛典上，微票兒創(chuàng)新使用“星直播”功能：星直播”將海量用戶(hù)和電影、明星資源相連接，為眾多喜愛(ài)電影明星的粉絲們提供即時(shí)與明星互動(dòng)的娛樂(lè)體驗(yàn)，吸引了超過(guò)350萬(wàn)用戶(hù)觀看，提前為影片奠定了大量的觀眾基礎(chǔ)；《陸垚知馬俐》上映期間，微票兒除制作觀影秘籍深度推薦外，還聯(lián)合包貝爾工作室，開(kāi)展了“包表白，包成功”眾籌專(zhuān)場(chǎng)電影包場(chǎng)活動(dòng)，包貝爾親臨活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與影迷互動(dòng)交流；《愛(ài)寵大機(jī)密》映前，微票兒制作更適合內(nèi)地觀眾口味的TVC，在全國(guó)400多家影院進(jìn)行了持續(xù)三周的廣告投放，為影片增加曝光、上映預(yù)熱，影片熱映期，微票兒更聯(lián)合片方組織粉絲參與露天看片，及影片衍生品現(xiàn)場(chǎng)售賣(mài)，效果不俗。

    格瓦拉關(guān)注用戶(hù)體驗(yàn)

    堅(jiān)持“娛樂(lè)就是體驗(yàn)”的格瓦拉，不斷深挖電影用戶(hù)的使用細(xì)節(jié)。依托用戶(hù)體驗(yàn)為前提、服務(wù)至上的產(chǎn)品理念，格瓦拉創(chuàng)造性地建立了一站式消費(fèi)服務(wù)平臺(tái)。在平臺(tái)內(nèi)完成獲取影片信息、購(gòu)票、觀影后的影片評(píng)論、線(xiàn)下活動(dòng)等一系列觀影體驗(yàn)。在為用戶(hù)打造貼心服務(wù)的同時(shí)，增加用戶(hù)粘性，通過(guò)平臺(tái)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)和社區(qū)活動(dòng)，強(qiáng)化影片熱度，為影片實(shí)現(xiàn)增量。

    格瓦拉擁有著四千五百萬(wàn)活躍購(gòu)票用戶(hù)，更有著成熟的用戶(hù)社區(qū)，為影片提供大量的曝光及有效購(gòu)票轉(zhuǎn)化：一篇熱門(mén)的PGC內(nèi)容推薦，通常能眾多影評(píng)人，資深用戶(hù)的合力推薦，以及數(shù)百萬(wàn)用戶(hù)的點(diǎn)擊、參與。此外，曬票根、影迷招募、新片評(píng)審團(tuán)等豐富的社區(qū)活動(dòng)也加大用戶(hù)間的自發(fā)傳播。格瓦拉通過(guò)上述一系列平臺(tái)營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，有效助推了《我們誕生在中國(guó)》、《三人行》、《使徒行者》、《陸垚知馬俐》四部合作影片的票房更上一層樓。

    結(jié)語(yǔ)

    不容置否，在今天，在線(xiàn)選座平臺(tái)已然成為電影宣發(fā)的絕對(duì)主力。而微影時(shí)代憑借長(zhǎng)期以來(lái)持續(xù)的創(chuàng)新戰(zhàn)略和資源整合，早已聚集起非常明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，在這個(gè)暑期檔成功迎來(lái)戰(zhàn)略收益，在中國(guó)電影的調(diào)整期到來(lái)之前，提前走過(guò)調(diào)整期。

    “后票補(bǔ)”時(shí)代，中國(guó)電影接下來(lái)肩負(fù)的使命還將異常艱巨，而旗開(kāi)得勝的微影時(shí)代顯然已經(jīng)做出了最好的準(zhǔn)備。