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移動(dòng)電影院“特約場(chǎng)”一經(jīng)上線，特約就受到了數(shù)萬(wàn)影迷的超網(wǎng)密切關(guān)注。在被粉絲特約的友線眾多大咖中，香港女明星鄭佩佩呈領(lǐng)先之勢(shì)，上鄭目前特約人數(shù)已經(jīng)破萬(wàn)，佩佩而特約電影則是背后由她主演的暖心治愈影片《讓愛(ài)活下去》。這不僅意味著本次特約場(chǎng)將創(chuàng)下電影史上萬(wàn)人同場(chǎng)觀影的真動(dòng)最大規(guī)模記錄，還標(biāo)志著特約場(chǎng)將為這部?jī)H有45.8萬(wàn)線下票房的相讓電影，帶來(lái)非常可觀的人感票房增量。毫無(wú)疑問(wèn)，特約“特約場(chǎng)”將成為移動(dòng)時(shí)代“電影+互聯(lián)網(wǎng)”模式的超網(wǎng)一次重要探索與創(chuàng)新。

圖1：鄭佩佩特約場(chǎng)邀請(qǐng)人數(shù)超過(guò)1萬(wàn)人

獨(dú)特的觀影新場(chǎng)景 幫影迷和咖實(shí)現(xiàn)近距離互動(dòng)

據(jù)了解，移動(dòng)電影院“特約場(chǎng)”是上鄭該App在8月20日新推出的一種觀影新場(chǎng)景。在該場(chǎng)景下，佩佩用戶擁有觀影的背后主動(dòng)權(quán)，可以在線對(duì)喜歡的“咖”進(jìn)行特約，而“咖”也會(huì)根據(jù)邀約用戶人數(shù)及用戶特性的情況，選擇特約場(chǎng)是否開(kāi)場(chǎng)。一旦“咖”接受特約，則特約成功。特約場(chǎng)電影放映時(shí)，特約的大咖也會(huì)出現(xiàn)，為用戶講解電影幕后的故事，同時(shí)回答用戶的提問(wèn)，在線上跟用戶零距離交流。

這種足不出戶即可享受VIP粉絲待遇的觀影體驗(yàn)形式，讓用戶的權(quán)益最大化，對(duì)用戶具有較強(qiáng)的吸引力，此次鄭佩佩主演的電影《讓愛(ài)活下去》在移動(dòng)電影院APP特約場(chǎng)短時(shí)間內(nèi)獲得過(guò)萬(wàn)的邀約，足見(jiàn)用戶對(duì)這種觀影新形式的需求和喜愛(ài)。

移動(dòng)電影院引爆 社交平臺(tái)擴(kuò)散 特約鄭佩佩人數(shù)超過(guò)1萬(wàn)人 

為什么短短十多天時(shí)間內(nèi)，會(huì)有超1萬(wàn)人向鄭佩佩發(fā)起特約呢？這要從她主演的《讓愛(ài)活下去》這部電影說(shuō)起。《讓愛(ài)活下去》上映于2017年，該電影講述湖北土家族外來(lái)務(wù)工人員梁國(guó)華患上尿毒癥后用自己的善良收獲了寧波全城人民的愛(ài)心，不僅成功戰(zhàn)勝了疾病且收獲了愛(ài)情，從一個(gè)“絕癥患者”重生成為幸福的“新寧波人”的感人故事。

在電影中，鄭佩佩扮演一位和梁國(guó)華同時(shí)患上重病卻樂(lè)觀積極的退休教師葉阿姨，她在國(guó)華最困難的時(shí)候，不斷給予幫助和鼓勵(lì)，最終幫助這位小伙兒開(kāi)啟了嶄新的人生。鄭佩佩在電影中扮演的角色，無(wú)論是語(yǔ)言對(duì)白、劇情設(shè)計(jì)，還是招牌式的暖心微笑，都讓每個(gè)觀眾感受到滿滿的治愈能量。

圖2：鄭佩佩的“治愈奶奶”卡通形象

8月21日開(kāi)始，有網(wǎng)友在移動(dòng)電影院上率先發(fā)起鄭佩佩的特約場(chǎng)活動(dòng)，很快獲得眾多網(wǎng)友的響應(yīng)。而這場(chǎng)對(duì)鄭佩佩的特約場(chǎng)號(hào)召行動(dòng)，也從移動(dòng)電影院擴(kuò)散到了微博、微信、抖音等多個(gè)社交平臺(tái)。在微博上，知名影評(píng)人鬼叔（蔡必貴）、本來(lái)老六、安迪斯晨風(fēng)、電影幕后故事等博主大號(hào)，以鄭佩佩粉絲的身份，寫(xiě)出情真意切的親筆信，向鄭佩佩發(fā)出特約場(chǎng)邀請(qǐng)。

圖3：知名電影影評(píng)人“本來(lái)老劉”、“幕后君”撰寫(xiě)親筆信邀約鄭佩佩

微信平臺(tái)上，知名漫畫(huà)KOL夜讀制作了《最絕望的那些瞬間，你是怎么過(guò)來(lái)的》，描寫(xiě)了鄭佩佩的人生傳奇經(jīng)歷，并發(fā)出特約號(hào)召，很快獲得超過(guò)10萬(wàn)的閱讀量。而抖音紅人憨豆小白、尤里有理等也紛紛發(fā)出了邀請(qǐng)鄭佩佩的號(hào)召。在廣大網(wǎng)友的盛情之下，鄭佩佩本人親自進(jìn)行微博回應(yīng)，接受了粉絲們的特約邀請(qǐng)，并答應(yīng)將于9月10日20:00在移動(dòng)電影院完成本次特約活動(dòng)，一起觀看電影，一起分享電影幕后的故事和人生感悟。

  圖3：鄭佩佩接受了數(shù)千網(wǎng)友的特約邀請(qǐng)

通過(guò)全平臺(tái)的聯(lián)動(dòng)，截止到9月8日晚，已經(jīng)有超過(guò)10000人通過(guò)移動(dòng)電影院平臺(tái)向鄭佩佩進(jìn)行了特約，這意味著移動(dòng)電影院首個(gè)特約場(chǎng)，極有可能創(chuàng)下電影史上萬(wàn)人同場(chǎng)觀影的最大規(guī)模記錄。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不久前較為受關(guān)注的院線電影《上海堡壘》上映，雖有超級(jí)流量明星鹿晗加持，但依然票房慘淡，可見(jiàn)明星影響力要轉(zhuǎn)化成票房，并非很容易的事情。而移動(dòng)電影院的特約場(chǎng)之所以取得不錯(cuò)的成績(jī)，核心是該功能能讓影迷和大咖近距離互動(dòng)，讓粉絲對(duì)偶像支持的情緒更好的表達(dá)，其粉絲經(jīng)濟(jì)的效果必然會(huì)最大化。

未來(lái)，相信隨著移動(dòng)電影院特約場(chǎng)模式更加完善，更多大咖的入駐，勢(shì)必會(huì)對(duì)電影市場(chǎng)產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。