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    春回大地四月天，票首票額破萬賞花賞葉賞佳片，日分第六屆北京國際電影節(jié)，鐘出于4月1日中午12點正式開放售票。票首票額破萬據(jù)微影數(shù)據(jù)研究院數(shù)據(jù)顯示，日分開票2分鐘出票金額破百萬，鐘出4分鐘破兩百萬，票首票額破萬8分鐘破三百萬……截至12時30分，日分開票僅30分鐘，鐘出北影節(jié)獨家票務(wù)平臺“格瓦拉+微票兒”總出票額突破600萬元，票首票額破萬可謂首戰(zhàn)告捷。日分

    后臺數(shù)據(jù)顯示，鐘出北影節(jié)開票前“加入片單”數(shù)最多的票首票額破萬TOP10的影片,與開票后出票量TOP10影片高度吻合,出票速度最快的影片分別為呼聲很高的《卡羅爾》、《末代皇帝》、日分《東京物語》、鐘出《海街日記》、《銀翼殺手》、《太空漫游》等，其中4月17日電影資料館放映的《愛與黑暗的故事》，621張票在10秒內(nèi)被迅速秒光；后臺數(shù)據(jù)顯示，截至今日午間13:00，共有近500萬用戶實時關(guān)注北影節(jié)搶票活動并參與搶票，而北影節(jié)項目負(fù)責(zé)人給我們透露說：“今天12：00開票以來，截至目前，實時點擊‘購票按鈕’參與北影節(jié)搶票的用戶，平均每秒達(dá)到44000人。”

（4月17日電影資料館《愛與黑暗的故事》，PC端前臺頁面顯示，621張票迅速秒完）

    取得如此佳績，除了北影節(jié)自身日益強大的品牌影響力，作為戰(zhàn)略合作伙伴的“格瓦拉+微票兒”也是功不可沒，雙平臺聯(lián)手，從票務(wù)營銷、觀影攻略、衍生品等方面相繼打出五大營銷組合拳，全程精彩助陣北影節(jié)。

第一式套票短拳

    3月28日10:00，格瓦拉+微票兒精心準(zhǔn)備的套票大餐“酣暢電影節(jié)，有套才夠爽”活動準(zhǔn)時上線。配合電影展映系列，活動共設(shè)置了《異形》系列套票、《星球大戰(zhàn)》系列套票等11種限量套票。后臺數(shù)據(jù)顯示，本次套票活動共有30萬人實時在線關(guān)注并參與，開票短短27秒，售出936份套票，當(dāng)天中午1100套套票全部售罄。其中，安德烈·塔科夫斯基作品“老塔”套票10秒告罄。限量預(yù)售套票活動既滿足了部分資深影迷的迫切需求，也讓本次北影節(jié)展映影片“未映先火”，提前點燃了影迷熱情。

（圖左：微票兒套票活動專題頁面；圖右：格瓦拉套票活動專題頁面）

第二式 答題屠龍拳

    與預(yù)售套票上線的同一時間，微票兒于3月28日至31日發(fā)起了“真·影迷大挑戰(zhàn)”答題抽獎活動，所選題目趣味中不失難度，外加北影節(jié)限量套票和觀影紅包的獎品，吸引了眾多影迷參與其中，為北影節(jié)正式開售聚焦了大量目光，而微信朋友圈的互動，也讓本次北影節(jié)的影響力輻射到更多大眾用戶。

（“真·影迷大挑戰(zhàn)”答題抽獎活動）

第三式攻略長拳

圍繞本屆北影節(jié)，微票兒與格瓦拉還陸續(xù)發(fā)布了“觀影秘籍”、“觀影攻略”、“觀影地圖”、“搶票攻略”、“佳片解讀推薦”、“展映影片主創(chuàng)專訪”等獨家原創(chuàng)內(nèi)容，既有冷門佳片權(quán)威解讀，又有實用的北影節(jié)玩法。這一系列貼近用戶的攻略與解析，幫助大眾順利地找到電影節(jié)的正確打開方式，同時為用戶個性化的觀影提供一些指導(dǎo)工作，迅速拉近了北影節(jié)與參與用戶之間的距離，令品牌好感度倍增。

（小格為觀眾和影迷朋友特別準(zhǔn)備了100套觀影手冊和觀影地圖，現(xiàn)場限量領(lǐng)取哦）

(本屆北影節(jié)快手搶票攻略)

第四式直播互動拳

    在接下來4月16日北影節(jié)開幕式的現(xiàn)場，格瓦拉+微票兒還將聯(lián)合北京電視臺，開啟“搖一搖”領(lǐng)取驚喜觀影優(yōu)惠禮包活動。北京衛(wèi)視、北京電視臺青年頻道直播北影節(jié)開幕式時，電視機前的觀眾拿出手機，通過“搖一搖”即可獲得由微票兒、格瓦拉送出的觀影優(yōu)惠禮包，共計超5萬份滿減優(yōu)惠超值禮券，總價值超過50萬。此外，本屆電影節(jié)的另一個亮點在于微信公眾號和展映手冊通過CINIME的互動技術(shù)相關(guān)聯(lián)。這一炫酷的新媒體互動技術(shù)，為首次運用于本次北影節(jié)，其高效性與便利性也給未來互聯(lián)網(wǎng)營銷提供了可行性參考。

第五式衍生品側(cè)打拳

    除推出上述眾多觀影營銷動作幫助北影節(jié)實現(xiàn)突破外，微票兒還將于周邊商城上線北影節(jié)展映影片的正版周邊，經(jīng)典的《異形》、《星球大戰(zhàn)》系列精品手辦的限量發(fā)售，滿足用戶的電影文化需求，進(jìn)一步豐富用戶的消費體驗。

    除了五大營銷形式精彩助陣北影節(jié)，在用戶服務(wù)方面，格瓦拉和微票兒也為用戶提供最佳的購票體驗。不僅開通了“第六屆北京國際電影節(jié)客服專線”，用戶撥打10101068，就能直接進(jìn)入北影節(jié)服務(wù)專線，通過這個客服專線咨詢影片信息和影院地址；“觀影手冊”和“觀影地圖”等深度內(nèi)容，將展映影片的排片信息及放映地址及時告訴用戶，并為用戶展示了手繪北京展映合作影院的地圖，告知最便捷的觀影路線；此外，在每個影院線下會安排工作人員，引導(dǎo)用戶取票，保障整個影節(jié)票務(wù)安全；有退票需求的用戶，還可以關(guān)注@微票兒官微，官方微博平臺會配合擴散轉(zhuǎn)票信息，協(xié)助用戶調(diào)整日程。

（用戶可通過撥打10101068北影節(jié)客服專線，咨詢電影節(jié)相關(guān)信息）

    “格瓦拉+微票兒”雙引擎多角度的聯(lián)動營銷，借助移動互聯(lián)的便捷社交體驗，充分調(diào)動了雙平臺優(yōu)勢資源，使北影節(jié)在活動規(guī)模、大眾體驗、群眾參與程度、傳播熱度、影響力、市場活力六方面實現(xiàn)新的突破。不僅提升了電影節(jié)運營方式，釋放了電影節(jié)能量，為電影節(jié)帶來新活力，更將電影節(jié)打造為一個融合兩強優(yōu)勢，更備互聯(lián)網(wǎng)的社交基因，孵化產(chǎn)業(yè)新勢能的國際性活動。