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    2016年上半年，上半史新43部進口片獲得116.2億的年批票房成績。其中分賬片票房占比37.51%，漲平迪士尼拔得市場份額頭籌。均票批片票房占比9.6%，房億平均票房1.12億，創(chuàng)歷均創(chuàng)歷史新高。上半史新隨著批片票房逐漸走高，年批批片業(yè)務(wù)的漲平行情被業(yè)內(nèi)公司看好，運作批片的均票民營公司越來越多。國內(nèi)民營公司已不僅限于購買版權(quán)，房億協(xié)助推廣，創(chuàng)歷而是上半史新以項目投資、股權(quán)投資等多種方式介入到進口電影運作的年批早期階段。

進口片市場表現(xiàn)：上半年分賬片占比37.51%，漲平海外片商分賬21億

    2016年上半年，43部進口片中，海外分賬片占據(jù)15席，獲得票房92.15億，票房占比37.51%，單片平均票房6.14億。21部批片貢獻23.57億票房，占比9.6%，平均單片產(chǎn)出1.12億。此外，另有7部純港片上映，共獲得0.52億票房，平均票房不足1000萬。

    上半年海外片商分賬21億。中國作為全球第二大電影市場，已成為海外電影票房增長的重要引擎。按照25%的分賬比例，在計提電影專項資金和稅率之后，2016年上半年海外片商在中國電影市場已有21億人民幣入賬。進口片引發(fā)的鯰魚效應(yīng)，對中國電影市場具有很大的提振作用，未來，中國市場對進口片的開放程度會越來越高。

好萊塢六大市場份額：迪士尼份額過半獨領(lǐng)風(fēng)騷，派拉蒙上半年缺席

    進口分賬片迪士尼上半年稱雄，福克斯、索尼同比上升。就2016年上半年好萊塢六大在華市場表現(xiàn)而言，迪士尼、福克斯、索尼較去年同期增長較高。其中迪士尼以6部影片，51.86億的內(nèi)地票房成績遠超第二名，占據(jù)進口分賬片半壁江山。環(huán)球影業(yè)去年同期憑借現(xiàn)象級影片《速度與激情7》一舉奪魁，今年上半年票房同比下滑58%。?？怂箲{借4部電影收獲12.4億票房，票房同比上升53%。索尼票房份額遠超去年同期。2016年上半年華納兄弟同比下降，派拉蒙影業(yè)難覓蹤影，與其電影發(fā)行計劃在下半年開展有關(guān)。

批片市場表現(xiàn)：票房呈現(xiàn)階梯式上漲，2016上半年單片產(chǎn)出1.12億

  除每年分賬片之外，外片還以批片的形式進入中國市場，民營公司常以“協(xié)助推廣”身份介入其中。這些民營公司常?；钴S在各大國際電影節(jié)，從國際影展上選片、買片，然后送審，在通過審查之后還要承擔(dān)翻譯、配音、拷貝洗印、宣傳等工作。民營公司以協(xié)助推廣身份大約可以分賬25%.批片整體票房呈現(xiàn)階梯式上漲態(tài)勢。2010年之前批片質(zhì)量參差不齊，票房表現(xiàn)不盡人意。2010年《敢死隊》和《生化危機：戰(zhàn)神再生》的過億票房打破了批片的尷尬處境，年度上映批片票房達6.76億，同比增長141%。隨著內(nèi)地電影市場的不斷擴容，越來越多的批片開始憑借過硬的內(nèi)容，合適的檔期以及恰當(dāng)?shù)臓I銷推廣取得不俗的票房收入。2013年，批片收獲19.33億票房，同比增長90%，平均單片產(chǎn)出首次突破5000萬，2013-2015年連續(xù)三年均有5部批片票房過億。2016年僅上半年批片就已經(jīng)收獲23.57億票房，超過去年全年水平，其中有9部過億，平均單片產(chǎn)出達1.12億。

    批片市場風(fēng)險臨界點：2500萬以下引進風(fēng)險較低。從批片的利潤率來看，假設(shè)引進批片能達到2016年上半年的平均票房1.12億，在計提電影專項資金和稅率之后，按照25%的分賬比例計算，大約2500萬的引進價格可達到收支平衡，以低于該價格引進，獲得超過平均票房的回收，即可實現(xiàn)盈利。如果去除極值影響，按照近四年批片的單片平均票房計算，那么引進價格的風(fēng)險臨界點約為1600萬。

批片市場趨勢：版權(quán)價格走高窗口期縮短，民營公司介入方式多元

    批片早期，引進滯后，版權(quán)費較低，票房表現(xiàn)不盡人意?？v觀批片在中國的發(fā)展歷程，大致可以分為三個階段。從1994年到2010年可稱為批片的第一個階段，該階段經(jīng)營批片業(yè)務(wù)的公司較少，批片價格在幾千至幾十萬美元不等，最多50萬美元。充斥市場的批片，很大一部分是法國、德國、日本等早期出品的商業(yè)片，美國電影也多是名不見經(jīng)傳且延期嚴重的小片。這些影片雖然票房不高，但是由于引進版權(quán)價格較低，利潤率相當(dāng)可觀。

    2010年《敢死隊》的出現(xiàn)成為批片市場的第一道分水嶺，民營上市公司開始涌入批片市場。根據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，中國進口商（創(chuàng)世星）以 50萬美元的購入價，加上稅費開支等其它支出，其支出總成本不超過800萬人民幣，但2.14億票房參與院線分賬后，片商利潤率高達10倍。從此，進口批片變成了業(yè)內(nèi)眾所周知的大買賣，許多民營公司涌入，版權(quán)引進價格也水漲船高，從原來的幾十萬美元上漲到300萬、400萬美元甚至是800萬美元。這些批片的品質(zhì)有所提高，有些幾乎可以和好萊塢分賬大片媲美，上映時間與海外首映之間的間隔也極大的縮短了，如2011年上映的《驚天戰(zhàn)神》做到中美同步上映。

    2013-2016年，批片進入第三個發(fā)展階段，國內(nèi)民營公司不已滿足于協(xié)助推廣的身份，而是以項目投資、股權(quán)投資等方式介入到進口電影的早期階段。根據(jù)公開信息顯示，2013年DMG與迪士尼達成項目合作，投資3000萬美元獲得《鋼鐵俠3》在中國地區(qū)所有票房收益，再按照投資比例（15%左右）獲得除北美、德國、內(nèi)地的票房收益；2013年，華誼兄弟與好萊塢制片公司QED共同投資《狂怒》，華誼參與了全球票房分賬。2015年湖南電廣與獅門影業(yè)達成15億美元戰(zhàn)略合作，電廣傳媒和獅門影業(yè)按照25%、75%的比例出資，電廣可按投資比例享受全球分賬。除了項目投資，民營公司還通過在海外設(shè)立分公司或者收購海外公司走向國際化，如2014年華誼和樂視分別在美國設(shè)立子公司；2016年萬達集團收購美國傳奇影業(yè)等。

批片案例：獅鼠影業(yè)《驚天魔盜團2》票房奪冠

    獅鼠影業(yè)運作的《驚天魔盜團2》上半年以4.4億的票房超越一大批分賬片，成為2016年上半年批片票房冠軍。截止到7月24日，《驚天魔盜團2》的累計票房已達6.4億。該片是獅門影業(yè)和中國電廣傳媒公司戰(zhàn)略合作下的重磅影片之一，由獅鼠影業(yè)協(xié)助推廣。據(jù)公開信息顯示，獅鼠影業(yè)還將跟獅門影業(yè)合作，打造中國版《驚天魔盜團》。獅鼠影業(yè)以海外版權(quán)購買起步，協(xié)助推廣發(fā)行進口片為主，從2011年至今，協(xié)助推廣了《狂暴飛車》、《金蟬脫殼》、《驚天魔盜團》系列等批片，累計超過11億票房。

    此外，由博納影業(yè)和奧飛影業(yè)共同協(xié)助推廣的《荒野獵人》以3.8億位列2016年上半年批片第二，打破了奧斯卡獲獎影片在華票房慘淡的魔咒。博納進入批片領(lǐng)域較早，從2003年至今已運作十多部批片，累計票房超7億。樂視影業(yè)上半年協(xié)助推廣了《神戰(zhàn)：權(quán)力之眼》及《超腦48小時》兩部批片，共獲得3.39億票房。加上2012和2014上映的《敢死隊2》、《敢死隊3》，樂視運作的批片累計票房超過11億。