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中小影片依舊生存艱難

    從中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)起步的1800張銀幕到今天的3萬(wàn)張，13年來(lái)，內(nèi)地中國(guó)放映市場(chǎng)規(guī)模和容量呈幾何式增長(zhǎng)。銀幕影片但市場(chǎng)放映規(guī)模的突破擴(kuò)大，并沒(méi)有讓更多中小影片享受紅利，還沒(méi)紅利許多的中國(guó)中電影難以獲得相對(duì)公平的放映空間，沒(méi)有營(yíng)造出與市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大相匹配的內(nèi)地電影多元化，這絕不是銀幕影片影院和電影人的初衷。   萬(wàn)達(dá)、突破中影星美、還沒(méi)紅利大地提前鎖定年度三甲      截至10月底，中國(guó)中院線(xiàn)年度三甲格局幾乎確定。內(nèi)地       萬(wàn)達(dá)院線(xiàn)累計(jì)票房50.69億，銀幕影片預(yù)計(jì)全年將達(dá)60億元，突破相當(dāng)于2009年全國(guó)市場(chǎng)票房。還沒(méi)紅利中影星美院線(xiàn)累計(jì)票房31.82億，預(yù)計(jì)可望沖上40億，這相當(dāng)于2008年的全國(guó)票房數(shù)。廣東大地院線(xiàn)10個(gè)月累計(jì)票房30億，預(yù)計(jì)可到37億—38億的位置上。       這就是中國(guó)今天的電影院線(xiàn)，每年都有紀(jì)錄誕生，每月都在提升標(biāo)桿線(xiàn)。       觀察院線(xiàn)市場(chǎng)，10月超過(guò)全國(guó)平均增長(zhǎng)幅度的約有10條院線(xiàn)，大多分布在院線(xiàn)第二三陣營(yíng)。由此看出，院線(xiàn)發(fā)展仍處在一個(gè)攻關(guān)爬坡期，現(xiàn)有院線(xiàn)格局并不穩(wěn)定，競(jìng)爭(zhēng)、并購(gòu)、整合依然是院線(xiàn)發(fā)展主旋律，繼續(xù)影響著放映市場(chǎng)的變化發(fā)展。
 
3萬(wàn)張銀幕沒(méi)營(yíng)造出多元化
    有數(shù)據(jù)顯示，截止到10月底國(guó)內(nèi)影院數(shù)量已到5600家，銀幕數(shù)近3萬(wàn)張。從中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)起步的1800張銀幕到今天的3萬(wàn)張銀幕，13年來(lái)，中國(guó)放映市場(chǎng)規(guī)模和容量呈幾何式增長(zhǎng)。城市電影院在助推中國(guó)走向國(guó)際大市場(chǎng)，成為全球第二電影市場(chǎng)中功不可沒(méi)。       隨著渠道建設(shè)的日趨完善，市場(chǎng)規(guī)模不斷放大，影院經(jīng)營(yíng)的平均盈利水平開(kāi)始下降，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“二八定律”尤為明顯。       根據(jù)10月數(shù)據(jù)顯示，不到20%的影院，準(zhǔn)確的說(shuō)是17.75%影院在月度貢獻(xiàn)了58%的票房。剩下82%的影院只有42%的份額。影院建設(shè)不易，經(jīng)營(yíng)不易，要經(jīng)營(yíng)好則是更加不易。       如今，市場(chǎng)上超級(jí)大片更大，“黑馬”現(xiàn)象頻出，但這些都是建立在許多中小影片成為“炮灰”的基礎(chǔ)上。市場(chǎng)放映規(guī)模擴(kuò)大，并沒(méi)有讓更多中小影片享受紅利，更多的電影難以獲得相對(duì)公平的放映空間，沒(méi)有營(yíng)造出與市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大相匹配的電影多元化，這絕不是影院和電影人的初衷。       制約影院經(jīng)營(yíng)的因素很多，影響影院經(jīng)營(yíng)盈利的因素也很復(fù)雜，但是，放映產(chǎn)品同質(zhì)化，千院一片，千片同起同落的同質(zhì)化發(fā)行放映模式肯定是最突出的因素之一。       影院經(jīng)營(yíng)特色，發(fā)展自己可持續(xù)動(dòng)力，破局關(guān)鍵就是去同存異。我們需要更多影院智慧排片、特色排片，給豐富多彩的節(jié)目不同的排映空間，讓中國(guó)影院與中國(guó)電影的百花齊放相匹配，為市場(chǎng)的豐富性和觀眾的多選擇提供便利。     中國(guó)電影高峰期尚未到來(lái)      10月，全國(guó)月度票房42.1億，同比增長(zhǎng)50.7%。月放映場(chǎng)次突破500萬(wàn)，同比上升38%。月觀影人次1.28億，同比增長(zhǎng)63.4%。觀影人次第6次攀升億級(jí)，僅低于4月份，在現(xiàn)階段月度觀眾人次排名上位列第二。       與三大指標(biāo)增長(zhǎng)對(duì)應(yīng)的是全國(guó)平均票價(jià)大幅下降，較去年同期下降了7.4%。       當(dāng)月，平均日產(chǎn)出票房1.35億元，日均觀影人次413.23萬(wàn)。國(guó)慶黃金周的單日平均票房2.66億元，單日平均人次816萬(wàn)。黃金周檔期價(jià)值提升進(jìn)一步印證了中國(guó)電影消費(fèi)的潛力巨大，中國(guó)電影的高峰時(shí)期尚未到來(lái)。       從影片看，10月開(kāi)映中外新片37部，其中國(guó)產(chǎn)片30部，進(jìn)口片7部。37部新片對(duì)10月市場(chǎng)大盤(pán)貢獻(xiàn)僅有32%。攻克國(guó)慶檔的幾部9月延續(xù)影片，給10月大盤(pán)貢獻(xiàn)了68%的票房。這是今年首次月度新片成績(jī)不及延續(xù)影片。
      月內(nèi)，國(guó)產(chǎn)片市場(chǎng)份額達(dá)73%。國(guó)產(chǎn)片的強(qiáng)勢(shì)說(shuō)明本土電影是有主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的，只要影片能夠抓住觀眾，就可致勝。當(dāng)月，雖有《小黃人》《頭腦特工隊(duì)》等幾部進(jìn)口大片密集上場(chǎng)，始終沒(méi)有改變市場(chǎng)既定格局，皆因，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)電影消費(fèi)人群和趨勢(shì)已然變化，市場(chǎng)向廣闊的三四線(xiàn)城市下沉、拓展，小城鎮(zhèn)市場(chǎng)和小鎮(zhèn)青年對(duì)于進(jìn)口片的接納度遠(yuǎn)不及本土電影高。