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隨著《哪吒之降世魔童》、日曝《烈火英雄》等影片的光峰上映，暑期檔呈現(xiàn)出了低開高走的值達(dá)態(tài)勢(shì)，片方的億人娛集應(yīng)全宣發(fā)也漸入佳境?！赌倪浮泛汀读一鹩⑿邸吠ㄟ^抖音短視頻吸粉無數(shù)，團(tuán)加淘票票×優(yōu)酷為《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》等電影打造觀影社區(qū)吸引觀眾……暑期檔電影宣發(fā)的速聚精彩程度可以說絲毫不遜色于影片本身。

隨著流量成本的合效戶高企及頭部媒體虹吸效應(yīng)的加劇，微博、面觸抖音，達(dá)用及以優(yōu)酷為代表的日曝線上視頻平臺(tái)日益成為宣發(fā)的主戰(zhàn)場(chǎng)。于是光峰，擁有全產(chǎn)業(yè)鏈、值達(dá)全生態(tài)圈優(yōu)勢(shì)的億人娛集應(yīng)全阿里文娛集團(tuán)新媒體矩陣憑借其強(qiáng)大的用戶觸達(dá)和轉(zhuǎn)化能力，成為了影視文娛宣發(fā)的團(tuán)加第一選擇。

目前，阿里文娛集團(tuán)新媒體和分發(fā)矩陣在微博、今日頭條上分別擁有1.97億、1.2億粉絲，在抖音平臺(tái)（含頭條號(hào)在內(nèi)）的粉絲數(shù)則已超7000萬，再加上其他平臺(tái)渠道的5300萬人，目前粉絲人數(shù)共計(jì)已達(dá)到4.3億。

在線下，阿里文娛集團(tuán)更是覆蓋了多達(dá)110座城市的核心商圈，建立了67個(gè)城市影迷會(huì)，并聯(lián)動(dòng)300家電臺(tái)和500多所高校約1000個(gè)社群，形成了百臺(tái)千社宣傳矩陣。大宣發(fā)體系的形成使得阿里文娛集團(tuán)日曝光峰值預(yù)計(jì)可達(dá)26億人次，成為撬動(dòng)優(yōu)質(zhì)電影、劇集、綜藝內(nèi)容落地的利器。

淘票票×優(yōu)酷雙端打通，生態(tài)宣發(fā)助影片實(shí)力“破圈”

自從今年4月份阿里文娛集團(tuán)整合煥新以來，淘票票和優(yōu)酷在電影業(yè)務(wù)場(chǎng)景里率先進(jìn)行了會(huì)員體系的打通，目前雙端的電影場(chǎng)景會(huì)員已超過4000萬，高居行業(yè)第一。

與此同時(shí)，預(yù)告片播放量、“想看”/“預(yù)約”、評(píng)分、評(píng)論等用戶觀影決策數(shù)據(jù)同樣達(dá)到了國(guó)內(nèi)最大規(guī)模，使淘票票X優(yōu)酷成為了國(guó)內(nèi)最大的影視宣發(fā)陣地。以《復(fù)仇者聯(lián)盟4》為例，該影片在雙端的“想看”+“預(yù)約”量超600萬，預(yù)告片的雙端播放量超過3680萬，在行業(yè)同類數(shù)據(jù)指標(biāo)里均排名第一。

在《蜘蛛俠：英雄遠(yuǎn)征》的宣發(fā)過程中，淘票票×優(yōu)酷充分整合了阿里域內(nèi)的強(qiáng)大資源，將全景觀影決策平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮得淋漓盡致。首先，作為影片的首席互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)，淘票票通過搭建線上社區(qū)打入漫威影迷中，為影片聚集人氣，吸引核心觀影人群；緊接著，優(yōu)酷上線了漫威電影、“蜘蛛俠”全系列經(jīng)典展映等專題，實(shí)現(xiàn)了視頻用戶到觀影人群的高效轉(zhuǎn)化。

此外，淘票票×優(yōu)酷還充分聯(lián)動(dòng)阿里內(nèi)部生態(tài)伙伴，引導(dǎo)用戶購(gòu)票。惠支付、淘搶購(gòu)、88VIP會(huì)員、支付寶會(huì)員、餓了么/口碑等多個(gè)渠道都上線了專屬的優(yōu)惠活動(dòng)，全面觸達(dá)潛在觀影用戶群。阿里影業(yè)旗下衍生授權(quán)平臺(tái)阿里魚也推出了多種蜘蛛俠主題衍生品，在加速實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的同時(shí)，使得影片觸達(dá)到更大規(guī)模的潛在用戶。

微博話題矩陣精準(zhǔn)圈層營(yíng)銷，異業(yè)合作打造“寵粉”人設(shè)

作為網(wǎng)絡(luò)輿論的主戰(zhàn)場(chǎng)，微博端的話題運(yùn)營(yíng)和粉絲互動(dòng)對(duì)影片宣發(fā)來說同樣至關(guān)重要。目前，淘票票已經(jīng)構(gòu)建起了一個(gè)覆蓋上億用戶的分人群微博話題矩陣，這些話題主題不一、功能各異，既推動(dòng)了內(nèi)容的裂變傳播，又兼顧了用戶福利需求，成為了影視作品微博端的宣發(fā)利器。淘票票官微通過推出轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)和明星見面雙重福利，不僅使得淘票票實(shí)力寵粉的人設(shè)深入人心，更令電影內(nèi)容在短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)了裂變式的傳播。

在異業(yè)營(yíng)銷方面，阿里文娛集團(tuán)更是覆蓋了支付寶、手淘、淘票票、飛豬、餓了么等眾多生態(tài)平臺(tái)，有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。

日均播放量超8000萬，霸榜抖音熱搜成常態(tài)

現(xiàn)如今，日活用戶高達(dá)2.5億左右的抖音，逐漸成為了電影宣發(fā)的重要陣地。在該領(lǐng)域，阿里文娛集團(tuán)旗下的媒體資源和宣發(fā)實(shí)力同樣不容小覷。單單優(yōu)酷旗下抖音矩陣的粉絲數(shù)量便超過了700萬，日均播放量更是高達(dá)8000萬以上。

以近期熱映的《哪吒之降世魔童》為例，抖音賬號(hào)“優(yōu)酷有好片”首發(fā)的內(nèi)容混剪，通過對(duì)熱點(diǎn)內(nèi)容的精準(zhǔn)預(yù)判，掀起了一波聲勢(shì)浩大的UGC模仿潮，累計(jì)共有51萬人參與模仿，單條視頻播放量高達(dá)1388.9萬，最終成功躋身熱搜榜前3名；而由“淘氣票票君”首發(fā)的導(dǎo)演專訪，同樣輕松躋身熱搜榜前20，單條播放量1589萬。在阿里文娛集團(tuán)抖音矩陣的推動(dòng)下，《哪吒之降世魔童》相關(guān)視頻總播放高達(dá)4000萬，成為了影片持續(xù)火爆的一大助力。

此外，主旋律影片《烈火英雄》，也在阿里文娛集團(tuán)抖音矩陣的推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了廣泛的用戶觸達(dá)，上映9天斬獲了近10億的票房，僅次于《哪吒》。其中，《烈火英雄》單條視頻播放量超1300萬，點(diǎn)贊峰值為37.9萬。尤其是“淘氣票票君”首發(fā)的杜江和兒子的采訪，為影片贏得了不少人氣。此外，由張家輝、任賢齊領(lǐng)銜主演的《沉默的證人》預(yù)熱視頻，也在淘氣票票君”的推動(dòng)下，獲得了超1000萬的播放量，為影片的前期宣發(fā)奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

從淘票票×優(yōu)酷全鏈路觀影決策平臺(tái)到分層次、精準(zhǔn)化的微博話題矩陣，再到屢屢霸榜熱搜的抖音矩陣，加上龐大的線下資源渠道，阿里文娛集團(tuán)正逐步樹立起一個(gè)橫跨文娛、電商，覆蓋線上線下的多場(chǎng)景、立體化的宣發(fā)體系。

正如阿里文娛集團(tuán)電影業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、淘票票總裁李捷在上影節(jié)期間所說的，數(shù)字化的宣發(fā)平臺(tái)作為近年來的文娛行業(yè)的創(chuàng)新業(yè)務(wù)，能夠?qū)⒂耙曅l(fā)的網(wǎng)絡(luò)化、智能化在產(chǎn)品平臺(tái)上完成，從而為影視公司提效降本，為市場(chǎng)創(chuàng)造增量。