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當(dāng)人們看到“更高、成王高快、牌特更強(qiáng)、工樣更浪”的成王時(shí)候，大家肯定是牌特以為是奧林匹克的口號(hào)。不不不，工樣這是成王一部跟奧林匹克的毫無(wú)相關(guān)的電影《王牌特工2》，而這部電影，牌特特點(diǎn)就是工樣“更浪”，畢竟連打架都要穿個(gè)西裝，成王還是牌特一部R級(jí)片！

畢竟瑞典公主的那一句：

「ifyoucansavetheworld,wecandoitintheasshole」？

引發(fā)了眾多網(wǎng)友的翻譯欲望：

含蓄版的：待君救世歸，相約東籬下。工樣

奔放版的：待到復(fù)國(guó)日還來(lái)就菊花

而這只片中的一個(gè)小彩蛋，對(duì)于《王牌特工2》的其火熱程度，從上映第一天粉絲穿西裝去看電影和票房也能夠看出電影的喜愛(ài)。

這一列特工片在2015年上映的《王牌特工：特工學(xué)院》，可以說(shuō)是讓愛(ài)看電影的人都打開(kāi)了新世界的大門這部集英式幽默和優(yōu)雅暴力美學(xué)于一體的新式特工電影不僅劇情好看、動(dòng)作華麗，形式更是別具一格，讓人看了驚奇更驚喜！

而10月20日就上映《王牌特工2》，據(jù)說(shuō)用戶看完鼓掌手都拍麻了，導(dǎo)演在接受采訪的時(shí)候被問(wèn)到與第一部有什么不同的是，坦然的回答：更浪。

我們先看一組《王牌特工2》的幾個(gè)主角海報(bào)，讓你知道浪在哪里？

從海報(bào)就能看出，在第一部中被爆頭的“科林叔”回歸了，而眼鏡也說(shuō)明，當(dāng)時(shí)槍打歪了！只是打到眼睛了，但是我科林叔依舊帥的讓人想舔屏。

作為后勤工作者，梅林大叔自然沒(méi)有帥叔特工有型，也沒(méi)有小鮮肉特工搶眼，但他穩(wěn)重的著裝風(fēng)格還是沒(méi)有能逃過(guò)我們的眼睛。格紋工裝還有皮質(zhì)拼接針織衫，怎么看都是踏實(shí)靠譜的大叔形象。再加上光頭造型和眼鏡，干練的同時(shí)也多出一些穩(wěn)重。

請(qǐng)問(wèn)，雖然大家都知道你是反派了，但是你這對(duì)于一個(gè)“特工”電影，這么早的讓大家知道反派真的好嗎？不過(guò)，朱麗安·摩爾的演技超好，相信為她打call的用戶有很多。

哎，等等，這位走錯(cuò)片場(chǎng)的兩位特工是怎么回事，竟然有和主角一樣的筆挺的西裝和炫酷又不失優(yōu)雅的打斗和無(wú)處不在的特工裝備，難道是特工組織里加入了新的成員？可企鵝的胖肚子是怎么加進(jìn)去的，難道也像樹(shù)人格魯特一樣，拿著機(jī)槍突突突嗎？

據(jù)說(shuō)這個(gè)“角色”還是導(dǎo)演親自設(shè)計(jì)的，導(dǎo)演馬修·沃恩這個(gè)偏好暴力美學(xué)的大叔，已經(jīng)樹(shù)立了自己電影獨(dú)樹(shù)一幟的標(biāo)志，執(zhí)導(dǎo)過(guò)海扁王、X戰(zhàn)警第一戰(zhàn)這樣的成功影片，但是馬修·沃恩卻在設(shè)計(jì)上有著獨(dú)到的見(jiàn)解，基于這樣的契機(jī)，“企鵝公仔”就誕生了，還帶著小企鵝出現(xiàn)在了倫敦的首映禮上，走了個(gè)紅毯。

但是如果你覺(jué)得僅僅是走紅毯那么簡(jiǎn)單，那就tooyoungtoonative，騰訊QQ還把兩位特工請(qǐng)入了騰訊內(nèi)部，進(jìn)行了深度的合作，不僅對(duì)于電影的粉絲，還有QQ用戶都是雙贏，當(dāng)然，如何把這么有英倫紳士范兒的公仔帶回家？QQ更是放出了它的大招。

先是在QQ看點(diǎn)里舉辦了#人生第一套西裝#的話題活動(dòng)，用西裝秀的形式，不僅帶動(dòng)了電影的推廣，還讓粉絲們玩出新花樣。一次活動(dòng)聚集兩重粉絲，交叉滲透，傳播聲量大。

當(dāng)然除了QQ看點(diǎn)，QQ在這次的傳播中，多款產(chǎn)品共同助力“王的男人”。在QQ興趣部落里，開(kāi)啟了#王牌特工，最酷模仿秀#的活動(dòng)，厘米秀也發(fā)布了王牌特工角色卡集齊贏公仔。與QQ空間聯(lián)動(dòng)，也選擇了開(kāi)通黃鉆，或參與#最萌眼睛照#標(biāo)簽活動(dòng)這兩種方式。

QQ通過(guò)IP定制化的形式，一方面，是借助電影的熱度，調(diào)動(dòng)用戶積極參與，達(dá)成品牌的高曝光高話題，使品牌得到廣泛傳播；另一方面，利用電影主題的公仔形式，QQ也在著力豐富自己的IP形象，致力于將企鵝標(biāo)識(shí)打造成下一個(gè)哆啦A夢(mèng)、小黃人。

IP化的本質(zhì)是基于品牌沉淀和用戶認(rèn)知的文化輸出，用戶對(duì)此消費(fèi)不再只是因?yàn)楣δ苌系膭傂瑁嗍蔷裆系恼J(rèn)同感。QQ打造自己的IP形象，實(shí)際上是想通過(guò)活化形象，進(jìn)而將企鵝豐富起來(lái)。這在Line幾乎是靠著IP這一個(gè)產(chǎn)業(yè)就成功上市的背景下，QQ在IP打造方面的前景可想而知；

聯(lián)名公仔誠(chéng)會(huì)玩，特工式合作圈粉，如何用年輕人的創(chuàng)意搞定年輕人？

為了輻射到一批新一代的觀眾，QQx《王牌特工2》用聯(lián)名的方式推出IP跨界產(chǎn)物——特工公仔。這種連帶效應(yīng)，激發(fā)出觀眾更多的“觀看欲”，這也是QQ多次成功助力超級(jí)IP電影成功的最終原因。

當(dāng)然，特工式圈粉可不是那么簡(jiǎn)單，引用用戶參與的UGC內(nèi)容，讓用戶喜歡、認(rèn)同活動(dòng)所帶來(lái)的積極影響，絕對(duì)是不可小覷的。在推廣過(guò)程中，QQ聯(lián)合《王牌特工2》推出的西裝秀，深受年輕群體喜愛(ài)。

在互聯(lián)網(wǎng)碎片化的當(dāng)下，90后00后很難真的在乎、重視，甚至思考品牌內(nèi)涵。而大規(guī)模的massmedia溝通看似幫助品牌獲取了巨量曝光，但數(shù)字只是數(shù)字，每次曝光對(duì)受眾的影響深度并不足夠。QQ讓電影大IP為“才華橫溢”的消費(fèi)者賦能，產(chǎn)出的高質(zhì)量UGC，用年輕人的創(chuàng)意搞定年輕人，為《王牌特工2》的上映奠定了堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。

其實(shí)，QQ娛樂(lè)社交這一舉措正在獲得更多年輕人的喜愛(ài)，這或許也是QQ在這個(gè)最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前找到的一條具有可行性和持續(xù)性的發(fā)展之路，不再是一個(gè)單純的提升溝通效率的聊天工具，而是一個(gè)屬于年輕人的“讓溝通更有樂(lè)趣”的娛樂(lè)社交平臺(tái)。

為了輻射到一批新一代的觀眾，QQx《王牌特工2》用聯(lián)名的方式推出IP跨界產(chǎn)物——特工公仔。這種連帶效應(yīng)，激發(fā)出觀眾更多的“觀看欲”，這也是QQ多次成功助力超級(jí)IP電影成功的最終原因。這樣的雙IP合作，背后的商業(yè)潛力不言而喻。