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最近，謝謝企鵝號(hào)首檔深冬暖心微型劇《謝謝你，陌生陌生人》刮起網(wǎng)絡(luò)旋風(fēng)，人躥這部劇以“陌生人”為獨(dú)特視角，紅企聚焦具有普遍社會(huì)價(jià)值的鵝號(hào)平凡故事，滿滿正能量受到網(wǎng)友乃至人民日?qǐng)?bào)等主流媒體的解鎖點(diǎn)贊。在短視頻內(nèi)容參差不齊的短視當(dāng)下，企鵝號(hào)落地精品短視頻計(jì)劃，頻新這部劇成功地開(kāi)啟企鵝號(hào)2018年的姿勢(shì)精品之路。

企鵝號(hào)這次為《謝謝你，人躥陌生人》打開(kāi)成長(zhǎng)的紅企“快速通道”，讓精品短視頻能夠精準(zhǔn)高效觸達(dá)用戶。鵝號(hào)在短視頻精品化的解鎖進(jìn)程中，企鵝號(hào)憑借平臺(tái)優(yōu)勢(shì)、媒介優(yōu)勢(shì)、運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，正在解鎖一個(gè)內(nèi)容生產(chǎn)制作、分發(fā)、營(yíng)銷的新模式。

企鵝號(hào)成微型劇宣發(fā)標(biāo)配

《謝謝你，陌生人》是短視頻，也是微型劇，它每集不到10分鐘，卻能完整講述一個(gè)個(gè)陌生人的溫情故事，治愈都市漸凍癥。它有著短視頻“短、頻、快”的特性，只有素人演員，但片子的拍攝、剪輯完全引入電視劇、電影的標(biāo)準(zhǔn)制作流程，制作方也是專業(yè)的一線短視頻制作機(jī)構(gòu)。

企鵝號(hào)打通這部微型劇的最后一關(guān)——宣發(fā)，《謝謝你，陌生人》通過(guò)企鵝號(hào)向全網(wǎng)分發(fā)，無(wú)需一一洽談各個(gè)平臺(tái)。往常，微電影、微型劇、單元?jiǎng)〉纫曨l作品，往往通過(guò)主流的視頻網(wǎng)站進(jìn)行傳播，整體渠道過(guò)于單一。隨著平臺(tái)即渠道、平臺(tái)即通路的時(shí)代到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)多數(shù)都被媒介化，用戶的注意力極其分散，單一視頻網(wǎng)站流量有限，越發(fā)不能承載需要。

企鵝號(hào)等內(nèi)容開(kāi)放平臺(tái)聚攏龐大的用戶流量，同時(shí)一點(diǎn)接入、全平臺(tái)分發(fā)，企鵝號(hào)對(duì)微型劇的宣發(fā)優(yōu)勢(shì)日益凸顯。此次，企鵝號(hào)打通騰訊系多個(gè)平臺(tái)，包括騰訊視頻、天天快報(bào)、QQ空間、騰訊新聞、QQ瀏覽器、QQ看點(diǎn)、微信等核心平臺(tái)，“流量全開(kāi)”助力微型劇推廣。

企鵝號(hào)龐大的用戶流量分布于各大平臺(tái)，而且不同平臺(tái)間各有差異和共性，這種全平臺(tái)、全用戶的屬性讓企鵝號(hào)適用于不同題材微型劇的宣發(fā)。此前，另一種類型的精品短視頻——國(guó)內(nèi)首檔心理學(xué)微綜藝《催眠大師》，通過(guò)企鵝號(hào)成功宣發(fā)，單期的播放量達(dá)到1000萬(wàn)，單期話題量2550萬(wàn)，版權(quán)監(jiān)控5000條。

企鵝號(hào)對(duì)精品短視頻的日益重視，也是回顧內(nèi)容為王的初心。如同電商消費(fèi)的自成體系，內(nèi)容行業(yè)正在進(jìn)行消費(fèi)升級(jí)，企鵝號(hào)大力扶持原創(chuàng)內(nèi)容、打擊盜版內(nèi)容：給予原創(chuàng)內(nèi)容獲得基礎(chǔ)單價(jià)3倍的加成，企鵝號(hào)希望挖掘更有價(jià)值的內(nèi)容與用戶對(duì)話。

企鵝號(hào)助力廣告營(yíng)銷

當(dāng)下，眾多互聯(lián)網(wǎng)工具的普及使用，降低了創(chuàng)作者從事短視頻制作的門(mén)檻，但優(yōu)質(zhì)的精品短視頻仍然需要專業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)作者和專業(yè)的流程控制，也需要更多的投入，《謝謝你，陌生人》的拍攝制作便有投資方的保障。

企鵝號(hào)的最大作用在于讓短視頻的營(yíng)銷取得關(guān)鍵效果，讓制作方、贊助方、分發(fā)方、全網(wǎng)網(wǎng)友乃至社會(huì)層面取得集體共贏。制作方有持續(xù)生產(chǎn)的資本，贊助方獲得品牌聲譽(yù)，平臺(tái)方與網(wǎng)友聚攏、消費(fèi)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，行業(yè)擺脫粗放型發(fā)展。

過(guò)去，微型劇、單元?jiǎng)〖幢阌泻玫耐顿Y和制作，但不能保證最終的宣發(fā)效果，酒香也怕巷子深，尤其在這個(gè)信息爆炸和熱點(diǎn)頻出的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，網(wǎng)友的注意力和時(shí)間分散于各個(gè)平臺(tái)。而企鵝號(hào)有著龐大的流量規(guī)模，每天覆蓋超過(guò)100億的PV、VV，而且有成熟的算法對(duì)用戶進(jìn)行畫(huà)像，能為不同題材類型的精品短視頻匹配對(duì)應(yīng)的用戶人群，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的精準(zhǔn)營(yíng)銷。

今年1月，企鵝號(hào)進(jìn)行了最新分成策略的試運(yùn)行，為鼓勵(lì)大家更多投入創(chuàng)作短視頻內(nèi)容，企鵝號(hào)還將對(duì)短視頻內(nèi)容進(jìn)行收益加倍，支持優(yōu)質(zhì)短視頻內(nèi)容獲得更高分成價(jià)值。未來(lái)，隨著2018年短視頻行業(yè)的更加規(guī)范和健康發(fā)展，企鵝號(hào)將攜手優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者、MCN等機(jī)構(gòu)，探索更多的商業(yè)變現(xiàn)模式。