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美國電影市場場地

    位于洛杉磯西岸的美國面孔圣莫妮卡是許多游客到訪加州的必經(jīng)一站，陽光和海灘，電影正是市場典型的美國西海岸風(fēng)光。而每年11月上旬，觀察圣莫妮卡附近的巨人覺醒數(shù)家酒店都會在某個(gè)星期里突然亮出第三個(gè)賣點(diǎn)：電影。在停車場坐上主辦方提供的中國免費(fèi)擺渡車的那一刻起，電影預(yù)告片、無處海報(bào)、美國面孔飛頁、電影公司名片就會以各種方式向你砸來，市場直到車子?？吭诮K點(diǎn)站洛伊斯酒店，觀察你看到紅底金字的巨人覺醒“美國電影市場”（American Film Market，以下簡稱AFM）在酒店門楣上熠熠生光。中國 

    比起人們熟悉的無處洛杉磯風(fēng)光，AFM上幾乎見不到什么標(biāo)志性的美國面孔好萊塢景象。這里不會有扮成蜘蛛俠的街頭藝人等著合影賺小費(fèi)，也不會有電影院前排長隊(duì)等待試映的影迷，就連影視圈標(biāo)志性的紅地毯，也因?yàn)橹挥猩馊撕脱葜v嘉賓光顧而顯得門庭冷落。膚色、語言各異的人們繁忙地進(jìn)出于各個(gè)會場酒店，有人身著正裝行色匆匆，也有人穿著T恤隨意閑逛。

    一個(gè)初次參加AFM的人很容易會被四周無處不在的電影元素搞得眼花繚亂，不過不出一小時(shí)，他便會迅速地意識到：眼前這一切并不是所謂的“電影世界”，而只是一個(gè)與電影有關(guān)的巨大“集市”。

    “8000多位業(yè)內(nèi)人士，2000多個(gè)新項(xiàng)目，1000多家制片公司，400多個(gè)發(fā)行商……參與者來自80余個(gè)國家地區(qū)，將產(chǎn)生10億美元的交易額”——一連串的數(shù)字足以證明這個(gè)集市的規(guī)模。來自世界各地的展商熱情地守在自己的展位前——大部分是在一個(gè)套房里，有些則擁有小型展廳——走廊里貼滿了電影海報(bào)，公司的宣傳資料和負(fù)責(zé)人名片都放在路人垂手可得的地方。酒店大堂永遠(yuǎn)擠滿了正在熱烈交談的人，偶爾有媒體穿插其間，采訪人們關(guān)于活動(dòng)的感想。

    一切都很繁榮。這里看上去似乎并不像某位美國業(yè)內(nèi)人士吐槽的那樣：“這不是什么市場，只是個(gè)有人付賬的假期。在那兒做的任何事都可以通過視訊或電子郵件輕松完成。”

無處不在的中國面孔：巨人覺醒不是說說而已

    7月票房54.9億元，2015年前10月累計(jì)票房368.65億元，全年票房有望突破400億元……如果說昔日的中國市場對于海外電影人來說還是一塊巨大卻又無從下口的蛋糕，那么幾年后的今天，中國已經(jīng)成了所有人迫不及待想要登陸的巨型金礦。

    一個(gè)會讓所有參加了今年AFM的中國電影人都心有戚戚的事實(shí)恐怕就是——今年的中國人實(shí)在太多了。穿行人群之中，你會很輕易地同講著中文的中國面孔擦肩而過。中國公司也占據(jù)了越來越大的比例，成為亞洲展商中的主力軍。在主會場洛伊斯酒店正門的右邊，萬達(dá)集團(tuán)及其青島影視基地?fù)碛幸婚g獨(dú)立的寬敞展廳，吸引了諸多人駐足。

    酒店一角的場刊架上，今夏在國內(nèi)吸金9.56億元的《大圣歸來》赫然登上了動(dòng)畫專刊的封面，而與《大圣》相隔不遠(yuǎn)，一本名為《華語電影市場》的場刊用英文詳細(xì)地向世界電影人介紹著中國市場的生態(tài)結(jié)構(gòu)、粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)營銷……從什么題材最受中國人青睞，到怎樣才能合法進(jìn)入中國市場，乃至網(wǎng)絡(luò)巨頭“BAT”將如何變革中國電影業(yè)，凡此種種，事無巨細(xì)。

    所有人都在注視著中國。這句話在今天來說已經(jīng)沒有什么自戀的意味，就連始終在電影領(lǐng)域擁有無上話語權(quán)的好萊塢，也不得不用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)對中國的誠意——更準(zhǔn)確地說，是對中國市場的誠意。在AFM會議日程的首日，主辦方專門設(shè)置了以中國為主題的論壇，邀請了實(shí)打?qū)嵉闹忻离娪案邔訁⑴c討論。而像中國電影合作制片公司總經(jīng)理苗曉天這樣掌握著中方“游戲規(guī)則”的重量級嘉賓，就成了在場人士爭相追逐的對象。

    如何到中國去拍片？合拍的審批標(biāo)準(zhǔn)如何？面對密集的疑問，苗曉天用中文侃侃而談，來自世界各地的與會者則戴上耳機(jī)凝神聽取同聲傳譯。人們拋向中國高管的問題是如此之多，以至于主持人一度停下來，半開玩笑地對某位枯坐一旁的美國高管說：“抱歉，我真的不想把你孤立在討論之外。”

    有實(shí)力的中國展商也開始借助AFM的良機(jī)舉辦自己的專場活動(dòng)，以此來推廣項(xiàng)目、尋找合作機(jī)會，為將來的國際化發(fā)展之路鋪墊前奏。

    當(dāng)中國的“大人物”頻繁地奔走于一場又一場的論壇和酒會、跟好萊塢同行們談笑風(fēng)生的時(shí)候，所有人都會意識到，“尋求國際合作”對中國電影人來說再也不是一句漂浮在虛空的口號。