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千山資本編輯整理

復(fù)仇者聯(lián)盟系列自2012年首次國(guó)內(nèi)上映以來(lái)，一直保持著三年一部的有望節(jié)奏。漫威影業(yè)在十周年慶典上，打破的好電影攜重磅影片《復(fù)聯(lián)3》到上海迪士尼做宣傳，國(guó)內(nèi)格局中國(guó)漫迷們表現(xiàn)出了空前的萊塢熱情，但在宣發(fā)的復(fù)聯(lián)處理上也受到極大的詬病。鑒于前期的首周波折，千山資本小編在這里與大家一起復(fù)盤(pán)被收購(gòu)后的票房破億漫威電影業(yè)績(jī)亮點(diǎn)，探討和預(yù)測(cè)《復(fù)聯(lián)3》票房。有望千山資本成立于2015年，打破的好電影專(zhuān)注于文娛、國(guó)內(nèi)格局智能、萊塢金融科技以及消費(fèi)升級(jí)等領(lǐng)域的復(fù)聯(lián)投資。目前管理的基金規(guī)模超過(guò)20億，累計(jì)投資企業(yè)超過(guò)20家，其中包括京東物流、京東金融、博納影業(yè)、進(jìn)化者機(jī)器人、海逸風(fēng)傳媒、中華安邦、中鈺資本、巨鵬食品等知名企業(yè)。公司在文娛影視行業(yè)擁有專(zhuān)業(yè)的投資團(tuán)隊(duì)進(jìn)行長(zhǎng)期研究。

一、復(fù)盤(pán)被收購(gòu)后的漫威電影業(yè)績(jī)

2009年被華特迪士尼收購(gòu)后，漫威電影年均產(chǎn)量達(dá)3.1部

漫威早在1939年成立，最開(kāi)始以漫畫(huà)運(yùn)營(yíng)為主，之后拓展電視劇領(lǐng)域，也就有了《蜘蛛俠》、《神奇四俠》、《雷神》等動(dòng)畫(huà)片，以及堪稱(chēng)最經(jīng)典的《綠巨人》。之后隨著漫畫(huà)行業(yè)價(jià)格泡沫破裂，公司面臨破產(chǎn)重組。本屬于漫威英雄系列的《蜘蛛俠》和《x戰(zhàn)警》的版權(quán)分別賣(mài)給了索尼和21世紀(jì)?？怂?，這兩部英雄系列改編的電影分別在兩家公司的的運(yùn)作下火起來(lái)，直到2006年，公司開(kāi)始萌生了自己制作電影的想法。2007年漫威影業(yè)正式建立，2008年開(kāi)始制作發(fā)行第一部電影《鋼鐵俠》，繼而受到了迪士尼的關(guān)注與青睞。

復(fù)仇者聯(lián)盟英雄系列的電影時(shí)間線如圖：

漫威打造“宇宙”概念可謂是影視制作公司中的頭號(hào)先鋒，并將其發(fā)揮得淋漓盡致。相較于其它系列電影大多以“續(xù)集”、“前傳”、“外傳”等方式維系，漫威自2008年-2011年鋪墊了4部獨(dú)立電影、1部續(xù)集，首現(xiàn)電影彩蛋的形式，并于2012年推出了第一部復(fù)聯(lián)。漫威通過(guò)運(yùn)用多部獨(dú)立電影讓觀眾清楚了解每個(gè)英雄主角，又穿插其它英雄人物介紹其與主角之間的關(guān)系，最后在《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)》電影結(jié)尾字幕后播放了復(fù)聯(lián)的預(yù)告彩蛋，極大調(diào)動(dòng)觀眾的觀影欲望。通過(guò)《復(fù)聯(lián)》系列將多名已被觀眾熟知的英雄聚集到一部電影中合作戰(zhàn)斗，不僅讓影視制作公司看到了電影的新敘事手法，也刷新了觀眾對(duì)于電影的認(rèn)知，幫助復(fù)聯(lián)票房勢(shì)如破竹地沖擊到全球票房歷史第三（2011年）。

“漫威電影宇宙”成為最賺錢(qián)的系列電影，為華特迪士尼貢獻(xiàn)140億美元票房

DC與漫威屬于美國(guó)本土齊名的兩大漫畫(huà)公司巨頭，且DC先于漫威5年前成立，并迅速創(chuàng)造了超人、蝙蝠俠等成功的英雄角色。2013年DC開(kāi)始拓展電影宇宙，但以真人漫改的電影票房貢獻(xiàn)遠(yuǎn)不如動(dòng)畫(huà)電影表現(xiàn)出色。無(wú)論從電影宇宙的數(shù)量或者聯(lián)盟電影熱度遠(yuǎn)沒(méi)有漫威做得出色。

公司很早提出了“漫威電影宇宙”的概念。早在1998年，索尼影業(yè)接洽漫威且是最有可能購(gòu)買(mǎi)這一概念的所有電影改編權(quán)。漫威基于自身的財(cái)務(wù)狀況，曾給索尼開(kāi)出極低的交易價(jià)格，最后索尼高層斷然拒絕，只購(gòu)買(mǎi)了《蜘蛛俠》系列的版權(quán)，經(jīng)過(guò)近30年的證明，索尼最后的判斷失策，他們不能預(yù)見(jiàn)“漫威超級(jí)英雄宇宙”概念在21世紀(jì)是最成功的一個(gè)系列。也正由于索尼影業(yè)的拒絕，很多人慶幸的認(rèn)為，也許只有迪士尼才能夠和漫威一起打造如此驚艷的漫威電影宇宙，還能每年為迪士尼電影票房收入提供主要的貢獻(xiàn)力量。

內(nèi)地與北美的票房貢獻(xiàn)差距不斷縮小

結(jié)合漫威電影宇宙在國(guó)內(nèi)的上映情況，內(nèi)地市場(chǎng)成為主要的票房貢獻(xiàn)力量，內(nèi)地票房比重一度由最低的2%上升至22%左右。由下圖可知，北美市場(chǎng)與內(nèi)地市場(chǎng)的票房貢獻(xiàn)差距進(jìn)一步縮小，進(jìn)一步推測(cè)漫威將會(huì)重視內(nèi)地市場(chǎng)并迎合當(dāng)?shù)氐挠^影口味。

二、票房預(yù)測(cè)

根據(jù)貓眼和BOX OFFICE提供的數(shù)據(jù)，剔除不穩(wěn)定因子得出來(lái)（截至2018年5月5日）國(guó)內(nèi)票房的TOP15好萊塢電影有如下規(guī)律：

1) 正常情況下，系列電影的續(xù)集會(huì)比上一部更賣(mài)座且票房較高，與口碑評(píng)分走勢(shì)無(wú)正相關(guān)性。

2) 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影片，口碑與票房呈緊密的正相關(guān)性。

3) 《速度與激情》系列、《變形金剛》系列、《復(fù)仇者聯(lián)盟》系列位列好萊塢電影在國(guó)內(nèi)票房TOP3，市場(chǎng)認(rèn)可度高。

4) 剔除動(dòng)畫(huà)片《瘋狂動(dòng)物城》、《尋夢(mèng)環(huán)游記》的依靠口碑的長(zhǎng)放映周期優(yōu)勢(shì)，剩余影片的首日票房均值為1.75億，首周票房占總票房比重均值達(dá)到41%左右。

5) 好萊塢電影在國(guó)內(nèi)外口碑相對(duì)一致的情況下，在國(guó)內(nèi)的票房表現(xiàn)會(huì)相對(duì)較好。

《復(fù)聯(lián)3》率先于4月27日在北美開(kāi)畫(huà)，以2.5億美元打破《星球大戰(zhàn)7》在北美影史首周末票房的最高紀(jì)錄，爛番茄網(wǎng)給出的評(píng)分已高達(dá)8.4。盡管對(duì)影片的評(píng)價(jià)褒貶不一，但不可否認(rèn)的是它見(jiàn)證了漫迷們的青春。斯嘉麗·約翰遜曾在脫口秀里爆料《復(fù)聯(lián)3》會(huì)有64位角色出演，并且會(huì)有32個(gè)角色同一鏡頭的壯觀場(chǎng)面。經(jīng)過(guò)18部電影的鋪墊，終于迎來(lái)第三階段的結(jié)束，吊足觀眾胃口見(jiàn)到終極反派大BOSS滅霸。

《復(fù)聯(lián)3》將于5月11日凌晨國(guó)內(nèi)上映，預(yù)售已突破億元。由上圖看出，目前在國(guó)內(nèi)票房表現(xiàn)較好的好萊塢電影中，當(dāng)海外口碑較高的情況下對(duì)應(yīng)的國(guó)內(nèi)口碑相對(duì)也較高，目前《復(fù)聯(lián)3》爛番茄網(wǎng)口碑達(dá)到8.4，超過(guò)《速度與激情》系列和《復(fù)聯(lián)2》。結(jié)合漫威電影熱度的延續(xù)，及好萊塢系列電影在國(guó)內(nèi)的票房表現(xiàn)情況，《復(fù)聯(lián)3》有望首日票房突破3億元，首周票房突破8億元。

根據(jù)《中美電影諒解備忘錄》要求，每年引進(jìn)國(guó)內(nèi)的美國(guó)電影數(shù)量有限。與此同時(shí)，TOP35好萊塢電影在國(guó)內(nèi)票房總額占當(dāng)年總票房較為恒定，自2013年-2017年均值在37%左右，我們認(rèn)為優(yōu)質(zhì)的好萊塢電影貢獻(xiàn)國(guó)內(nèi)總票房的比例是相對(duì)恒定的，與國(guó)內(nèi)整體票房的市場(chǎng)增長(zhǎng)率呈緊密正相關(guān)性。

繼2014年后，國(guó)產(chǎn)電影得到大力支持與快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)不再嚴(yán)重依賴引進(jìn)片提振電影市場(chǎng)。TOP35好萊塢電影國(guó)內(nèi)票房情況自2015年增速較為恒定，2015-2017年增速均值在20%左右。

綜上，結(jié)合《復(fù)聯(lián)》系列前兩部作品和優(yōu)質(zhì)好萊塢電影的恒定增速情況，推測(cè)《復(fù)聯(lián)3》票房突破25億，超過(guò)《速度與激情7》在國(guó)內(nèi)票房紀(jì)錄，打破現(xiàn)有好萊塢電影在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局。

數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼、Box Office、豆瓣網(wǎng)、爛番茄網(wǎng)

作者:千山資本 張?jiān)丛?/p>