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    咪咕首部聯(lián)合出品電影《龍拳小子》將于8月2日登陸全國各大院線。咪咕從影評人反饋來看，首部該片被視為“暑期檔唯一一部適合親子觀看的聯(lián)合龍拳電影”，久違的出品出擊少年功夫喜劇絕對讓期待已久的觀眾歡欣鼓舞。電影片方更表示，電影希望這部適合全家觀看的映全運(yùn)營正能量喜劇能為市場帶來新鮮氣息，有信心打響八月份國產(chǎn)電影的重磅第一槍。

    據(jù)介紹，咪咕《龍拳小子》是首部由陶聲、王瑋聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，聯(lián)合龍拳劉芮麟、出品出擊林秋楠、電影童菲、映全運(yùn)營梁超、重磅吳永倫等主演的咪咕功夫喜劇電影。電影講述了從小在美國長大的林秋楠（林秋楠 飾）帶著“超級英雄夢”回到中國，和舅舅袁來（劉芮麟 飾）共同生活，但他獨(dú)特的思維方式和一身的功夫反而給自己的校園生活和舅舅的戀情添亂，他又在不知不覺中卷入一樁國際罪案的故事。

立足“泛00后”人群  開啟IP養(yǎng)成模式
    
    《龍拳小子》主打青春熱血題材，以12歲跆拳道世界冠軍林秋楠為主角，加上小鮮肉劉芮麟及90后小花旦童菲的助力，必將俘獲一大波少男少女的“萌動春心”。同時影片獨(dú)具的詼諧漫畫風(fēng)，也契合二次元用戶群的喜好，對于90后、00后人群具有強(qiáng)大的吸引力。

    隨著泛娛樂人群的日趨年輕化，以90后和00后為主的“泛00后”人群逐漸成為主力軍。二次元文化本來是小眾文化，但近些年越來越受到這些年輕人的追捧。各大品牌商為了贏得此類消費(fèi)者的芳心，紛紛調(diào)整姿態(tài)，通過增加二次元文化相關(guān)元素，迎合年輕人的價(jià)值觀和娛樂消費(fèi)理念，尋求品牌未來的發(fā)展空間。

     “泛00后”是未來的新生力量，也是咪咕的主要用戶群之一。對于他們喜愛的次元文化，咪咕有著深刻洞察與積極探索：通過每年舉辦的次元盛典、次元英雄、動漫節(jié)展等系列線下活動，以及線上ACGN內(nèi)容運(yùn)營，不僅擴(kuò)大了行業(yè)影響力，更聚集了一大波“泛00后”忠實(shí)擁躉。

    90年代，釋小龍和郝邵文主演的一系列少年動作喜劇電影風(fēng)靡一時，成為80后的集體回憶之一。而立足青少年市場，定位鮮明的《龍拳小子》具有同樣的IP潛力。如果說釋小龍和郝邵文是90年代典型的養(yǎng)成系明星的話，那么咪咕希望以《龍拳小子》為起點(diǎn)，開啟明星IP的養(yǎng)成模式，通過IP的培養(yǎng)和孵化，探索出一條獨(dú)特的全I(xiàn)P運(yùn)營之路。

IP大行其道  咪咕發(fā)力全版權(quán)運(yùn)營

    隨著IP熱的大行其道，國內(nèi)大型互聯(lián)網(wǎng)公司，紛紛發(fā)力版權(quán)，開啟IP搶占模式，通過規(guī)?；\(yùn)營，打造各自的泛娛樂生態(tài)。近幾年，更將觸角伸向影視產(chǎn)業(yè)，成立各自的影視公司，通過電影制作與宣發(fā)，實(shí)現(xiàn)上游內(nèi)容和下游用戶的深度連接。

    作為中國移動面向移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域投入運(yùn)營的第一個專業(yè)子公司，咪咕有著中國移動光環(huán)的加持和多年基地業(yè)務(wù)運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的積累，甫一成立便引起行業(yè)的廣泛關(guān)注。經(jīng)過一年多的公司化運(yùn)作，依托旗下音樂、視頻、動漫、文學(xué)、游戲等業(yè)務(wù)體系的清晰定位和專業(yè)運(yùn)營，咪咕已找到移動互聯(lián)網(wǎng)時代的節(jié)奏，玩法也日趨年輕化、多樣化。

    面對行業(yè)巨頭的強(qiáng)勢介入，咪咕也不甘人后，頻頻發(fā)力IP產(chǎn)業(yè)。今年4月份，在第二屆中國數(shù)字閱讀大會“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與泛娛樂IP峰會”上，咪咕宣布以《龍紋戰(zhàn)神》和《逆鱗》兩大優(yōu)質(zhì)IP為切入點(diǎn)，試水以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為基礎(chǔ)的全版權(quán)運(yùn)營。此次又以《龍拳小子》為切入點(diǎn)，向上游的影視內(nèi)容制作延伸，開展全I(xiàn)P運(yùn)營，顯示出咪咕借以擴(kuò)大自身影響力，參與行業(yè)競爭的決心。

創(chuàng)新宣發(fā)模式  打通全I(xiàn)P運(yùn)營通道

    《龍拳小子》是一部類型鮮明的少年動作電影，這是國產(chǎn)電影中近十幾年來缺少的類型。片方從一開始就瞄準(zhǔn)青少年市場，鮮明的定位與其他暑期檔影片拉開了距離，形成了差異化的營銷手段。

    咪咕根據(jù)《龍拳小子》電影特點(diǎn)，從四個方面進(jìn)行了創(chuàng)新探索：一是創(chuàng)新發(fā)行模式，聯(lián)合片方首次發(fā)動全國三萬家跆拳道會館組織地面推廣；二是創(chuàng)新內(nèi)部協(xié)作模式，咪咕旗下各子公司聯(lián)合參與上游內(nèi)容制作，各業(yè)務(wù)線擰成一股繩；三是創(chuàng)新宣發(fā)方式，咪咕聯(lián)合首次深度參與電影宣發(fā)，通過整合線上線下資源協(xié)同推廣，包括咪咕善跑、彩鈴、彩印、咪咕影院以及子公司主客戶端、地面活動等資源，全面打通內(nèi)部流程，建立差異化的宣發(fā)矩陣；四是打通全I(xiàn)P產(chǎn)品聯(lián)動流程，實(shí)現(xiàn)音樂、游戲、漫畫、主題表情等多元衍生品同步推出，并首次實(shí)現(xiàn)電影衍生品的規(guī)模化生產(chǎn)與銷售。

    通過一系列創(chuàng)新舉措，咪咕將上游影視內(nèi)容制作和下游用戶市場充分連接起來，為全I(xiàn)P運(yùn)營奠定了基礎(chǔ)。以此為契機(jī)，依托“咪咕+”一站式服務(wù)體系，咪咕將整合音樂、視頻、游戲、閱讀、動漫等數(shù)字內(nèi)容資源，為像《龍拳小子》一樣的跨領(lǐng)域全版權(quán)戰(zhàn)略合作提供更優(yōu)的合作模式。

    通過電影這種溝通手段，將有助于咪咕在年輕消費(fèi)者心中樹立全新的品牌形象，而《龍拳小子》的熱映，也必將為咪咕的全I(xiàn)P運(yùn)營積累市場經(jīng)驗(yàn)。依托中國移動近4億4G用戶和豐富、完善的數(shù)字業(yè)務(wù)體系，咪咕全I(xiàn)P運(yùn)營的未來之路大有可為。