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    上半年票房總量245.8億元，上半增速21.4%，年新增量43.4億元。影院因通過(guò)增量分析，貢獻(xiàn)藝恩研究發(fā)現(xiàn)，成票上半年新影院貢獻(xiàn)票房增量的房增比例最高，達(dá)74.4%，量成是大盤影院大盤增長(zhǎng)的主要?jiǎng)右颍焕嫌霸贺暙I(xiàn)25.6%票房增量，并主要在于發(fā)揮電影的主動(dòng)高需求彈性和低邊際成本，通過(guò)降價(jià)拉升觀影需求。上半運(yùn)營(yíng)效率方面，年新上半年平均上座率為17%，影院因單日單座票房32元，貢獻(xiàn)基本與去年同期持平。成票不同規(guī)格影廳中，房增小影廳上座率和單日單座票房高于中等影廳和大影廳，并在二季度表現(xiàn)出較強(qiáng)的淡季抗沖擊能力。排名前十的影投公司方面，上半年共有三家影投公司票房增速領(lǐng)跑大盤，CGV影城和大地影院各具增長(zhǎng)特色。

新影院貢獻(xiàn)74.4%票房增量，老影院邊際收益下降57.5%

    上半年票房總量245.8億元，同比增長(zhǎng)21.4%，增量43.4億元，其中新影院（截止上半年底營(yíng)業(yè)時(shí)間不超過(guò)12個(gè)月）貢獻(xiàn)增量32.3億元，占比74.4%；老影院（截止上半年底營(yíng)業(yè)時(shí)間超過(guò)12個(gè)月）貢獻(xiàn)增量11.1億元，占比25.6%。新影院票房增量貢獻(xiàn)率從41.3%提高到74.4%，成為上半年票房增長(zhǎng)的主要?jiǎng)右?。截?月30日，全國(guó)影院總數(shù)超過(guò)7000家，與去年同期相比，新增影院1700多家，同比增長(zhǎng)約40%，高于票房大盤增速。上半年這些新影院總共貢獻(xiàn)票房32.3億元，占據(jù)增量的74.4%，超過(guò)老影院的25.6%，占據(jù)增量部分最大頭。

    老影院邊際收益下降，新增人次依賴發(fā)揮電影的高需求彈性。上半年老影院總票房213.6億元，增量11.1億元；總觀影人次6.2億人次，增量6600萬(wàn)人次；每人次平均收益34元，降低2元。將人次和票房增量的平均收益視為老影院總量的邊際收益，則上半年每人次邊際收益為17元，較去年同期40元水平下降57.5%。老影院邊際收益下降，一定程度反映出上半年新增人次主要在于發(fā)揮電影高需求彈性和低邊際成本特點(diǎn)，通過(guò)價(jià)格下降拉升需求，推動(dòng)票房增長(zhǎng)。

    新影院雖貢獻(xiàn)了大部分票房增量，但聚焦運(yùn)營(yíng)效率層面，新影院并不占優(yōu)。上半年新影院平均上座率13.2%，單日單座票房21.0元；老影院平均上座率18.3%，單日單座票房34.8元。老影院運(yùn)營(yíng)效率高于新影院，建議影院投資管理公司和影院經(jīng)營(yíng)者要重視影院的耐心管理和持續(xù)運(yùn)營(yíng)，穩(wěn)扎穩(wěn)打賺“慢”錢。

大影廳高票價(jià)難抵上座率不佳，小影廳淡季抗沖擊能力強(qiáng)

    上半年全國(guó)影廳平均上座率17%，單日單座票房32元，與去年同期相比未有較大變化。不同影廳運(yùn)營(yíng)效率各不相同，大影廳（座位數(shù)大于200）平均上座率16%，單日單座票房30元；中等影廳（座位數(shù)100到200）平均上座率17%，單日單座票房32元；小影廳（座位數(shù)100以下）平均上座率達(dá)18%，單日單座票房33元。小影廳運(yùn)營(yíng)效率最高，大影廳運(yùn)營(yíng)效率最差。大影廳優(yōu)勢(shì)在于銀幕尺寸更大，能夠提供更好的觀影體驗(yàn)如巨幕等，票價(jià)相對(duì)會(huì)有優(yōu)勢(shì)。上半年大影廳平均票價(jià)最高，達(dá)35元，小影廳和中等影廳則分別為33元和32元。但從單座票房產(chǎn)出來(lái)看，大影廳的票價(jià)優(yōu)勢(shì)并不足以彌補(bǔ)上座率不高的尷尬。

    小影廳的優(yōu)勢(shì)在于彈性足，市場(chǎng)淡季抗沖擊能力強(qiáng)。二季度影市票房同比下降5%，三類影廳運(yùn)營(yíng)效率均有不同程度下降，其中小影廳同比下降程度小于中等影廳和大影廳，上座率和單日單座票房分別下降15%和16%，大影廳同比下降程度最大，上座率和單日單座票房分別下降25%和26%。原因在于影市淡季里，由于觀影人次不足，上座率不高，大影廳座位被大量閑置，而相同上座率情況下，小影廳座位資源浪費(fèi)較少。另外，小影廳排片更加靈活。建議影投公司規(guī)劃設(shè)計(jì)電影院時(shí)，優(yōu)化影廳組合，重視小廳的積極作用。

三家影投公司領(lǐng)跑大盤，CGV影城、大地影院增長(zhǎng)各有特色

    上半年排名前十的影投公司中，共有三家影投公司增速超過(guò)21.4%的大盤增速。其中CGV影城投資71家影院上半年共攬票房7.1億元，同比增長(zhǎng)55.6%；大地影院315家影院共攬票房12.3億元，同比增長(zhǎng)22.7%.CGV影城和大地影院在票房增速上名列前茅，并且增長(zhǎng)之道各具特色。

    CGV影城憑開(kāi)店速度和運(yùn)營(yíng)效率取得高速增長(zhǎng)。據(jù)CGV影城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，截止上半年底CGV影院開(kāi)業(yè)數(shù)量已達(dá)71家，比去年同期增加了25家，同比增長(zhǎng)54.3%，銀幕數(shù)563塊，比去年同期增加了198塊，同比增長(zhǎng)54.2%。如此強(qiáng)勁的開(kāi)店速度推動(dòng)CGV影城票房快速增長(zhǎng)。同時(shí)，CGV立足打造高端影院，軟硬設(shè)施一流，旗下影院運(yùn)營(yíng)效率普遍較高，也助推票房快速增長(zhǎng)。

    大地影院從三四線城市票房藍(lán)海中汲取增長(zhǎng)動(dòng)力。據(jù)大地影院相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，隨著一二線城市競(jìng)爭(zhēng)加劇，三四線城市已成為票房藍(lán)海。藝恩智庫(kù)顯示，三四線城市的票房增速及市場(chǎng)份額正在逐步提升。上半年一二線城市票房同比增長(zhǎng)15%，低于大盤增速，三四線城市票房同比增長(zhǎng)30%，高于大盤增速。上半年一二線城市票房份額下降3個(gè)百分點(diǎn)，近五年已下降11個(gè)百分點(diǎn)；三四線城市上半年市場(chǎng)份額提升2個(gè)百分點(diǎn)，近幾年比重不斷上升。大地影院深耕三四線城市，在三四線城市具有明顯優(yōu)勢(shì)。