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《大圣歸來》海報(bào)

    談起《西游記之大圣歸來》（以下簡稱《大圣歸來》）票房上的大圣多篇成功，大家最先想到的制片都是“自來水”、“純凈水”的人自軟文助力。不過，建自有些出人意料的水公司是，日前《大圣歸來》制片人路偉在“TGC峰會”上自曝“大圣”團(tuán)隊(duì)為這部電影發(fā)了100多篇的引導(dǎo)軟文，“大家看到的口碑很多軟文都是我們自己寫的。”       作為常年不受重視的傳播國產(chǎn)動畫電影，《大圣歸來》今年7月10日首映當(dāng)日全國排片僅10%，大圣多篇但成功“逆襲”同期上映，制片且粉絲眾多的人自軟文《小時(shí)代4：靈魂盡頭》和《梔子花開》，最終以9.56億的建自成績創(chuàng)下國產(chǎn)動畫電影絕無僅有的奇跡。一路走來，水公司觀眾良好的引導(dǎo)口碑傳播居功至偉，算得上近幾年來“自來水”、口碑“純凈水”推動電影票房的最成功案例之一。       日前，《大圣歸來》制片人路偉在“TGC峰會”上透露，《大圣歸來》的口碑傳播過程并非完全自發(fā)，“大圣”團(tuán)隊(duì)也在其中起到了一定的引導(dǎo)作用，“我們出了100多篇軟文，大家看到的很多軟文都是我們自己寫的。”不過，路偉強(qiáng)調(diào)，雖然是軟文，但內(nèi)容是真實(shí)的，“我們不代表我們的片方，我們代表一個(gè)用戶，我們創(chuàng)意總監(jiān)代表70年代，我們的小編代表90年代的，他們共同把這個(gè)緯度做的有差異化，并且深入?yún)⑴c，就是其中的一分子。我們建了幾個(gè)自來水公司。我們把自來水進(jìn)行了分離，哪些是自來水，哪些是純凈水。我們適當(dāng)?shù)臅r(shí)候提供一些料出來，看似無意之舉，其實(shí)都是步步為營。 ”          對于路偉的爆料，不同的觀眾也看法不一，有人認(rèn)為此舉是在打“自來水”的臉；也有人認(rèn)為，所謂的100篇軟文遠(yuǎn)遠(yuǎn)起不到引導(dǎo)口碑傳播的效果，關(guān)鍵還是電影質(zhì)量過硬；還有一些觀眾認(rèn)為，只要軟文沒有過分夸大，都屬正常宣傳行為，無可厚非。