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閱文集團(tuán)副總裁羅立與白金作家打眼接受記者專訪

    近日，當(dāng)胡由天下霸唱小說《鬼吹燈》改編的變成播種電影《尋龍?jiān)E》上映6天票房便已破八億，再次帶熱了電影大盤。胡億而網(wǎng)友也紛紛借由小說及電影中主角胡八一的機(jī)閱名字調(diào)侃稱道其中的深意其實(shí)是“胡八億”。

    作為大IP改編電影，文集《尋龍?jiān)E》票房的團(tuán)又挑中火爆離不開原著小說的巨大影響力和書迷的支持。而IP，當(dāng)胡作為今年影視圈最熱的變成播種詞，也再次被賦予高光。胡億

    擁有1000萬部作品、機(jī)閱400萬作家以及包括《盜墓筆記》《鬼吹燈》《瑯琊榜》在內(nèi)網(wǎng)文改編作品90%市場份額，文集影視圈火爆的團(tuán)又挑中IP熱潮將曾經(jīng)隱藏在諸多大熱IP高光背后的閱文集團(tuán)推向前臺(tái)。

    這次，當(dāng)胡號(hào)稱“IP播種機(jī)”的變成播種閱文集團(tuán)挑中了28億正版點(diǎn)擊量作家“打眼”的新書《神藏》。

白金作家打眼：不說打眼，胡億說吃藥
每次創(chuàng)作都像一個(gè)輪回

    “打眼”原是古玩中專用詞匯，意思為買了贗品。在讀者看來，這個(gè)筆名總結(jié)了“打眼”小說的特點(diǎn)：傳統(tǒng)文化和現(xiàn)實(shí)生活的交融。自2010年6月于起點(diǎn)中文網(wǎng)創(chuàng)作處女作《黃金瞳》以來，一個(gè)人，三本書，獲得了28億正版點(diǎn)擊，是起點(diǎn)中文網(wǎng)白金作家之一，被譽(yù)為原創(chuàng)文學(xué)國學(xué)傳承類的領(lǐng)軍作家。

    今年11月，“打眼”憑借網(wǎng)絡(luò)小說《天才相師》獲第一屆網(wǎng)絡(luò)文學(xué)雙年獎(jiǎng)優(yōu)秀獎(jiǎng)，還曾分別以200萬和800萬版稅兩度登上中國網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜。用閱文集團(tuán)副總裁侯慶辰的話說，在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)世界，“打眼”這兩個(gè)字，代表就著品質(zhì)和個(gè)性，“而高品質(zhì)的內(nèi)容，是成就好IP的關(guān)鍵。”

    新書《神藏》的故事以現(xiàn)實(shí)社會(huì)九十年代中后期為社會(huì)背景，亂世黃金盛世古董，主角方逸得以施展才華，實(shí)現(xiàn)了屌絲逆襲，從一文不名的小道士，成為受人尊重的大亨級(jí)人物。

    與此前作品不同的是，《神藏》融入了時(shí)下熱門的探險(xiǎn)類元素，使得小說本身更具有奇幻色彩。用古董、武術(shù)、風(fēng)水、相術(shù)等文化元素在現(xiàn)代生活里發(fā)酵，用真實(shí)的視線去體驗(yàn)不可思議的幻想，相比于《鬼吹燈》、《盜墓筆記》等之前大熱文學(xué)IP來說，《神藏》在IP衍生和IP影視開發(fā)方面提供了更多的可能性。

    目前，小說已于12月12日在閱文集團(tuán)旗下起點(diǎn)中文網(wǎng)及創(chuàng)世中文網(wǎng)上同步連載，上線短短幾日，《神藏》便已受到廣大讀者的熱烈追捧，一躍成為新書打賞榜的冠軍。閱文副總裁侯慶辰認(rèn)為，閱文的責(zé)任就是讓書迷們對(duì)文字的想象，變成畫面、聲音、周邊實(shí)物。簡而言之，就是可感可觸。

    “創(chuàng)造好故事是作家的工作，讓好故事超越文字，是閱文的責(zé)任。”侯慶辰說。這也意味著，這本新書《神藏》在開始連載初期，就已經(jīng)開始了IP產(chǎn)業(yè)鏈延伸規(guī)劃。

    在21日的體驗(yàn)式新書發(fā)布會(huì)上，“打眼”自己也出現(xiàn)在了現(xiàn)場發(fā)布的小說預(yù)告版微電影中，以及發(fā)布會(huì)現(xiàn)場?！渡癫亍分校宋?ldquo;胖子”從身材到經(jīng)歷都與“打眼”自身頗為相像。“打眼”告訴“廣電獨(dú)家”，“寫胖子的時(shí)候，我努力地把自己想成一個(gè)帥哥，想成20年前的我。”

    從《黃金瞳》到《天才相師》《寶鑒》，再到新書《神藏》，古玩鑒寶一直是“打眼”書中的絕對(duì)主角。當(dāng)被問及是否有“打眼”的經(jīng)歷時(shí)，作家“打眼”笑著說，“我們不說打眼，說吃藥。人病了要吃藥，買到假東西也等于吃了一次藥。”

    而說到“吃藥”，“打眼”表示自己“沒少吃”，“這很正常，做什么都要交學(xué)費(fèi)。師傅領(lǐng)進(jìn)門、修行靠個(gè)人，不是說從進(jìn)入行當(dāng)一直都是一帆風(fēng)順。”

    打眼坦言：“文學(xué)創(chuàng)作在讀者看來精彩紛呈，但對(duì)作者而言卻是一件很孤獨(dú)和枯燥的事情。每一次創(chuàng)作都像是一次輪回，帶著作者本身嘗盡了書中的酸甜苦辣。”

《神藏》背后的IP運(yùn)作體系

作為國內(nèi)最大的IP文學(xué)源頭，閱文在下一盤很大的棋

    作為一家還不滿一歲的公司，閱文集團(tuán)獨(dú)占了國內(nèi)80%的IP資源。前身騰訊文學(xué)已培育了《擇天記》等優(yōu)質(zhì)IP，擁有QQ閱讀等騰訊集團(tuán)的強(qiáng)勢(shì)渠道資源，加之接手了之前盛大文學(xué)的原有資源，整合一新的閱文集團(tuán)旗下囊括的網(wǎng)文品牌從起點(diǎn)中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)到瀟湘書院、紅袖添香，可以說，作為國內(nèi)最大的IP文學(xué)源頭，閱文最不缺的就是IP。

    在IP價(jià)格水漲船高的今天，守著“大金礦”的閱文如何開發(fā)這座“大金礦”就變得頗有深意。顯然，閱文很清楚自己的優(yōu)勢(shì)是什么。

    閱文集團(tuán)副總裁羅立告訴“廣電獨(dú)家”，“從閱文集團(tuán)角度來說，IP熱潮下的市場對(duì)我們非常有利。要IP的人多，出的價(jià)格也越來越高。但越是處于這種對(duì)我們而言有利的情況，我們就越要小心經(jīng)營旗下IP資源。”

    “閱文集團(tuán)作為國內(nèi)最大的文學(xué)IP源頭，也在思考構(gòu)建一個(gè)全新的多元化、深入型的全I(xiàn)P產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)新生態(tài)。”羅立認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)行業(yè)的未來方向，應(yīng)該通過運(yùn)營高品質(zhì)的內(nèi)容作品，到運(yùn)營粉絲，從產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，來帶動(dòng)整條產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同發(fā)展。

    閱文始終堅(jiān)持“泛娛樂”的IP開發(fā)戰(zhàn)略，以文學(xué)作品為源頭，打造貫通出版、游戲、影視、周邊等在內(nèi)的新興文創(chuàng)業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈，不斷刷新IP價(jià)值。

    他在現(xiàn)場發(fā)言中說，對(duì)《擇天記》等IP的全產(chǎn)業(yè)鏈成功開發(fā)已為閱文積攢了實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，并謀局更大的施展。羅立透露，集團(tuán)對(duì)于《神藏》作品的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，也有相應(yīng)的開發(fā)計(jì)劃，“圍繞作品，同步進(jìn)行游戲、動(dòng)漫、舞臺(tái)劇、電影、圖書、粉絲衍生品等種種開發(fā)。”

    羅立表示，圍繞著“優(yōu)質(zhì)IP”，閱文的目標(biāo)不僅僅是實(shí)現(xiàn)IP衍生、輸出，而是推出IP品牌，推出作家品牌，使得像打眼這樣的優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)作者，經(jīng)過集團(tuán)的升級(jí)運(yùn)作，“將不再只是草根明星，而是能夠成長為文化名人、娛樂明星。”

    打眼此次的新書發(fā)布會(huì)，便是閱文集團(tuán)在作家明星化運(yùn)作模式道路上的繼續(xù)探索完善。此前，閱文集團(tuán)已為旗下白金作家貓膩、風(fēng)凌天下、亂等成功舉辦了新書發(fā)布會(huì)，明星化運(yùn)作IP和作家品牌，還通過與《中華好詩詞》等非文學(xué)領(lǐng)域的媒介合作，不斷將明星作者推介至強(qiáng)勢(shì)主流媒體。

    從付費(fèi)閱讀推動(dòng)職業(yè)作家產(chǎn)生到建立明星化運(yùn)作模式，從制定系統(tǒng)規(guī)范的IP授權(quán)規(guī)則到打造“泛娛樂”IP產(chǎn)業(yè)鏈新生態(tài)，作為守著IP金礦的“礦主”，閱文一直在下一盤很大的棋。

    如同副總裁羅立所言，好IP的產(chǎn)生是相互成就的過程，“從2002年開始到現(xiàn)在，13年，從起點(diǎn)中文網(wǎng)時(shí)代到閱文時(shí)代，13年的積累，才有這樣的結(jié)果。IP也一樣，需要精心的耕耘、維護(hù)和運(yùn)營。就像打眼書中的文玩或者古董一樣，IP是有傳承、有歷史醞釀和積累的，不是一夜之間用錢或者別的方式可以打造出來的。”