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6月16日舉行的人民第23屆上海電視節(jié)“白玉蘭”獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮，PPTV聚力傳媒像一匹黑馬，義獲玉蘭2017開年第一部獨(dú)家版權(quán)劇《人民的雙料名義》就獲得雙料大獎(jiǎng)。

在入圍名單公布后，最佳三大種子選手備受矚目：最高收視破8、配角引爆全民話題度的獎(jiǎng)白獎(jiǎng)透《人民的名義》；剛剛結(jié)束熱播、獲得8項(xiàng)提名的露出《歡樂(lè)頌》；以及古裝大劇《三生三世十里桃花》。但最終，信號(hào)卻只有《人民的人民名義》有所斬獲。“育良書記”扮演者張志堅(jiān)和“達(dá)康書記”扮演者吳剛共同榮獲最佳男配角獎(jiǎng)項(xiàng)。義獲玉蘭

在其他獎(jiǎng)項(xiàng)方面，《好家伙》獲得最佳電視劇獎(jiǎng)，獎(jiǎng)白獎(jiǎng)透張譯、露出殷桃憑借《雞毛飛上天》成為新一屆視帝、視后。關(guān)曉彤憑借《好先生》獲最佳女配角。最佳編劇、最佳導(dǎo)演則都由《中國(guó)式關(guān)系》摘得。

不少觀眾都敏銳地捕捉到 “白玉蘭”的風(fēng)向之變：大獎(jiǎng)都給了現(xiàn)實(shí)題材的品質(zhì)劇，而非收視話題熱門劇，與去年《羋月傳》、《瑯琊榜》等古裝大作瓜分獎(jiǎng)項(xiàng)的情形形成鮮明對(duì)比。事實(shí)上，作為中國(guó)電視業(yè)的風(fēng)向標(biāo)，我們起碼可以在今年的上海電視節(jié)上獲得兩個(gè)重要信號(hào)：

1、影視公司集體低調(diào)，視頻網(wǎng)站大唱主角。影視公司和電視臺(tái)之間的博弈，已經(jīng)變成視頻網(wǎng)站之間的明爭(zhēng)暗斗。電視節(jié)期間，優(yōu)酷、騰訊視頻都有重磅發(fā)布。而PPTV聚力傳媒更是索性成為上海電視電影節(jié)的戰(zhàn)略合作伙伴，不僅全程直播了頒獎(jiǎng)禮，其智能電視也是在活動(dòng)中頻頻刷臉，并參與、冠名了重要論壇。 

2、內(nèi)容層面，IP退燒，原創(chuàng)回歸，現(xiàn)實(shí)題材成為市場(chǎng)新寵。經(jīng)過(guò)一些知名IP項(xiàng)目的挫敗，業(yè)內(nèi)共識(shí)向內(nèi)容質(zhì)量、制作班底回歸。小鮮肉不再制霸，一線導(dǎo)演成為新的哄搶目標(biāo)。

作為中國(guó)電視劇最重要的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，“白玉蘭獎(jiǎng)”今年顯然也格外注重發(fā)揮“導(dǎo)向”作用。對(duì)《雞毛飛上天》《中國(guó)式關(guān)系》《好家伙》的肯定，包含著評(píng)委會(huì)對(duì)現(xiàn)實(shí)主義題材的肯定和期待，也讓我們重新思考國(guó)產(chǎn)劇的下一步向何處去。

現(xiàn)實(shí)主義的勝利

回顧去年的“白玉蘭”獎(jiǎng)，可以說(shuō)是質(zhì)疑最少的一屆，非常能代表群眾趣味。大熱古裝劇《羋月傳》、《瑯琊榜》平分秋色，胡歌、孫儷拿下視帝視后也可謂實(shí)至名歸。但那屆“白玉蘭”同樣也有遺憾：現(xiàn)實(shí)題材作品去哪了？其評(píng)委會(huì)主席張國(guó)立當(dāng)時(shí)就呼吁，“現(xiàn)實(shí)題材劇的入圍比例只有20%，資本市場(chǎng)不應(yīng)該只關(guān)注大IP而忽視現(xiàn)實(shí)題材，影視劇創(chuàng)作者如果對(duì)當(dāng)下社會(huì)現(xiàn)實(shí)生活關(guān)照不夠，一定程度上來(lái)說(shuō)是種失職。”

電視劇《雞毛飛上天》

今年的白玉蘭獎(jiǎng)?wù)煤魬?yīng)了張國(guó)立的言論，集中體現(xiàn)在《人民的名義》上，該劇入圍最佳電視劇、最佳導(dǎo)演、最佳編劇、最佳女配角、最佳男配角等6項(xiàng)重磅獎(jiǎng)項(xiàng)。“李達(dá)康”和“高育良”攜手拿下最佳男配角，這可能是國(guó)內(nèi)影視頒獎(jiǎng)史上罕見的被集體點(diǎn)贊的“雙黃蛋”。實(shí)在是兩個(gè)書記，都難拋下，想著你來(lái)又掛著他。 

值得注意的是，《人民的名義》的獨(dú)家視頻版權(quán)并非在優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊視頻這樣一擲千金的購(gòu)劇大戶手中，而是在PPTV聚力傳媒。據(jù)悉，PPTV聚力傳媒擁有該劇的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家版權(quán)并進(jìn)行了分銷，同時(shí)還是該劇的聯(lián)合出品方，與湖南衛(wèi)視進(jìn)行聯(lián)合宣發(fā)。

要說(shuō)是“撿漏”，顯然看輕了PPTV聚力傳媒平臺(tái)的購(gòu)劇眼光。但必須承認(rèn)，在大平臺(tái)受市場(chǎng)、粉絲影響，把眼光集中在年輕化、女性化、偶像化的劇集時(shí)，確實(shí)給了PPTV聚力傳媒這樣的平臺(tái)彎道超車的機(jī)會(huì)。像去年在“白玉蘭”獲獎(jiǎng)的《少帥》、《于無(wú)聲處》，也都是出自PPTV聚力傳媒之手。

而隨著現(xiàn)實(shí)主義的全面回歸，想必各家平臺(tái)都會(huì)重新調(diào)整自己的購(gòu)劇、自制片單。

誰(shuí)的主場(chǎng)？

看到劇就想到視頻網(wǎng)站，并非因?yàn)闆](méi)有電視機(jī)，都靠看PAD配飯（當(dāng)然這也是實(shí)情），而是今年的上海電視節(jié)上，確實(shí)能夠非常明顯的感覺(jué)到，如今的電視劇市場(chǎng)，視頻網(wǎng)站已經(jīng)是絕對(duì)主角。電視節(jié)期間，各家視頻網(wǎng)站的推介活動(dòng)都搞得熱火朝天，各自發(fā)布了自己年度重磅片單。明星們也從以往的為片方站臺(tái)，改為直接為劇集的大買家視頻網(wǎng)站賣力吆喝。

電視節(jié)徹底成為視頻網(wǎng)站的爭(zhēng)霸賽。相較早幾年，視頻網(wǎng)站還只是電視臺(tái)的大買家，如今卻早已一躍成為大生產(chǎn)商，網(wǎng)劇、網(wǎng)綜、網(wǎng)大皆有不俗表現(xiàn)。尤其是PPTV聚力傳媒。與其他視頻網(wǎng)站以參與者的角度發(fā)布片單相比，PPTV聚力傳媒以上海電視節(jié)戰(zhàn)略合作者的姿態(tài)，與本屆上海國(guó)際電影電視節(jié)展開了內(nèi)容、論壇以及新導(dǎo)演、新藝人的培養(yǎng)三方面合作，PPTV聚力傳媒身影遍布上海國(guó)際電影電視節(jié)期間紅毯、頒獎(jiǎng)禮、電影周、高峰論壇等各種活動(dòng)。

同時(shí)，王家衛(wèi)、陳可辛、馮小剛、韓三平、王晶、張紀(jì)中等行業(yè)大佬，紛紛宣布進(jìn)軍網(wǎng)劇，有的甚至已經(jīng)交出作品。反觀電視臺(tái)，不止是廣告份額下降、收視下滑，還要面臨嚴(yán)重的人才流失危機(jī)——那些曾經(jīng)主導(dǎo)大熱電視綜藝的導(dǎo)演制片們，幾乎都在自立門戶、與視頻網(wǎng)站結(jié)盟。而在電視節(jié)的論壇上，樂(lè)正傳媒聯(lián)合創(chuàng)始人彭侃就分享報(bào)告顯示，觀眾的人均電視觀看時(shí)長(zhǎng)在2016年已經(jīng)下降到歷史最低值，平均每人每天155分鐘。尤其是年輕人正在遠(yuǎn)離電視，更多使用新媒體進(jìn)行娛樂(lè)消費(fèi)。同時(shí)電視廣告投放已經(jīng)連續(xù)三年出現(xiàn)了明顯的下滑。在去年的時(shí)候，總體來(lái)看投放額已經(jīng)下降了3.7%，廣告時(shí)長(zhǎng)減少了4.4%。

差異化突圍

眾所周知，上海電視節(jié)地處江浙滬皖包郵的核心區(qū)域上海，與同樣大本營(yíng)在上海的PPTV聚力傳媒一直有著良好互動(dòng)的歷史，多次成為其戰(zhàn)略合作伙伴。作為今年上海電視節(jié)的戰(zhàn)略合作伙伴，又有自家平臺(tái)的《人民的民義》獲獎(jiǎng)，還有金融美劇《億萬(wàn)2》入圍，又對(duì)頒獎(jiǎng)禮全程直播,PPTV雖然沒(méi)有包下五星級(jí)酒店大打豪華片單，卻走了一條差異化路線。

《億萬(wàn)2》

而PPTV智能電視同樣作為上海電視電影節(jié)的合作伙伴，也是走軟硬件結(jié)合的家庭娛樂(lè)路線。作為蘇寧文創(chuàng)的排頭兵，PPTV聚力傳媒不止是蘇寧切入娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要入口，更是蘇寧探索電商、O2O、生活服務(wù)等新商業(yè)模式的重要一環(huán)。 配合蘇寧在影視產(chǎn)業(yè)鏈的整體布局：線下用于蘇寧影城、各大蘇寧門店，線上則擁有PPTV聚力傳媒視頻、龍珠直播等，從而形成“互聯(lián)網(wǎng)+影視”的娛樂(lè)閉環(huán)。

據(jù)PPTV聚力傳媒副總裁陳旭華透露，6月底PPTV聚力傳媒將在國(guó)內(nèi)率先嘗試“點(diǎn)直拉通”技術(shù)，也就是點(diǎn)播與直播的拉通。讓觀眾在點(diǎn)播電影的同時(shí)，可以與直播小伙伴一起，在不同地點(diǎn)同步看同一部電影，實(shí)現(xiàn)線上“陪你看電影”。在內(nèi)容方面，眾所周知PPTV聚力傳媒在體育內(nèi)容方面的積累一直領(lǐng)先于同行,目前已經(jīng)擁有價(jià)值百億人民幣的眾多熱門體育賽事IP，包括英超、西甲、歐冠、中超、亞冠等等。另一方面也因?yàn)槠湓谪?cái)經(jīng)內(nèi)容上的探索，與第一財(cái)經(jīng)等一線團(tuán)隊(duì)展開合作。在劇集選擇上也更偏向正劇，“我們主打溫暖，追求內(nèi)心的共鳴，擁有主流價(jià)值觀的劇集。” PPTV聚力傳媒副總裁陳旭華強(qiáng)調(diào)。 

內(nèi)容轉(zhuǎn)自《娛樂(lè)硬糖》