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    “一劇兩星”的年國政策出臺(tái)一年之后，中國電視劇市場已經(jīng)面目全非了。產(chǎn)電常態(tài)  

《幻城》場景概念圖

    11 月 16 日，視劇開機(jī)兩個(gè)月的走向作劇作成《幻城》劇組組織了一次大型的媒體探班。整個(gè)探班過程中，大制工作人員不斷在說，集制“看，本過就這一盞吊燈就要 8 萬塊。億成”“這一棵道具樹要 2 萬塊。年國” “一個(gè)攝影棚要一兩百萬。產(chǎn)電常態(tài)” 就開機(jī)的視劇這段時(shí)間里，特效需要的走向作劇作成綠布都花費(fèi)了好幾百萬。而更基本的大制道具，像仿制雪景用的集制硫酸鎂都已經(jīng)用了 500 噸……       還在拍攝時(shí)，《幻城》就很急迫地想要告訴觀眾，本過這部電視劇是大制作。他們甚至對(duì)外宣稱，出品方對(duì)于這部電視劇的投入是無上限的。       《幻城》一共 60 集，花費(fèi) 3 個(gè)多億。這么大的花費(fèi)和他的玄幻題材有關(guān)。《幻城》有 70% 到 80 % 的地方會(huì)用到特效。所以和大部分電視劇的重頭花銷是演員片酬不同?！痘贸恰吩谘輪T費(fèi)用上花費(fèi)只占到了三分之一，而服裝、化妝、道具、特效占到了五分之三。       這個(gè)花費(fèi)說明來源于《幻城》的制片人，雖然它的算法很粗糙。但還是可以說明，較之以往，制片方為這部電視劇另加了更多的投入。  

《幻城》劇組號(hào)稱 8 萬一盞的燈

    已經(jīng)轉(zhuǎn)到電影圈發(fā)展的馮紹峰，不僅回來接下《幻城》的演出邀請(qǐng)，在戲中飾演男主角之一的卡索，還出任了《幻城》的監(jiān)制。探班當(dāng)天，他在接受采訪時(shí)說：“拍攝像《幻城》這樣的電視劇在兩年前都是不敢想的，不僅是出于技術(shù)、資金的考慮，還因?yàn)槿缃袷袌龅淖兓?，才使得這樣的電視劇現(xiàn)在有了被制作出來的機(jī)會(huì)。”       其實(shí)已經(jīng)有很多人預(yù)測，在一劇兩星之后，電視劇市場很有最終會(huì)變成一劇一星，也就是以定制的方式生產(chǎn)電視劇。這將給電視劇市場帶來更大的競爭，越來越多的大制作電視劇將會(huì)出現(xiàn)。       所謂一劇兩星，就是以往，衛(wèi)視頻道在買劇的時(shí)候可以聯(lián)合 4 家一起購買電視劇的首輪播放權(quán)?，F(xiàn)在，“每晚的黃金時(shí)段，一部電視劇最多只能在兩家衛(wèi)視綜合頻道播出。”       要更簡單一點(diǎn)來說這個(gè)政策帶來的變化，就是：每晚黃金時(shí)段同時(shí)播放的電視劇更多了。       也就是說，同時(shí)段競爭的電視劇更多了。在更多競爭的情況下，當(dāng)然是制作更大，畫面更好看，演員更大牌的電視劇更容易受到關(guān)注。觀眾按動(dòng)遙控器選擇電視劇的時(shí)候是這個(gè)邏輯，電視臺(tái)在采購電視劇的時(shí)候也是這個(gè)邏輯。因?yàn)殡娨暸_(tái)在買電視劇播放權(quán)的時(shí)候很少有先審再買的，都是在一部電視劇還沒有制作出來的時(shí)候就買下來了。       一劇兩星之前，4 家電視臺(tái)可以聯(lián)合購買一部電視劇的首播權(quán)。他們看好的電視劇如果要價(jià)高，大家分?jǐn)傄幌乱簿蜎]那么高了。購買壓力不高，成交的幾率就會(huì)更大。但是一劇兩星之后，情況發(fā)生很大變化，對(duì)于單家電視臺(tái)來說，購買一部他們看好的電視劇要付出的費(fèi)用會(huì)更高。       這會(huì)讓電視臺(tái)在購買一部電視劇的時(shí)候更加謹(jǐn)慎。再加上，他們購買來的電視劇在同時(shí)段也需要與更多的電視劇競爭。他們不得不在各自預(yù)算范圍內(nèi)，去選擇制作更大、更精致的電視劇來播出。因?yàn)檫@樣，獲得更高收視率的幾率才會(huì)更大。
      反過來，在電視臺(tái)的選擇更苛刻的情況下，電視劇制作商們的競爭也隨之上升了。他們會(huì)傾向于制作勝算更大的電視劇。  

《瑯琊榜》劇照

    一個(gè)最典型的例子是今年 9 月播出的古裝傳奇劇《瑯琊榜》。當(dāng)紅的演員，經(jīng)驗(yàn)豐富的制作團(tuán)隊(duì)，再加上耗財(cái)?shù)墓叛b置景，《瑯琊榜》的制作成本在 1.1 億左右。據(jù)說賣給電視臺(tái)的時(shí)候，單集售價(jià)大概在 600 萬左右，所以 54 集的《瑯琊榜》單輪版權(quán)收入就有 3 億，再加上網(wǎng)絡(luò)版權(quán)和海外版權(quán)，收益已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過成本。       制作《瑯琊榜》的公司是正午陽光影視公司。他們之前做過的電視劇包括《闖關(guān)東》、《溫州一家人》、《父母愛情》，本來就是一家喜歡制作大投入電視劇的公司。今年趕上了市場需要大制作電視劇的時(shí)候，恰好就名利雙收了。       “真正好的劇才會(huì)有更好的收益。”《瑯琊榜》的制片人候鴻亮告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，一劇兩星某種程度上會(huì)讓好劇的復(fù)播率更高。好劇未來的復(fù)播劇會(huì)更高，生命力更長，而播不好的第一輪播出完就結(jié)束了。而復(fù)播都是需要購買版權(quán)的，那都是收入。       用大制作來保電視劇質(zhì)量，從而獲得好回收的例子不只是《瑯琊榜》。甚至可以這樣說，今年最火的電視劇都是大制作，而且他們收入都很好。  

《武媚娘傳奇》稱它們重要的戲服價(jià)值 50 萬

    年初范冰冰主演并投資的電視劇《武媚娘傳奇》號(hào)稱花了 3 個(gè)億。回收方面，它的首輪播放權(quán)就賣了 2.68 億,視頻網(wǎng)站獨(dú)播權(quán)賣給樂視網(wǎng)又掙了 7800 萬元。       之后是由趙麗穎和霍建華主演的仙俠劇《花千骨》。這部劇的總投資達(dá)到了 1.05 億。 2015 年 7 月的時(shí)候，《花千骨》就已經(jīng)給慈文傳媒帶來了近 2 億元的收入。       制作人唐麗君說過，因?yàn)樗麄冋?qǐng)演員花了不少錢，他們不得不壓縮了劇中前半段小場景的特效預(yù)算。盡管一開始很多人吐槽這部劇 5 毛錢特效，但這也沒有影響它的收視成為今年電視劇最矚目的事情。  

制作糖寶的花費(fèi)每一秒需要 4000 元

    6 月 9 日，《花千骨》首播的時(shí)候其收視率剛剛破 1 。收視率 1.009%，同時(shí)段市場份額 6.028%。但到了 9 月 7 日，最后一集收官時(shí)，它的收視率 2.784%，市場份額是 15.628%。在這個(gè)期間，它的個(gè)別劇集收視率還有破 3 的時(shí)候。而電視劇播出完的 9 月 9 日，《花千骨》的網(wǎng)絡(luò)播放量也突破了 200 億次。       《花千骨》不僅擠壓了同時(shí)播出的《空巢姥爺》、《愛的婦產(chǎn)科》、《兩生花》等大波都市劇，還擠壓了 7 月開播被吐槽制作粗糙、男女主角顏值很低的仙俠劇《華胥引之絕愛之城》。  

《羋月傳》中，孫儷有 80 套戲服

    還有 11 月 30 日剛開始播出，頗受關(guān)注的古裝大劇《羋月傳》。它由《甄嬛傳》的原班人員打造，孫儷再次挑大梁主演該劇。《甄嬛傳》的投資是 7000 萬，《羋月傳》的投資比《甄嬛傳》高得多，官方說法是接近 3 億。就是這樣還有傳聞?wù)f，導(dǎo)演因?yàn)殡娨晞〉闹谱骰ㄙM(fèi)太大，預(yù)算捉緊而讓孫儷以友情價(jià)出演了該劇。       但即使是友情價(jià)出演，孫儷也不會(huì)拒絕出演《羋月傳》，優(yōu)秀的制作班底加上更高的投資，這部劇高收視的幾率很大。所以，和我們之前說到的幾部電視劇一樣。大花銷制作的《羋月傳》，回收也非?？?，制片人曹平就表示這部戲在開拍的時(shí)候就已經(jīng)將成本全部收回。       在“一劇兩星”的政策剛剛下發(fā)的時(shí)候，大家都在為視頻網(wǎng)站感到慶幸。“兩星”的限制只針對(duì)電視臺(tái)，而不針對(duì)視頻網(wǎng)站。而實(shí)際上，電視劇制作公司也在為此慶幸。       政策強(qiáng)制下，一個(gè)劇同時(shí)賣給兩家電視臺(tái)的收益肯定不如同時(shí)賣給四家電視臺(tái)的高。這個(gè)時(shí)候有視頻網(wǎng)站的購播費(fèi)用作為補(bǔ)給，讓他們可以更加安心地為一些有把握的劇本投入資金。       一劇兩星作為一種政策，在驅(qū)動(dòng)力類型上來看，它是倒逼著電視劇要做得更加精致，花費(fèi)更多的費(fèi)用。而對(duì)于電視劇制作商來說，視頻網(wǎng)站可以直接推動(dòng)大制作劇集的產(chǎn)生。       像《羋月傳》，它的電視臺(tái)播出平臺(tái)是東方衛(wèi)視和北京衛(wèi)視，視頻網(wǎng)站播出平臺(tái)是樂視網(wǎng)和騰訊視頻。這樣的播出分配其實(shí)有點(diǎn)讓人意外，電視臺(tái)的分配很正常，兩家大臺(tái)拿了這個(gè)大劇，意外的是視頻網(wǎng)站的播出平臺(tái)在樂視之外，還有騰訊。       出品《羋月傳》的公司是花兒影視。它在 2013 年的時(shí)候已經(jīng)被樂視網(wǎng)全資收購。這樣一部未播先紅的電視劇他們竟然沒有選擇在自家的樂視網(wǎng)獨(dú)播，而是分給了騰訊視頻一塊兒播出。       一位樂視網(wǎng)的工作人員告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，這里面的原因不太好說。但是畢竟花兒影視還是由導(dǎo)演鄭曉龍?jiān)诠芾砭唧w事務(wù)。盡管沒有明說，但是我們可以想到，選擇騰訊視頻這樣一家有財(cái)力的網(wǎng)站，一個(gè)重要的原因還是錢。開拍時(shí)就簽下的播放版權(quán)合同能為這部大劇在制作費(fèi)用上做出很大補(bǔ)給。  

《幻城》的片花首次曝光就是在騰訊視頻 2016 年的推介會(huì)上

    倚重視頻網(wǎng)站回收的例子不只這一個(gè)。我們開篇提到的《幻城》，它的制作人羅剛明確地告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，《幻城》還沒有拍完，已經(jīng)收回成本了。比起電視臺(tái)，《幻城》的制片人羅剛直接承認(rèn)他們更看重從視頻網(wǎng)站去做收益。而且事實(shí)上，也真的是視頻網(wǎng)站帶來的收益更高。       愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊、PPTV、 搜狐 5 家聯(lián)合購買了《幻城》，不是一家購買以后再分銷，而是 5 家聯(lián)合購買，這是行業(yè)里的先例。兩種方式的區(qū)別是，分銷的話，另外 4 家的錢被第一家購買的人賺了。而聯(lián)合購買的話，所有的錢都去了電視劇出品商那里。       所以，盡管電視劇的版權(quán)是賣給了湖南衛(wèi)視暑假的鉆石劇場，《幻城》在視頻網(wǎng)站依然拿到了更高的收益。       在這里有一個(gè)數(shù)據(jù)可以參考，一位電視劇制作公司的宣傳人員告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，一般來說一部電視劇賣給湖南衛(wèi)視獨(dú)播，售價(jià)大概是 200 到 300 萬一集。《幻城》劇本是 40 集，但售賣依據(jù)的是剪輯后的 60 集。       也就是說，按照市價(jià)，《幻城》賣給湖南衛(wèi)視的價(jià)格應(yīng)該在 1.2 億到 1.8 億。再加上，視頻網(wǎng)站購劇的費(fèi)用其實(shí)常常比電視臺(tái)出價(jià)高。那么，賣到幾家視頻網(wǎng)站的錢，肯定比“1.2 億到 1.8 億”這個(gè)價(jià)格高得多。       而視頻網(wǎng)站帶給電視劇大制作的支持還不止這些，視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)擴(kuò)大了電視劇觀眾的觀看群體。在電視臺(tái)收看電視劇的多是家庭用戶，且受眾年齡偏大。但視頻網(wǎng)站上的收看群體是個(gè)體用戶，明顯也更年輕。       這看起來和電視劇大制作無關(guān)，但卻間接為大制作電視劇提供了資金支持。因?yàn)槟贻p人就意味著消費(fèi)力，意味著他們能吸引更有商業(yè)價(jià)值的廣告商。  

抗日傳奇劇《大秧歌》的畫風(fēng)

    在今年 11 月，有一部叫做《大秧歌》的電視劇在收視率很好。它首輪播出在天津衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視，與話題度很高的《北上廣不相信眼淚》同時(shí)播出，收視率依然總是能排在同時(shí)段黃金劇場的第一、第二名。       其實(shí)《大秧歌》的制作費(fèi)用也不低，它由制作過《打狗棍》等高品質(zhì)劇目的導(dǎo)演郭靖宇執(zhí)導(dǎo)，79 集的電視劇制作費(fèi)用 2.08 億元?？墒撬找暵屎芨撸掝}度卻不高。       原因很簡單，它的定位是抗日傳奇劇。年輕人很少看這個(gè)劇。而且，盡管在高收視率的情況下，這部劇播出期間能拿到很多廣告。但一位電視劇制作公司的制片人員告訴《好奇心日?qǐng)?bào)》，相比于針對(duì)年輕人的電視劇，這部電視劇的商業(yè)價(jià)值會(huì)低很多。因?yàn)?，看這個(gè)劇的觀眾年齡多是很大的，他們的消費(fèi)積極性不高，消費(fèi)能力也不高。       但是，與《大秧歌》不同，更敏銳的人已經(jīng)意識(shí)到了這種市場回收的要求。在那些婆婆媽媽的電視劇多年占據(jù)電視臺(tái)之后，年輕人終于要卷土重來了。