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“德云合伙人”德云社京劇、德云大品相聲讓營(yíng)銷品“笑”合一

3月17日，社讓說(shuō)京郭德綱攜欒云平、更多更多陶云圣、人說(shuō)人喜王九龍、相聲相聲學(xué)京相聲秦霄賢出席了“德云合伙人”2021新品發(fā)布會(huì)，劇學(xué)劇唱?jiǎng)∽屜蚬娏脸觥秶?guó)粹研習(xí)社》、唱京《相聲創(chuàng)作營(yíng)》和2022年《開開心心年年好德云社相聲春晚》、《青春德云社》四大王牌節(jié)目。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，貝殼找房、胡姬花、京東、金龍魚、伊利、知乎、海琦王、一汽豐田、養(yǎng)元、養(yǎng)生堂、自如等二十余家企業(yè)客戶蒞臨參會(huì)。

好內(nèi)容是“金鑰匙”，相聲與京劇點(diǎn)燃文化新國(guó)潮

本次發(fā)布會(huì)上，“德云合伙人”德云班主郭德綱、天津衛(wèi)視負(fù)責(zé)人車通、眾成就融媒體科技董事長(zhǎng)胡棟龍現(xiàn)場(chǎng)簽署戰(zhàn)略意向書，發(fā)布了“德云合伙人”計(jì)劃，包含2021《國(guó)粹研習(xí)社》和《相聲創(chuàng)作營(yíng)》兩檔季播節(jié)目與2022《開開心心年年好德云社相聲春晚》、《青春德云社》等中國(guó)文化新國(guó)潮系列節(jié)目。通過(guò)經(jīng)典與傳統(tǒng)的深度碰撞，德云社聯(lián)合眾成就、天津衛(wèi)視將打造文化綜藝品牌矩陣，繼續(xù)助力傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。

據(jù)悉，兩檔德云社季播節(jié)目，一個(gè)聚焦京劇展演，一個(gè)聚焦相聲創(chuàng)作，呈現(xiàn)出傳統(tǒng)藝術(shù)厚重的吸引力。而郭德綱“全部都要來(lái)，上下都要參與，包括我的兒子麒麟，岳云鵬也得上”的全班底、全陣容承諾，也預(yù)示，京劇與相聲也很可能成為下一個(gè)文化題材的引爆點(diǎn)。而這，恰恰是“德云合伙人”點(diǎn)燃文化新國(guó)潮的關(guān)鍵所在。

天津廣播電視臺(tái)衛(wèi)視頻道總監(jiān)車通表示:“整個(gè)頻道的資源全部鋪到德云合伙人戰(zhàn)略計(jì)劃中”，充分發(fā)揮平臺(tái)資源與制作團(tuán)隊(duì)資源優(yōu)勢(shì)，用對(duì)傳統(tǒng)文化的熱情、過(guò)硬的專業(yè)，打造出好的作品。

天津衛(wèi)視負(fù)責(zé)人車通

當(dāng)然，德云社對(duì)京劇、相聲等國(guó)粹的創(chuàng)新，也將呈現(xiàn)多元的文化語(yǔ)境，讓國(guó)粹文化和品牌理念碰撞出足以圈粉年輕人的潮流符號(hào)，不斷延展和豐富品牌理念，或許能為品牌提供年輕化的“新渠道”，更完成品效合一的營(yíng)銷佳績(jī)。

依托德云社獨(dú)有的方式和影響力，推廣京劇、推廣相聲

郭德綱老師攜欒云平、陶云圣、郭麒麟、孟鶴堂、秦霄賢、麒麟劇社等，舉全社之力，創(chuàng)作獨(dú)具影響力和創(chuàng)新力的新國(guó)潮文化綜藝作品，奠定了綜藝節(jié)目的優(yōu)質(zhì)品質(zhì)。內(nèi)容之外，客戶的信任更源自德云社強(qiáng)大的用戶影響力。

德云社內(nèi)粉絲過(guò)百萬(wàn)的明星包括郭德綱、于謙、岳云鵬、郭麒麟、孟鶴堂、秦霄賢在內(nèi)共25人，整體粉絲量近2億，粉絲觸達(dá)的范圍廣泛、影響力與號(hào)召力兼具。更難能可貴的是，德云社粉絲有著特殊的人群畫像：演員而不是偶像，觀眾而不是粉絲，捧角而不是追星，關(guān)注而不是迎合，這也決定了德云社品牌營(yíng)銷的優(yōu)質(zhì)基因。

目前，德云社相關(guān)藝人的代言覆蓋了12個(gè)行業(yè)的31家品牌，比如雷克薩斯與于謙的合作、阿迪達(dá)斯與燒餅、張九齡、王九龍的合作、歡樂(lè)斗地主與郭麒麟、京東手機(jī)與孟鶴堂周九良的合作等，德云社藝人已深受品牌喜愛(ài)。

“但凡具有偉大品牌理想與偉大品牌素質(zhì)的客戶，都是從了解用戶、理解用戶、熱愛(ài)用戶開始的。所以，2億多德云社粉絲，還有一群日益壯大的癡迷摯愛(ài)的德云女孩，德云社的用戶溝通能力與素質(zhì)，是值得我們每一個(gè)品牌尊敬與學(xué)習(xí)的”，結(jié)合20余年服務(wù)中國(guó)與世界最偉大品牌的經(jīng)驗(yàn)，眾成就融媒體科技有限公司董事長(zhǎng)胡棟龍有信心，在德云社，我們總能夠找到品牌成長(zhǎng)的獨(dú)特的用戶溝通策略。

郭德綱先生與眾成就融媒體科技董事長(zhǎng)胡棟龍

全鏈路整合打造新模式，“年年好”助力貝殼品牌打造與升級(jí)

此次“德云合伙人”發(fā)布會(huì)眾多知名企業(yè)品牌到場(chǎng)參會(huì)，不僅源自德云社對(duì)于粉絲用戶強(qiáng)大的影響力和號(hào)召力，以及與眾成就的長(zhǎng)期合作，更在于以年輕人喜愛(ài)的表現(xiàn)形式觀照傳統(tǒng)文化節(jié)目，并在一系列收視口碑雙豐收節(jié)目背后，眾成就獨(dú)特的品牌營(yíng)銷與價(jià)值延伸方法論。

以貝殼找房與第二屆《開開心心年年好》德云社相聲春晚的品牌營(yíng)銷為例，節(jié)目?jī)?nèi)容深度闡釋貝殼品牌理念，深度綁定頂流藝人孟鶴堂放大品牌價(jià)值，策劃爆款活動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌拉新、促活、留存，并從各個(gè)維度全媒體全平臺(tái)曝光，助力品牌流量轉(zhuǎn)化與用戶溝通。最終晚會(huì)收視第一、熱度第一，實(shí)現(xiàn)了貝殼找房軟性權(quán)益累計(jì)觸達(dá)約34億人次，不重復(fù)覆蓋7979萬(wàn)電視觀眾的品牌傳播覆蓋。憑借與德云社內(nèi)容的深入合作，貝殼找房的高廣告轉(zhuǎn)化率和覆蓋性、明星與用戶的強(qiáng)互動(dòng)示范，無(wú)疑為品牌找到了塑造品牌形象、品牌理念傳播、用戶互動(dòng)的更優(yōu)解。

眾成就融媒體科技有限公司高級(jí)副總裁 洪潛

在貝殼找房的品牌營(yíng)銷上，眾成就融媒體科技有限公司高級(jí)副總裁洪潛表示，“核心是以德云社來(lái)作為牽引，讓貝殼找房在春節(jié)期間，實(shí)現(xiàn)關(guān)于內(nèi)容、連接、社群、場(chǎng)景以及用戶運(yùn)維的全面植入?；诒姵删停翰邉?、創(chuàng)意、制作、宣推、發(fā)行、用戶運(yùn)營(yíng)、商業(yè)合作和制片的八個(gè)核心體系，我們非常希望為德云社以及品牌商家提供全鏈路的營(yíng)銷服務(wù)，這也是我們集團(tuán)非常重大的核心意義所在。”

作為一家成立于1997年的廣告?zhèn)髅綂蕵?lè)集團(tuán)，眾成就（前身為央視廣告代理多年排名第一的三人行廣告）長(zhǎng)期服務(wù)農(nóng)夫山泉、長(zhǎng)安福特、金龍魚、藍(lán)月亮、海天等中國(guó)優(yōu)秀品牌，成就偉大品牌、成就生活之美之好。期待未來(lái)眾成就與更多“德云合伙人”再創(chuàng)佳績(jī)，共同成就偉大品牌！