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導(dǎo)語：紀(jì)錄片開始大熱了，守破這一現(xiàn)象大概打破了很多人傳統(tǒng)的離深錄片錄片預(yù)想。2017年12月12日，挖紀(jì)歷時15屆的∞值知青轉(zhuǎn)新亞洲最大的“中國（廣州）國際紀(jì)錄片節(jié)”在廣州圖書館盛大開幕，將全球頂尖記錄片產(chǎn)業(yè)資源匯聚，年玩以“記錄新時代”推動“中國故事”題材紀(jì)錄片走向了國際的代紀(jì)舞臺。同時，法則上千名紀(jì)錄片業(yè)界代表、守破專業(yè)機(jī)構(gòu)人員在紀(jì)錄片節(jié)上也圍繞紀(jì)錄片發(fā)展最新趨勢等內(nèi)容進(jìn)行探討，離深錄片錄片助力紀(jì)錄片產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。挖紀(jì)據(jù)悉，∞值知青轉(zhuǎn)新創(chuàng)建于2015年的年玩知了青年此次也是作為紀(jì)錄片行業(yè)領(lǐng)域的“新兵”，攜手合一資本、代紀(jì)優(yōu)酷、法則今日頭條、守破微博的行業(yè)資深人士于今日（12月13日）舉行了知了青年論壇會，知了青年CEO李武望在會上和現(xiàn)場的觀眾交流分享了知了青年“守·破·離”的新一代紀(jì)錄片運(yùn)營法則。何謂“守·破·離”？即守住東方文化內(nèi)容價值之本，破傳統(tǒng)筑新一代紀(jì)錄片格局，出離固有路數(shù)另辟新徑。

知了青年論壇會

知了青年CEO李武望

互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的爆發(fā)性增長，以及新媒體視頻行業(yè)精品內(nèi)容稀缺，垂直類內(nèi)容同質(zhì)化，盈利變現(xiàn)渠道單一等一系列因素，讓大眾對于文化紀(jì)錄片一開始并不抱有樂觀的態(tài)度。然而近段時間文化類紀(jì)錄片的火爆逐漸扭轉(zhuǎn)了這一局面，如知了青年《了不起的匠人》和《了不起的村落》、央視的《國家寶藏》等。由此可見，做文化記錄片看似“逆流而行”，實(shí)則“順勢而上”，文化產(chǎn)品的價值正在不斷的提升。政策上來說，文化娛樂產(chǎn)業(yè)正在轉(zhuǎn)型，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也逐漸融合；從用戶角度上來說，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容消費(fèi)的關(guān)聯(lián)性逐漸升級，大眾對精尖內(nèi)容的需求也正在逐步的提升。在這樣的大環(huán)境下，知了青年以“守·破·離”新法則，提出了新一代紀(jì)錄片的無限可能性。

守不是思想守舊，是對東方本真文化價值的守護(hù)

在西方文化的強(qiáng)烈沖擊下，東方的本真摸樣已漸漸在大眾視野模糊化，更別提什么是生態(tài)文化、語言文化、宗教文化、物質(zhì)文化、社會文化。在知了青年的“守”里，要做的是為物質(zhì)文化賦能，將千年的東方手藝借紀(jì)錄片的方式重新登場，讓其得以傳承。如知了青年《了不起的匠人》里記錄的90歲黎匠人阿婆羊拜亮一樣，其借紀(jì)錄片的方式重新登場，并被大眾熟知，其也被人民日報(bào)贊譽(yù)為“海南最酷炫阿婆”。

在“守”里知了青年第二個要做的就是為生態(tài)文化賦能。一個很可怕的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)：最近十年里，中國就有近90萬個村落已經(jīng)消失，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2000年中國共有村落360萬個，而截止目前，自然村只剩下不到200萬個，幾乎每天就有將近100個村落在消失。知了青年關(guān)注社會文化現(xiàn)象打造《了不起的村落》，旨在借紀(jì)錄片喚回大眾對東方村落的關(guān)注，存檔東方村落。最后就是為社會文化賦能，記錄東方人生存現(xiàn)狀和處世態(tài)度，讓社會中的“我們”被重視。數(shù)千年文明不容撼動，東方文化是內(nèi)容之本。文化不是快消品，它需要高品質(zhì)來沉淀其內(nèi)容的底蘊(yùn)和厚度。

破要有章法：構(gòu)筑“新內(nèi)容+產(chǎn)品化+跨界運(yùn)營”公式

但是也存在難點(diǎn)。紀(jì)錄片是一個很簡單也很復(fù)雜的產(chǎn)品。簡單，是因?yàn)樗械某踔?，可以用一句話概括，就是講述著東方“或人文，或地理，或世情……”之美。復(fù)雜，是因?yàn)樗臉?gòu)筑公式，即融合了“新內(nèi)容+產(chǎn)品化+跨界運(yùn)營”的新一代記錄片模式。在這其中，破，才能成就新一代紀(jì)錄片模式的誕生。

①

新視聽、新視角、新故事、新知識，

知了青年四維度蒸出新一代紀(jì)錄片“新內(nèi)容”

要實(shí)現(xiàn)紀(jì)錄片的產(chǎn)品化，一個很重要的點(diǎn)就是要有“新內(nèi)容”來破除大眾對于“紀(jì)錄片等于粗糙”的傳統(tǒng)印象，讓年輕人喜歡起來?？梢钥吹揭粋€很顯然的現(xiàn)象：大眾對于內(nèi)容品質(zhì)的要求并沒有發(fā)生變化，對于文物這類的傳統(tǒng)文化的喜歡也沒有發(fā)生變化，那么，知了青年紀(jì)實(shí)類文化節(jié)目為什么會忽然成為大眾的“香餑餑”？

知了青年CEO李武望在交流會上用四個“新”解開了大眾的疑問，即新視聽、新視角、新故事、新知識。知了青年在做內(nèi)容上緊密貼合當(dāng)下年輕人的語境和社會環(huán)境，打造新視聽。在內(nèi)容表達(dá)上運(yùn)用新視角。在說到這里時，李武望舉了一個時下很火爆的例子，“比如說我們現(xiàn)在大火的《國家寶藏》，將乾隆和雍正之間的這種關(guān)系，用一種貼合當(dāng)下人的調(diào)侃的方式來表達(dá)，就是新視角。”

他還細(xì)化了新故事和新知識上的兩個變化。在傳統(tǒng)的紀(jì)錄片里，關(guān)于村落的紀(jì)實(shí)，關(guān)于匠人的紀(jì)實(shí)其實(shí)比比皆是，但用新的故事來表達(dá)，就會呈現(xiàn)出不一樣的東西。故事的表達(dá)也能夠?qū)⒅袊斯亲永锬欠N感性的東西吸納出來，更能做出中國自己的歷史頻道，中國自己的Discovery。而拋開固步守舊的“字典式”傳達(dá)，以年輕化的思維和新的切入點(diǎn)將內(nèi)容本身的“新知識”傳遞出來，也是新一代記錄片區(qū)別于傳統(tǒng)的一個很重要的方面。知了青年將紀(jì)錄片內(nèi)容傳播單一的模式直接變現(xiàn)為內(nèi)容產(chǎn)品，以新視聽、新視角、新故事、新知識四個維度實(shí)現(xiàn)了新一代紀(jì)錄片的跨界與創(chuàng)新，這也是新的內(nèi)容的根本。

②

產(chǎn)品和作品有很大的區(qū)別

知了青年三維度構(gòu)筑“產(chǎn)品化”商業(yè)矩陣

由此可見，紀(jì)錄片并不是單一的視頻內(nèi)容，它需要實(shí)現(xiàn)“可持續(xù)生產(chǎn)、可運(yùn)營、可盈利變現(xiàn)”產(chǎn)品化路徑。在李武望看來，紀(jì)錄片的傳統(tǒng)性直接導(dǎo)致了其開發(fā)的“處女型”，這里面存在著更大的創(chuàng)新空間。紀(jì)錄片要實(shí)現(xiàn)大眾化，必須有新的東西不斷出現(xiàn)，也不能局限在內(nèi)容創(chuàng)新的突破上，產(chǎn)品化思維才是“變現(xiàn)”的關(guān)鍵。紀(jì)錄片背后的非虛構(gòu)內(nèi)容是產(chǎn)品化的依據(jù)，“產(chǎn)品化、商業(yè)化、資本化”才是能夠讓整個行業(yè)發(fā)展起來的根本。

產(chǎn)品和作品有很大的區(qū)別。產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)的是商業(yè)化，而作品僅僅只是呈現(xiàn)。把紀(jì)錄片當(dāng)產(chǎn)品來玩？這也只有知了青年敢這樣做。對于知了青年來說，紀(jì)錄片需要像產(chǎn)品一樣，他們對其進(jìn)行IP頂層設(shè)計(jì)。所謂的IP頂層設(shè)計(jì)，第一點(diǎn)是讓IP具有品牌延續(xù)性。就比如《我在故宮修文物》就因?yàn)槿狈Ξa(chǎn)品思維和頂層設(shè)計(jì)而無法把它的品牌價值延續(xù)到下一個節(jié)目中去；第二點(diǎn)就是品牌IP可以無限化，比如村落它有“村落100計(jì)劃”，又比如說《了不起的匠人》它可以100集，也可以1000集，這是IP頂層設(shè)計(jì)的重點(diǎn)；第三就是IP要具備市場價值，就是看其是否具備一個加的過程，就像《了不起的匠人》是紀(jì)錄片+傳統(tǒng)手藝，《了不起的村落》是紀(jì)錄片+旅游的模式一樣。最后就是在商業(yè)運(yùn)營的意識上要構(gòu)建產(chǎn)品矩陣，知了青年打破紀(jì)錄片的傳統(tǒng)困局，將紀(jì)錄片以內(nèi)容為介質(zhì)轉(zhuǎn)化為內(nèi)容產(chǎn)品，并與品牌掛鉤，實(shí)現(xiàn)了“平臺+內(nèi)容+品牌+觀眾”的共贏局面。

③

不是宣發(fā)而是運(yùn)營

跨界運(yùn)營多維度釋放紀(jì)錄片更多文化營養(yǎng)

跨界運(yùn)營讓記錄片成為中國文化產(chǎn)業(yè)閉環(huán)的全新內(nèi)核，這也是知了青年“第一次”將紀(jì)錄片融合商務(wù)運(yùn)營的元素。紀(jì)錄片不只是線上觀看的內(nèi)容，它更是敲門磚，打通視頻網(wǎng)站、電視平臺，打通國內(nèi)國外。并在線下多維運(yùn)營同步，如舉辦各類亞洲手作展、校園分享會、觀影會、戶外活動等。就拿《了不起的匠人》來舉例，《了不起的匠人》已經(jīng)不僅僅是一部紀(jì)錄片，它是一個集線上視頻等內(nèi)容產(chǎn)品，音頻書籍等衍生產(chǎn)品，線下讀書分享會等多維度跨界運(yùn)營產(chǎn)品在內(nèi)的品牌IP群落。知了青年將紀(jì)錄片轉(zhuǎn)換成多層級產(chǎn)品多維度運(yùn)營，并在運(yùn)營模式上發(fā)酵，促進(jìn)商業(yè)模式開發(fā)。

另一方面，是明星的跨界。將林志玲“嗲嗲”的聲音和紀(jì)錄片掛鉤？這在以前，是想都不敢想的事，但知了青年在《了不起的匠人》第一季時，就“第一次”的將林志玲的“嗲聲”與紀(jì)錄片緊密“捆綁”了一回。而后續(xù)，在知了青年打造的了不起系列IP記錄片《三日為期》中，又第一次的引用明星來演唱紀(jì)錄片的主題曲，用明星氣質(zhì)代言節(jié)目氣質(zhì)。知了青年在觸達(dá)用戶、運(yùn)營用戶、變現(xiàn)用戶上也嘗試了很多的“第一次”。

離即是合，出離固有思路另辟“紀(jì)錄片+N”的無限可能

中國的紀(jì)錄片現(xiàn)處于弱勢，提升市場價值仍有很大的空間，這也就直接讓紀(jì)錄片的發(fā)展空間存在著更多的可能。知了青年在此基礎(chǔ)上提出“記錄片+N”的模式，即將紀(jì)錄片與品牌、行業(yè)、運(yùn)營緊密關(guān)聯(lián)。

可以看到，知了青年除了創(chuàng)作的突破，在分發(fā)形式以及傳播上都實(shí)現(xiàn)了新一代紀(jì)錄片的跨界與創(chuàng)新。比如其紀(jì)錄片的首發(fā)平臺，就由傳統(tǒng)的視頻平臺“拓展”到了信息流屬性更重的今日頭條，以更符合網(wǎng)絡(luò)傳播的方式輸送著文化的影響力，釋放文化紀(jì)錄片的營養(yǎng)價值。李亮在《短視頻的全新時代》中也提出：作為平臺，新浪微博是 SNS 的玩法，今日頭條是另一種玩法，他有辦法讓小眾內(nèi)容找到新的商業(yè)機(jī)會。

資本競相熱捧，創(chuàng)業(yè)者前赴后繼，短視頻盡由大數(shù)據(jù)分發(fā)或?qū)⒊蔀榻窈髢?nèi)容產(chǎn)品傳播的趨勢。知了青年根據(jù)信息流時代的受眾習(xí)慣以及短頻快內(nèi)容的傳播習(xí)慣，以今日頭條為新陣地做內(nèi)容分發(fā)，頗有種在打造視頻流量分發(fā)“超級入口”的勢頭下再下一城的野心。合一資本創(chuàng)始合伙人許亮在《當(dāng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)遇見互聯(lián)網(wǎng)》的講話中分享說：“內(nèi)容變現(xiàn)的價值在持續(xù)增高，其價值增高的一個重要原因有互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行渠道的功勞。”

以“了不起頻道”看見好奇東方，做東方文化探索者

紀(jì)錄片其實(shí)涵蓋的類別很多，在美國有歷史頻道，有Discovery，甚至動物星球，這些都同屬于紀(jì)錄片。對于紀(jì)錄片這一類的紀(jì)實(shí)內(nèi)容來說，中國目前還沒有一個紀(jì)實(shí)類的產(chǎn)品來將其整合，有的只是紀(jì)實(shí)類節(jié)目的播出平臺，比如中央9套，中央10套等，它也沒有像Discovery一樣有關(guān)于其品牌屬性的媒體存在。而知了青年“了不起頻道”就是在做這樣的事情——打造出中國的紀(jì)實(shí)類品牌媒體。

知了青年CEO李武望認(rèn)為，中國將出現(xiàn)同樣類型的紀(jì)實(shí)媒介是一種大勢所趨，知了青年的“了不起頻道”只是一個起步，它聚焦人文和地理，和Discovery是同一個結(jié)合體。未來，了不起頻道會匯聚各方內(nèi)容，在其上面搭載不同的系列，但它的氣息、調(diào)性、價值觀都將保持一致——即了不起頻道旨在從自然、地理、人文、世情、歷史、民俗、科技、視野等維度，讓受眾深入知曉東方中國，帶領(lǐng)受眾一起去探索那些未知的、被忽視的以及令人驚嘆的東方奧秘，并在滿足受眾好奇心的基礎(chǔ)上，通過那些了不起的人和物，見識新鮮有創(chuàng)造力的本真東方。在這個頻道里，知了青年將整合整個行業(yè)內(nèi)容，聚焦并深挖東方文化的價值精髓，打造出國內(nèi)甚至是全球最高質(zhì)的紀(jì)實(shí)節(jié)目。知了青年要完成的是新一代紀(jì)錄片的跨界與創(chuàng)新。

帳篷代替了用樺樹皮簡易搭建的獵民住所撮羅子；

成群結(jié)隊(duì)的鹿群；

大興安嶺蔥郁的密林；

馴鹿村孬哥吳旭生

中國紀(jì)錄片網(wǎng)負(fù)責(zé)人、紀(jì)錄片中國理事會秘書長張延利也說出了自己對于知了青年“走在前頭”的見解。他說，知了青年不管是以前的《了不起的匠人》，還是現(xiàn)在正在播的《了不起的村落》，以及知了青年新進(jìn)推出的以這些項(xiàng)目為主的“了不起頻道”，一直在呈現(xiàn)他們所關(guān)注的“看見好奇東方”，這也恰恰是“中國故事、國際傳播”很合理的注解。其實(shí)，“好奇”這兩個字本身已經(jīng)帶有商業(yè)運(yùn)營的屬性，因?yàn)樗呀?jīng)在考慮用戶的需求了。