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根據(jù)國(guó)家電影局發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2023年春節(jié)檔（除夕至正月初六，春節(jié)1月21日至1月27日）電影票房為67.58億元，檔票同比增長(zhǎng)11.89%；觀影人次為1.29億，房開(kāi)復(fù)蘇同比增長(zhǎng)13.16%；國(guó)產(chǎn)影片票房占比為99.22%。門紅

這一成績(jī)高于2022年春節(jié)檔60.4億的票房；在歷年春節(jié)檔票房榜中，也僅次于2021年春節(jié)檔78.43億的行業(yè)希望紀(jì)錄。兔年春節(jié)檔已經(jīng)成為內(nèi)地影史第二賣座的迎新春節(jié)檔。

春節(jié)檔票房迎來(lái)開(kāi)門紅

今年春節(jié)檔不僅票房成績(jī)超過(guò)去年，1.29億的春節(jié)觀影人次也高出去年同期1500萬(wàn)。 不光是檔票電影市場(chǎng)的復(fù)蘇、更是房開(kāi)復(fù)蘇觀眾觀影熱情的再度高漲，觀影習(xí)慣的門紅回歸。

單片方面，張藝謀執(zhí)導(dǎo)，行業(yè)希望沈騰、易烊千璽等主演的《滿江紅》以26.06億的成績(jī)拿下春節(jié)檔票房冠軍，《流浪地球2》以21.64億的票房成績(jī)拿下春節(jié)檔票房亞軍。動(dòng)畫(huà)電影《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》以7.48億的成績(jī)拿下春節(jié)檔票房季軍?！稛o(wú)名》（4.93億）、《深海》（3.59億）、《交換人生》（2.9億）依次位列今年春節(jié)檔票房榜四五六名。

今年春節(jié)檔優(yōu)秀的市場(chǎng)表現(xiàn)之下，也呈現(xiàn)出不少新特點(diǎn)。

第一，今年春節(jié)檔佳片云集、類型豐富。不同的觀眾可以根據(jù)自己的喜好去選擇愛(ài)看的電影，選擇多樣、老少咸宜。而且，今年所有影片的評(píng)分都不低，可以說(shuō)今年春節(jié)檔取得了票房和口碑的雙贏。所以，很多觀眾都選擇看2部甚至3部以上的電影。

第二，整個(gè)市場(chǎng)從初一到初七都有不錯(cuò)的票房產(chǎn)出，走勢(shì)穩(wěn)健，這是一個(gè)不同于往年的特點(diǎn)。從大年初一至初五內(nèi)地影視單日票房連破10億，為初一13.57億、初二11.12億、初三11.25億、初四11.01億、初五10.72億、初六9.75億。很顯然，今年春節(jié)檔完全沒(méi)有前期火爆，后期遇冷的現(xiàn)象，說(shuō)明觀眾的觀影熱情始終高漲。

之所以出現(xiàn)上述的現(xiàn)象，一方面因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代口碑傳播速度夠快，好電影一旦與觀眾見(jiàn)面就會(huì)脫穎而出；另一方面，今年春節(jié)檔新片總體質(zhì)量過(guò)硬，基本沒(méi)有爛片，這在往年春節(jié)檔也是比較罕見(jiàn)的現(xiàn)象。

第三，今年返鄉(xiāng)觀影呈現(xiàn)火熱狀態(tài)。今年是疫情后的首個(gè)春節(jié)，回老家過(guò)年的人似乎比往年都更多。所以，返鄉(xiāng)的趨勢(shì)也帶動(dòng)了3-5線城市的返鄉(xiāng)觀影熱潮。這是一個(gè)好現(xiàn)象，不光帶動(dòng)了春節(jié)檔的大盤，更能帶動(dòng)下沉城市的觀影習(xí)慣的養(yǎng)成。

第四、今年春節(jié)檔“量大管飽”，是歷年春節(jié)檔平均片長(zhǎng)最長(zhǎng)的一屆。6部新片上映，除面向低齡觀眾的《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》片長(zhǎng)只有96分鐘外，其他5部電影的片長(zhǎng)都在110分鐘以上。其中最賣座的《滿江紅》《流浪地球2》恰恰是片長(zhǎng)最長(zhǎng)的兩部——《流浪地球2》片長(zhǎng)173分鐘、《滿江紅》片長(zhǎng)159分鐘。還是那句話，好看的電影，觀眾從來(lái)不嫌時(shí)間長(zhǎng)。

文化市場(chǎng)展現(xiàn)巨大潛力 行業(yè)復(fù)蘇迎來(lái)新希望

根據(jù)《中國(guó)電影報(bào)》發(fā)布的中國(guó)電影觀眾滿意度調(diào)查?2023年春節(jié)檔調(diào)查結(jié)果顯示，今年春節(jié)檔觀眾滿意度得分87.1分，同比增長(zhǎng)1.8分，為2015年開(kāi)始調(diào)查以來(lái)春節(jié)檔期最高分，同時(shí)居歷史調(diào)查各檔期滿意度第三位。觀眾的高口碑反饋將為春節(jié)檔影片在接下來(lái)1個(gè)月的票房持續(xù)收割、帶來(lái)強(qiáng)大的助益。

今年春節(jié)檔的火熱效應(yīng)將是持續(xù)性的。元宵節(jié)、情人節(jié)即將到來(lái)，將接續(xù)春節(jié)的熱度。2月，不光有春節(jié)檔影片繼續(xù)放映，還有《風(fēng)再起時(shí)》《黑豹2》《蟻人3》等多部中外佳片陸續(xù)登陸影院。春節(jié)的熱潮還沒(méi)結(jié)束、后春節(jié)檔的熱潮已經(jīng)到來(lái)。展現(xiàn)出文化市場(chǎng)的巨大潛力。
隨著消費(fèi)信心的恢復(fù)，我們看到線下消費(fèi)場(chǎng)景的復(fù)蘇。通過(guò)春節(jié)檔可以看到——影院帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)是不可替代的、走進(jìn)影院看電影的觀影習(xí)慣還在。影廳內(nèi)座無(wú)虛席，影廳外候場(chǎng)的觀眾也是人頭攢動(dòng)。

以院線頭部企業(yè)萬(wàn)達(dá)影城為例，目前萬(wàn)達(dá)電影825家影城，春節(jié)期間觀影人次1717萬(wàn)，收入11.95億，其中票房10.4億元，占全國(guó)票房市場(chǎng)份額15.5%，單屏收入是行業(yè)平均水平的2倍以上，同比2019年觀影人次持平，不光票房產(chǎn)出好，包括電影的賣品、衍生品周邊，都在春節(jié)檔取得不錯(cuò)的銷售成績(jī)。

不光影院，在春節(jié)檔影片的投資出品方面，也不難看到中影、萬(wàn)達(dá)、博納等頭部企業(yè)的身影。

以萬(wàn)達(dá)電影為例，本次春節(jié)檔參與出品的電影有《流浪地球2》以及《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》，而這兩部電影則取得了今年電影票房的亞軍和季軍?？上霟o(wú)論是院線票房和出品收入，萬(wàn)達(dá)電影在本次春節(jié)檔都有一個(gè)不錯(cuò)的成績(jī)。

春節(jié)檔的爆發(fā)，給今年電影市場(chǎng)注入了強(qiáng)心劑。新的一年新的開(kāi)始，我們相信市場(chǎng)將涌現(xiàn)越來(lái)越多的影片，不論是國(guó)產(chǎn)片還是海外片，我們的內(nèi)容供給將更加充分更加豐富、結(jié)構(gòu)更加均衡，滿足大眾更多樣的觀影需求。

同時(shí)，我們也相信將有越來(lái)越多的觀眾走進(jìn)影院。這么多年我們已經(jīng)積累了大批熱愛(ài)電影的影迷和觀眾。隨著市場(chǎng)復(fù)蘇、消費(fèi)熱情增長(zhǎng)，觀眾的觀影熱情將被激發(fā)。

今年春節(jié)檔的開(kāi)門紅，讓我們看到，生活的煙火氣回來(lái)了；也讓我們對(duì)未來(lái)更有信心，觀影消費(fèi)和文化娛樂(lè)消費(fèi)的增長(zhǎng)將是必然趨勢(shì)。