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《復(fù)仇者聯(lián)盟2：奧創(chuàng)紀(jì)元》等影片讓迪士尼出盡風(fēng)頭

    11月5日，迪士迪士尼公司發(fā)布了2015年的尼收財報。收入超過500億美元，入超市值逼近2000億美元，億美元電影業(yè)億美元這家公司過去一年的迪士表現(xiàn)令華爾街刮目相看——迪士尼的股價也在過去一年上漲了 30%。

    對于普通人來說，尼收過去一年迪士尼給我們留下印象最深的入超還是那些大片：《復(fù)仇者聯(lián)盟2》、《灰姑娘》、億美元電影業(yè)億美元《頭腦特工隊(duì)》、迪士《蟻人》等等，尼收你也可能通過記者的入超報道了解到這家公司正在努力宣傳即將上映的《星球大戰(zhàn)7：原力覺醒》，以及為明年開園的億美元電影業(yè)億美元上海迪士尼樂園做著各項(xiàng)準(zhǔn)備。

    不過光從財務(wù)的迪士角度來看，在迪士尼全部525億美元的尼收收入中，有44%的入超收入來自電視業(yè)務(wù)部門，達(dá)到了233億美元，相當(dāng)于電影和樂園業(yè)務(wù)的收入總和。這要?dú)w功于迪士尼旗下的 ABC 電視臺的熱播美?。ā渡穸芫痔毓ぁ贰ⅰ跺羞b法外》）以及 ESPN 的體育賽事直播（NBA、NFL、MLB 等）。

    全球的五個迪士尼樂園以及迪士尼所運(yùn)營的一些游輪，為它貢獻(xiàn)了162億美元的收入，而最出風(fēng)頭的電影業(yè)務(wù)部分的收入其實(shí)只有73億美元，不到電視業(yè)務(wù)的1/3。迪士尼消費(fèi)品部門（也就是我們買的到的玩偶、手辦等等）以及迪士尼互動部門（也就是電子游戲）在2015財年的收入分別為45億美元以及11億美元。今年年中，迪士尼將這兩個部門合成了一個。

    通過這些上去枯燥的財務(wù)數(shù)字，我們可以看到這家美國公司在過去一年是如何開動自己的各個賺錢機(jī)器，怎么把自己的電影、節(jié)目、游戲、玩具賣到全世界的。

《冰雪奇緣》還在大賣，年輕女性成了買買買主力

    作為一部2013年上映的動畫電影，《冰雪奇緣》還在發(fā)揮巨大的能量?！侗┢婢墶吩谌蚴斋@了超過12億美元的票房，賣出了幾百萬張的原生唱片，甚至還讓Elsa這個名字成為了全美國最受歡迎的名字之一。

    它還幫迪士尼賣出了許許多多的玩具。根據(jù)2014年底的一份調(diào)查，全美大約有20%的父母愿意為自己的女兒買Elsa這個新公主角色的玩具，而在這次的購物季中愿意購買芭比娃娃作為禮物的父母只占到16.8%。這是芭比娃娃在過去是多年里第一次被搶走了風(fēng)頭。

    感謝《冰雪奇緣》，迪士尼的消費(fèi)品部門這一年的成績相當(dāng)不錯，收入上漲了13%，利潤更是大漲了接近三成。也許，對于迪士尼來說，《冰雪奇緣》的成功還說明了他們近年來試圖在年輕女性身上賺錢的策略是正確的。所以，你可以看到迪士尼開發(fā)出了越來越多針對年輕女性的消費(fèi)品。

    過去幾年中，迪士尼找上了Givenchy以及Marc Jacobs等國際著名品牌合作過服裝。在電影《灰姑娘》上映的時候，迪士尼也和許多著名的設(shè)計師一起推出了許多款不同的鞋。其中由Jimmy Choo設(shè)計的一款賣得最好，雖然這一款也是該系列中賣得最貴的一款。

    今年8月，迪士尼還發(fā)布了一個被稱為“D-Style”的全新消費(fèi)品品牌，瞄準(zhǔn)的目標(biāo)客戶是18到29歲的年輕女性，銷售包括毛絨玩具、服裝、包、手機(jī)配件以及家庭裝飾配件在內(nèi)的超過200個不同品種的商品。

    而在上海陸家嘴新開的那家迪士尼商店中，也專門辟出了一個區(qū)域銷售這些面向年輕女性的商品。

電影按部就班，皮克斯全是續(xù)集

    在今年8月的迪士尼粉絲大會上，迪士尼一口氣發(fā)布了從2015年到2020年的片單，旗下的四個品牌，迪士尼、皮克斯、漫威和星球大戰(zhàn)，用自己的電影把這個日程表填的滿滿當(dāng)當(dāng)。

    這樣詳盡豐富的片單的潛臺詞是：迪士尼表示自己有能力按部就班地把這些電影拍完，并且按時搬上大銀幕。所以你很少看到這兩年迪士尼因?yàn)殡娪爸谱鞯膯栴}而調(diào)整電影的檔期，《恐龍當(dāng)家》可能是唯一的例外。

    你也可以看出迪士尼在操作電影項(xiàng)目時變得越來越熟練。漫威一直在拍他們的超級英雄電影，在已經(jīng)成熟的系列（《鋼鐵俠》、《美國隊(duì)長》）的間隙，插入一些不那么出名的超級英雄，比如銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)和蟻人。

    迪士尼自己的真人電影也是如此，《灰姑娘》、《沉睡魔咒》、《愛麗絲漫游仙境》這些從童話改編而來的真人電影的成功，讓迪士尼看到了這一類電影大有可為。隨之而來的便是《愛麗絲漫游仙境2》、《美女與野獸》等電影。

    皮克斯在經(jīng)歷了幾年的低谷以后，也開始變得保守。未來幾年，我們會看到大量的續(xù)集電影，比如《玩具總動員4》、《超人總動員2》、《海底總動員2》、《汽車總動員 3》。續(xù)集電影意味著保守，但也意味著穩(wěn)定，就像《汽車總動員2》雖然口碑不怎么樣，但是全球票房依然超過了5億美元。

    這可能會讓迪士尼制片廠看上去像是一個流水線，但這也讓迪士尼的電影部門成為迪士尼旗下收入最穩(wěn)定的部門。2015財年，迪士尼電影部門的收入為73.6億美元，和去年相比，增長了1%。

迪士尼樂園越來越受歡迎，上海被寄予厚望

    從今年5月22日開始，迪士尼樂園的夜間游樂活動全部升級。一場名為“Paint the Night”的花車游行載著來自于《玩具總動員》、《怪獸大學(xué)》等電影中的角色從大門口一路穿行至樂園的深處。已經(jīng)開門迎客60年的迪士尼希望用這樣的方式來吸引更多的游客，而且這一策略確實(shí)取得了不小的收獲。

    迪士尼首席財務(wù)官Christine McCarthy表示，在過去的一個季度，迪士尼樂園的游客數(shù)量增加了15%，全年則增加了7%。同時，每一位游客在樂園中的消費(fèi)，以及酒店的入住率也有相應(yīng)的提高。

    此前在微信上曾經(jīng)有這樣一條謠言——迪士尼正在上海招募100名試玩員，為他們提供免費(fèi)的酒店住宿以及樂園門票。隨后這條謠言中的上海被改成北京、南京、蘇州等各大城市飛快地傳播開來。

    迪士尼首席執(zhí)行官Bob Iger在分析師會議上說，迪士尼會在今年年底之前公布正式的開園時間。而根據(jù)記者的觀察，上海迪士尼樂園目前還是一片大工地，要能夠開門迎客，還需要一段不短的時間。

    Christine McCarthy 表示，在整個2016財年，迪士尼還將在基本的運(yùn)營成本之外，再額外投入接近3億美元來保障上海樂園的成功運(yùn)營。

《星球大戰(zhàn)》是迪士尼作為衍生品之王的能量展示

    為了給星球大戰(zhàn)造勢，迪士尼曾經(jīng)在Youtube上發(fā)起了一個28小時的大直播，讓全世界各地不同的城市來揭曉迪士尼最新推出的玩具。在美國時間9月4日，迪士尼還折騰出了一個“原力星期五”。這個日子被定為了與年末大促“黑色星期五”類似的促銷吉日。包括亞馬遜、迪士尼、連鎖超市Target、沃爾瑪、玩具反斗城（Toys R Us）等公司都在零點(diǎn)開門或是上新，開始銷售包括BB-8機(jī)器人玩具在內(nèi)的全新星戰(zhàn)周邊。

    迪士尼此前花了40億美元買下了盧卡斯影業(yè)和《星球大戰(zhàn)》。雖然這當(dāng)中固然有迪士尼和喬治。盧卡斯多年合作的情分在，但是迪士尼肯定也不想這一場收購變成一場虧本的買賣，從而引起華爾街的不滿。

迪士尼到處做做流媒體，以便更了解年輕人

    10月底，迪士尼在英國上線了自己的流媒體服務(wù)Disney Life，向訂閱用戶提供電影、音樂、電視、書籍、畫冊等等內(nèi)容，每月的價格是9.99英鎊。11月初，迪士尼又和索尼旗下的付費(fèi)頻道PlayStation Vue簽訂了一份協(xié)議。迪士尼旗下的ABC電視臺和ESPN將會提供一些電視節(jié)目進(jìn)行播放。

    對于這些動作，華爾街有些看不懂了。在分析師會議上，他們紛紛向Bob Iger提問，大意就是迪士尼究竟要做什么。對此Bob Iger的說法是：“迪士尼正在尋找更多能夠分發(fā)內(nèi)容的渠道……迪士尼也正在了解消費(fèi)者會從何種渠道接觸到迪士尼的產(chǎn)品，尤其是年輕消費(fèi)者。”

    Bob說得沒錯，這種合作看起來像是迪士尼的試水：在每個渠道都投放一下，看看消費(fèi)者究竟在哪里、以及在不同的地方有哪些特點(diǎn)。這樣的花費(fèi)其實(shí)并不高，但得到的信息卻可以讓迪士尼少盲人摸象一些。