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如果沒和周星馳直接掛鉤，大話西游IP的西游限商業(yè)潛質(zhì)是有限的

    兩部《大話西游》將拍成動(dòng)畫電影，如果沒和周星馳直接掛鉤，拍動(dòng)它的畫沒商業(yè)潛質(zhì)是有限的。而華語動(dòng)畫電影，周星質(zhì)再怎么想成人化，馳掛到現(xiàn)在為止都無法跟兒童觀眾脫鉤，鉤潛做得最好也只能是大話合家歡。動(dòng)畫若保持原有故事，西游限至尊寶與紫霞那充滿無奈與悲戚的拍動(dòng)故事恐怕并不適合兒童。

    暑期檔《大圣歸來》的畫沒熱映，不僅帶來了諸多西游題材新項(xiàng)目的周星質(zhì)跟風(fēng)，老IP也不甘寂寞。馳掛近日，鉤潛兩部《大話西游》的大話電影要拍攝成動(dòng)畫片，立項(xiàng)公示已能在總局網(wǎng)站上看到。不管這是真要推項(xiàng)目上馬，還是進(jìn)行所謂版權(quán)開發(fā)先占個(gè)坑，可以想見，未來幾年的銀幕上，大圣很忙碌。

    從商業(yè)角度考慮，什么熱絡(luò)拍什么是無可厚非的市場規(guī)律。而且，研發(fā)孵化一個(gè)能迅速變現(xiàn)的核心創(chuàng)意，在影視產(chǎn)業(yè)中確實(shí)是一個(gè)極大的難題。不說還在野蠻生長中的華語電影，就是作為世界電影商業(yè)中心的北美，在新千年之后，既叫好又叫座的核心創(chuàng)意也是屈指可數(shù)，具體表現(xiàn)就是海量的名片續(xù)作與翻拍。所以，跟風(fēng)翻炒并不是什么丟人的事兒。這些核心創(chuàng)意所以能算得上優(yōu)質(zhì)，就是因?yàn)樗鼈兘?jīng)過這么多次的改編仍然有空間和潛質(zhì)翻出新的花樣。問題就在于，素材已經(jīng)擺在這兒了，關(guān)鍵看你怎么操作。

    《大圣歸來》之前，西游題材的影視劇并不鮮見，可真正叫好又叫座的項(xiàng)目沒幾個(gè)。為什么火的偏偏是《大圣歸來》？這恐怕是信奉“手快有、手慢無”的片方在搶灘登陸之余更應(yīng)思考的問題。除去“自來水”的助推，《大圣歸來》的成功說到底還是作品在文本層面的出色，而這并不是靠狂熱跟風(fēng)就能跟出來的。正相反，這種相對的精雕細(xì)琢是建立在長時(shí)間的創(chuàng)意醞釀和慢工出細(xì)活的基礎(chǔ)上的。所以我們看到的是相對精致的場面與動(dòng)作設(shè)計(jì)，以及在國產(chǎn)動(dòng)畫中較為罕見的成人化主題設(shè)置。起碼讓人看到了匠人對手藝的執(zhí)著。這才使得已經(jīng)被用濫的西游題材又重新生發(fā)出活力。所以，即便核心創(chuàng)意并不是非常新穎，創(chuàng)作者可以通過自己的二次加工使之新意盎然。這就從簡單的跟風(fēng)中跳出來了，也是有價(jià)值的原創(chuàng)。

    或許有人會覺得，只有沖在最前面的引領(lǐng)者才需要如此努力，自己并不想吃肉，在潮流下喝口殘羹也能滿足了。問題是，你雖精明，觀眾也不那么傻。2008年，《長江七號》內(nèi)地票房過兩億，在當(dāng)時(shí)絕對是熱門。2010年它的動(dòng)畫電影版《長江七號愛地球》跟進(jìn)，結(jié)果票房撲街不說，口碑在動(dòng)畫打分一貫偏高的豆瓣都沒及格。平心而論，這部動(dòng)畫版制作水平在當(dāng)年不算差，可是把同樣的故事動(dòng)畫化，哪怕是翻拍也顯得誠意不足。所以，跟風(fēng)這事兒，可能比開山更要?jiǎng)幽X子——人家是面對未知的風(fēng)險(xiǎn)，而你則要想辦法讓觀眾再次買單，重點(diǎn)不同，難度都小不了。

    或許是被《大圣歸來》刺激了一下，不僅西游IP重新火起來，連帶著國產(chǎn)動(dòng)漫也躍躍欲試?！赌倪附凳馈?、《封神道之哪吒鬧?！?、《新嫦娥》、《新牛郎織女》等動(dòng)畫紛紛立項(xiàng)重拍，再加上之前已經(jīng)進(jìn)入籌備的無數(shù)部《西游記》題材動(dòng)畫電影，《神筆馬良》、《黑貓警長》、《大頭兒子小頭爸爸》、《葫蘆娃》等，都將在一段時(shí)間內(nèi)改頭換面欲“洗劫”觀眾荷包。大家都奔著將低幼動(dòng)畫變成人化去的，要是在未來看到個(gè)嘻哈風(fēng)的織女反攻牛郎，也不用感到太意外。

    回到《大話西游一月光寶盒》和《大話西游二大圣娶親》要拍成動(dòng)畫電影，這個(gè)系列想往下做，如果沒和周星馳直接掛鉤，它的商業(yè)潛質(zhì)是有限的。而華語動(dòng)畫電影，再怎么想成人化，到現(xiàn)在為止都無法跟兒童觀眾脫鉤，做得最好也只能是合家歡——成人兒童各取所需——《大圣歸來》就是這樣的路子。而原版《大話西游》在當(dāng)年就因前衛(wèi)而被主流觀眾所不解，現(xiàn)在隨著后現(xiàn)代文化的主流化，成人觀眾是可以理解了，但若保持原有故事，至尊寶與紫霞那充滿無奈與悲戚的故事恐怕并不適合兒童。

    說到底，動(dòng)畫與真人電影的內(nèi)容選取，至少在中國電影的地盤上還是有非常大的差別，關(guān)鍵還是要根據(jù)觀眾口味把握好平衡度。國產(chǎn)漫畫熱下，資本比創(chuàng)作主體更急不可耐，多方力量一同進(jìn)入，這一池死水也會碧波蕩漾。不怕亂動(dòng)就怕不動(dòng)，大家都動(dòng)起來了，短暫混亂后總會有新的贏家接過城頭大旗。