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優(yōu)酷近來好戲不斷，御天月告《春風(fēng)十里不如你》《鎮(zhèn)魂街》《顫抖吧，神帝阿部》各自圈粉，捷優(yōu)青春、酷帶熱血、宣發(fā)新思科幻多題材盛放。御天月告網(wǎng)絡(luò)電影《御天神帝》也有亮眼表現(xiàn)。神帝該片主打“勵志成長+喜劇”類型，捷優(yōu)加上新穎的酷帶玄幻修真題材，直擊網(wǎng)絡(luò)電影主流受眾。宣發(fā)新思近日小娛獲悉，御天月告該片位居7月優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影播放時長榜首，神帝網(wǎng)絡(luò)電影會員拉新榜第二，捷優(yōu)播放量也名列前茅，酷帶預(yù)計將成為7月優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房冠軍。宣發(fā)新思

除了作品自身的品質(zhì)外，“如何獲得視頻網(wǎng)站推薦”是各大片方最為關(guān)心的。優(yōu)酷電影負責(zé)人劉開珞表示，優(yōu)酷正在試運行新的分賬規(guī)則，而創(chuàng)新的數(shù)據(jù)浮現(xiàn)機制、定位精準(zhǔn)的營銷策略和背靠阿里大文娛的多渠道共振，將給網(wǎng)絡(luò)電影的宣發(fā)帶來全新的思路。

數(shù)據(jù)浮現(xiàn)機制動態(tài)解決“坑位”問題

《御天神帝》是優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影“數(shù)據(jù)浮現(xiàn)機制”的第一批受益者，這是優(yōu)酷為了給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供上升通道開創(chuàng)的新運營方式。一般來說，所有項目在上線前都會提前做好評級，根據(jù)級別匹配運營和宣傳資源。優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影卻是將評級后置，最開始大家都是“裸奔”，看“坑位”的推薦效率給予更好的資源，讓好片子獲得更多的推薦和站內(nèi)資源。相當(dāng)于片子播得越好，受關(guān)注度越高，就能獲得越好的站內(nèi)推薦位置，甚至出現(xiàn)在首頁焦點圖的位置。

“數(shù)據(jù)浮現(xiàn)機制”根據(jù)影片的播放效果來分配網(wǎng)站的推廣資源，數(shù)據(jù)表現(xiàn)好的優(yōu)質(zhì)影片將會獲得更多的推薦和站內(nèi)資源，從而為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供暢通的上升通道。優(yōu)酷將網(wǎng)絡(luò)大電影傳統(tǒng)的前期人工定級機制進行了后置化，從而減少了人為對市場的干預(yù)，在前期設(shè)置較為公正的網(wǎng)絡(luò)大電影競爭環(huán)境，后期通過大數(shù)據(jù)的篩選對脫穎而出的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)電影進行更加有效率的推薦。據(jù)悉，《御天神帝》在二級頁面上的單位時長播放量表現(xiàn)一直是“坑位”基準(zhǔn)值的2-3倍，因此多次被推薦到首頁重要位置，在首頁也同樣表現(xiàn)優(yōu)異，于是導(dǎo)致了更多宣發(fā)資源的傾斜。

除了“坑位”之外，優(yōu)酷豐富的站內(nèi)運營活動也給《御天神帝》添了一把火。該片人氣角色藍天說一口大碴子味的東北話，金句頻出，網(wǎng)友表示看片體驗特別像看直播，忍不住想給藍天“刷游艇”。優(yōu)酷電影在評論區(qū)及時上線了“給藍天刷游艇”的動效，反響甚好。此外，優(yōu)酷電影還聯(lián)合阿里星球上線“劇好玩”活動，號召網(wǎng)友都來演繹“東北玄幻扛把子”藍天的東北口音。這些以往用在大劇、熱綜中的手段，都被用在頭部網(wǎng)絡(luò)電影項目中。戲外的互動反向又推動了影片的火熱。

精準(zhǔn)區(qū)分受眾群體，有的放矢各個擊破

“坑位”的高效分發(fā)還受益于精準(zhǔn)的定位和推薦語。通過大數(shù)據(jù)分析，優(yōu)酷電影確定《御天神帝》的受眾群分為三類：網(wǎng)絡(luò)電影的深度觀眾、修真小說粉絲和喜劇愛好者。根據(jù)優(yōu)酷的大數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)電影原有觀眾群偏男性，與《御天神帝》的受眾群體高度吻合。“數(shù)據(jù)浮現(xiàn)機制”保證了影片出現(xiàn)在好的推薦位，而如“落魄乞兒逆襲修仙 東北玄幻魔性尬戲”的推薦語，精準(zhǔn)定位“勵志成長+喜劇”類型，一擊即中男性用戶的high點。

《御天神帝》改編自同名網(wǎng)文，作者亂世狂刀構(gòu)建了一個宏大的人妖神魔混戰(zhàn)亂世，曾穩(wěn)居2015年百度小說人氣榜第一，并被評為當(dāng)年“最受期待影視改編”的作品。原著粉和修真小說的粉絲是一個巨大待開采的流量寶藏。片方在重度粉絲的聚集地發(fā)布電影上線的消息，發(fā)動這部分人群成為二次傳播的主力，讓電影的口碑呈現(xiàn)滾雪球式的擴張。“外國小哥沉迷玄幻片”在社交網(wǎng)絡(luò)熱傳，也為影片增添了話題性。

主創(chuàng)們在籌備階段，為迎合年輕觀眾的喜好，加入了不少喜劇元素，因此喜劇觀眾也是目標(biāo)受眾群體。優(yōu)酷電影的宣推團隊又聯(lián)合短視頻大V進行搞笑解說傳播，間接導(dǎo)流。

有了《御天神帝》出色的站內(nèi)表現(xiàn)，阿里大文娛旗下資源也都參與了聯(lián)動。書旗小說在站內(nèi)重推《御天神帝》網(wǎng)文，一鍵可跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)電影的播放頁面，而優(yōu)酷站內(nèi)也會給書旗小說進行導(dǎo)流，雙向互哺。蝦米則對《御天神帝》主題曲《我就是我》進行了大力推廣。

4月18日的“起風(fēng)了——優(yōu)酷網(wǎng)絡(luò)電影開放合作大會”上，優(yōu)酷就與阿里文學(xué)、阿里影業(yè)聯(lián)合發(fā)布了“HAO計劃”，宣布為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)提供一站式服務(wù)，此次《御天神帝》的表現(xiàn)也是“網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的水電煤”效應(yīng)的初顯，未來，還會有更多阿里系資源向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容傾斜。

“時長”+“拉新”分賬，推動內(nèi)容價值回歸

同一個發(fā)布會上，優(yōu)酷宣布將網(wǎng)絡(luò)電影播放時長和會員拉新納入分賬維度，多維評估一部網(wǎng)絡(luò)電影的貢獻，推動行業(yè)回歸內(nèi)容價值，實現(xiàn)觀眾、片方和視頻平臺的多贏。以往單憑播放量分賬的舊模式，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)電影只要片名刺激、海報吸睛、能讓人看夠前6分鐘就算“成功”了，缺乏提升內(nèi)容品質(zhì)的動力。針對這一行業(yè)痛點，優(yōu)酷創(chuàng)新了分賬模式，引入“播放時長”和“會員拉新”兩個維度。

“播放量代表認知度、播放時長代表喜愛度、會員拉新代表吸金度。”優(yōu)酷電影負責(zé)人劉開珞說。據(jù)悉，優(yōu)酷分賬新模式正在試運營中，而《御天神帝》將是新規(guī)則的首批受益者。