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IP成為這兩年電影圈最火的湖加詞匯

    在視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化的過程中，過去一年各大平臺(tái)都在試圖突破會(huì)員付費(fèi)及上游開發(fā)自制這兩大瓶頸。速影視       11月6日，增值視站盈騰訊對(duì)外宣布了2016年的頻網(wǎng)版權(quán)內(nèi)容布局。騰訊視頻版權(quán)合作部總經(jīng)理韓志杰介紹稱，利突騰訊視頻將在版權(quán)內(nèi)容方面實(shí)現(xiàn)“規(guī)?；采w”，圍待同時(shí)“搶占更多頂級(jí)IP資源”。湖加       具體而言，速影視騰訊將與美國(guó)巨頭影業(yè)公司派拉蒙、增值視站盈米高梅合作，頻網(wǎng)在其平臺(tái)獨(dú)家播放兩大公司明年推出的利突熱門電影，如《星際迷航：超越》、圍待《碟中諜5：神秘國(guó)度》及《007》電影系列等。湖加騰訊方面向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者透露，速影視其2016年整體版權(quán)投資預(yù)算達(dá)十位數(shù)。增值視站盈       而在本已殘酷的“搶道”戰(zhàn)中，阿里巴巴的入局將加速這場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。就在騰訊發(fā)布會(huì)的同一天，阿里正式宣布將以約45億美元現(xiàn)金收購優(yōu)酷土豆。加之百度旗下的愛奇藝網(wǎng)站，視頻平臺(tái)也進(jìn)入BAT“三國(guó)殺”大勢(shì)。       騰訊公司副總裁孫忠懷對(duì)這種三分天下的局面直言“喜憂參半”。“毫無疑問騰訊將面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)，最近版權(quán)部門已感受到了來自其他公司的壓力。（阿里收購優(yōu)土之后），優(yōu)土、愛奇藝、騰訊三家的關(guān)系比過去又有了微妙的變化。” 　
    就在IP成為競(jìng)爭(zhēng)最重要的砝碼時(shí)，其價(jià)值也在資本追逐下水漲船高。       《大圣歸來》執(zhí)行制片人胡明一認(rèn)為，IP（知識(shí)產(chǎn)權(quán)）并不萬能，IP過熱的語境容易打亂市場(chǎng)，“原創(chuàng)力才是影視內(nèi)容發(fā)展的堅(jiān)實(shí)動(dòng)力”。而在孫忠懷看來，一些IP的價(jià)格是否虛熱要看是否符合真實(shí)的用戶需求。只要多元化收入有規(guī)模效應(yīng)，投資回報(bào)率還是明顯高的。   影視IP的虛火      IP版權(quán)價(jià)格在最近2年增速令人咋舌。       孫忠懷透露，5~8年前IP買入的價(jià)格如今的回報(bào)可能是上千倍。比如劉慈欣的《三體》版權(quán)出售時(shí)只有幾萬塊人民幣，這樣的題材如今電影、電視劇版權(quán)的改編價(jià)格則是天文數(shù)字。“過去20年積累的IP，會(huì)在未來約2~4年內(nèi)全部開發(fā)完畢，再之后將開發(fā)這兩年累積的新作品。” 　　
    根據(jù)此前媒體報(bào)道，如著名網(wǎng)絡(luò)小說《何以笙簫默》、郭敬明的《小時(shí)代》系列等諸多熱門IP，其電影版權(quán)費(fèi)用三年內(nèi)翻了約10倍。“所謂的IP虛熱是因?yàn)槊恳粋€(gè)視頻網(wǎng)站都會(huì)很重視，紛紛大比例投入所致。”孫忠懷直言。       一方面是IP火熱的市場(chǎng)環(huán)境，另一方面則是業(yè)內(nèi)人開始煩死IP的商業(yè)價(jià)值。       韓志杰介紹，在考量一個(gè)版權(quán)價(jià)值時(shí)，除了從百度指數(shù)、微博熱搜、微信朋友圈等渠道觀察其用戶追捧情況外，其演員陣容以及是否是一線衛(wèi)視等平臺(tái)也成為基本的考量標(biāo)準(zhǔn)。在企鵝影業(yè)電影業(yè)務(wù)部總監(jiān)常斌也表示，IP只是投資時(shí)一個(gè)參考維度，還要看項(xiàng)目導(dǎo)演、主創(chuàng)、班底、劇本。“IP并不是萬能的。”       在一些電影投資人看來，上述作品真正的“超級(jí)IP”很少。今年上映的熱門IP如《小時(shí)代》系列、《何以笙簫默》，其票房分別為4.88億元和3.54億元，均未突破5億大關(guān)。       在如今“互聯(lián)網(wǎng)+內(nèi)容”的時(shí)代，即便是一部具有IP背景，又有優(yōu)秀劇本的產(chǎn)品，背后依然需要強(qiáng)有力的線上、線下營(yíng)銷。       在萬達(dá)影視傳媒有限公司副總經(jīng)理柳慶慶看來，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的特點(diǎn)是口碑好壞與否“根本藏不住”，轉(zhuǎn)發(fā)效應(yīng)會(huì)以極快的速度滲透到各個(gè)渠道。“互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷是非常重要的一環(huán)，必須利用好這個(gè)工具，但最核心的還是內(nèi)容。我們只是生產(chǎn)一個(gè)適合互聯(lián)網(wǎng)語境的產(chǎn)品（如短視頻、病毒視頻），但終歸是要以內(nèi)容制勝”。   IP盈利長(zhǎng)路漫漫      面臨IP的投資風(fēng)險(xiǎn)，包括視頻平臺(tái)在內(nèi)的投資者們都在試圖開發(fā)單一收入以外的盈利渠道。比如，一部電影拍成網(wǎng)劇、開發(fā)成游戲或者動(dòng)漫以及銷售一系列副產(chǎn)品等。       “多渠道、多手段、立體地去開發(fā)打造一個(gè)品牌，一方面能多賺點(diǎn)錢，另一方面也不浪費(fèi)資源。”常斌以中國(guó)電影投資現(xiàn)狀舉例，國(guó)產(chǎn)電影成本回收90%以上都來自票房，很容易血本無歸。在動(dòng)輒幾千萬的版權(quán)成本下，視頻網(wǎng)站的壓力最大，“買個(gè)劇比自己拍個(gè)劇還貴”。       “但對(duì)投資方來說，卻多了一個(gè)成本回收的渠道。好萊塢很多影視作品的票房大概只占其總收入很少部分，‘泛娛樂’的打法還是很有必要的。”常斌指出。       孫忠懷也指出，為多元化收入打造規(guī)模效應(yīng)才是出路。為IP配備足夠的資金、制作團(tuán)隊(duì)以及足夠強(qiáng)大的分發(fā)渠道，這樣下來其商業(yè)價(jià)值和回報(bào)還是相當(dāng)不錯(cuò)的。“不管是綜藝節(jié)目還是電視劇、電影，相較買第三方制作后的產(chǎn)品只對(duì)其享有播放權(quán)的形式，對(duì)一部作品擁有開發(fā)制作權(quán)才能實(shí)現(xiàn)高投資回報(bào)率。”       目前，不少內(nèi)容輸出方上游制作公司對(duì)合作方的考量，除了價(jià)格優(yōu)勢(shì)之外的另一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)便是平臺(tái)的渠道優(yōu)勢(shì)。各大平臺(tái)的信心可從美國(guó)的在線視頻網(wǎng)站Netflix身上得到投射。去年底，Netflix全球付費(fèi)視頻用戶已達(dá)到5450萬的規(guī)模。       反觀中國(guó)市場(chǎng)，今年6月愛奇藝公布其月度付費(fèi)VIP會(huì)員數(shù)已達(dá)501.7萬。上個(gè)月又宣布實(shí)現(xiàn)每日1.5億獨(dú)立用戶訪問、日播放11億次和1.9億小時(shí)播放時(shí)長(zhǎng)。       優(yōu)土負(fù)責(zé)人古永鏘在阿里收購案后宣稱，優(yōu)土已實(shí)現(xiàn)多屏月覆蓋用戶5.8億，移動(dòng)端月度人均使用次數(shù)69.5次。在騰訊方面，公司也已宣布其移動(dòng)端app2015年至今實(shí)現(xiàn)1.3億月度活躍用戶，日活躍用戶達(dá)6600萬。在該坐標(biāo)尺下，蟬聯(lián)行業(yè)第一。       雖然各家并未透露過具體的付費(fèi)收入數(shù)據(jù)，但也都表示這部分增速在今年持續(xù)而可觀。       根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)視頻個(gè)人付費(fèi)行業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，2014年初至2015年初，中國(guó)視頻個(gè)人付費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模從2.1億成長(zhǎng)到5.9億，年度同步增幅高達(dá)178.1%。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)收入主體結(jié)構(gòu)中，用戶付費(fèi)比例逐年遞增，截至2015年一季度，占比已達(dá)11%。不過，三家都暫未盈利，仍是入不敷出的虧損狀態(tài)。       對(duì)此，孫忠懷預(yù)測(cè)，明年三家視頻網(wǎng)站年?duì)I業(yè)額將在百億量級(jí)，這就包括廣告收費(fèi)、會(huì)員付費(fèi)收費(fèi)、游戲點(diǎn)卡和在線直播等。