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    國家新聞出版廣電總局辦公廳日前下發(fā)的未刪減版《關(guān)于進一步規(guī)范電視劇相關(guān)廣告播出管理的通知》（以下簡稱《通知》），對電視劇及相關(guān)廣告播出不規(guī)范的總局再行為進行再次的管理和規(guī)范，尤其對劇中、文規(guī)片頭尾不得插廣告又有新規(guī)定。范電
      《通知》指出，視劇播前審查，廣告重播重審；明確標明發(fā)證機關(guān)、炒作發(fā)證許可號、未刪減版電視劇制作許可證號，總局再展示不得少于3秒；不得以“完整版”、文規(guī)“非刪減版”、范電“被刪片段”等進行炒作；電視劇中間不得插入任何廣告或者相關(guān)欄目，視劇也不得出現(xiàn)任何節(jié)目、廣告欄目的炒作預(yù)告，不得擅自改變劇集長度，未刪減版片頭片尾不得以任何形式插入廣告。       早在2011年11月底，國家新聞出版廣電總局就曾發(fā)文，要求自2012年1月1日起，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。“此番再次發(fā)文意味著電視臺又出現(xiàn)了新的問題。電視劇管理規(guī)定各大衛(wèi)視電視劇要完整播出，不能私自增加或減少內(nèi)容，但很多衛(wèi)視打擦邊球。在一劇兩星格局下，衛(wèi)視未來強調(diào)差異，提出‘精簡版’、‘未刪減版’、‘完整版’等作為宣傳賣點，也有將片頭剪短，增加內(nèi)容播放，加快播放進程來競爭。”微博認證“電視節(jié)目創(chuàng)新引擎”的電視評論人告訴記者。       在今年2月27日舉行的全國電視劇行業(yè)年會上，廣電總局就此曾專門點名批評過一些電視劇的不當宣傳。去年底在北京衛(wèi)視播出的《北上廣不相信眼淚》就是個例子，有關(guān)該劇的大尺度畫面曾在網(wǎng)絡(luò)上流傳，給觀眾造成導(dǎo)向有問題的錯覺。北京衛(wèi)視曾回應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)上流傳的不當內(nèi)容，其實來自該劇尚在制作階段時發(fā)布的第一版片花，制作完成交給北京衛(wèi)視的時候，這些大尺度畫面早已不復(fù)存在。       據(jù)悉，電視劇播出需要經(jīng)過兩輪許可，成片完成后首先要經(jīng)過制作方所在地廣電機構(gòu)的審查，方具備在地面頻道播出的資格；在準備拿給衛(wèi)視平臺播出前，須經(jīng)廣電總局的審核，以及電視臺自身的審核。中國電視劇編劇委員會副秘書長余飛表示，只要經(jīng)過廣電總局的審核，不管在哪個平臺播出的電視劇內(nèi)容應(yīng)該都是一致的，“所謂的大尺度只是宣傳噱頭。”
      廣電總局的這份《通知》，還再次要求劇中不得插播廣告及節(jié)目。其實早在2011年，廣電總局就下發(fā)規(guī)定，要求每集電視劇中間不得以任何形式插播廣告。今年的全國電視劇行業(yè)年會上，各電視臺在分組討論中一致表示，希望恢復(fù)電視劇中插廣告，然而這一訴求并沒有得到廣電總局的支持。       此外，《通知》還要求，片尾播出演職人員表時不得插播廣告。余飛表示，這一點尤為重要，“此前不少電視臺在片尾隨意插播廣告，已經(jīng)形成了行業(yè)陋習，這是對演職人員的極大不尊重，現(xiàn)在是時候把屬于演職人員的尊嚴還給他們了。”       在天津師范大學新聞傳播學院教授陳立強看來，衛(wèi)視插播廣告具有普遍性，不得插播廣告目的在于保證觀眾收看的利益，但對于以廣告為主要盈利模式的衛(wèi)視而言，在廣告收益方面也成為一大考驗。而且不讓插播廣告后，又會出現(xiàn)包括植入廣告等新的漏洞。   通知原文——