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一年一度的微影暑期檔再次拉開帷幕，《中國(guó)推銷員》、時(shí)代《異形：契約》、再度站式《變形金剛5》、拓展提供《逆時(shí)營(yíng)救》、娛樂用聯(lián)《悟空傳》等一眾國(guó)內(nèi)外影片將陸續(xù)上映，消費(fèi)勢(shì)必會(huì)引發(fā)觀眾新一輪的場(chǎng)景觀影熱情。面臨已經(jīng)悄然到來的權(quán)益暑期檔，微影時(shí)代旗下的共享娛票兒亦準(zhǔn)備好大招以應(yīng)對(duì)接下來的夏日觀影狂歡。

6月15日起，微影微影時(shí)代旗下娛票兒&格瓦拉重磅推出“夏日玩樂惠”娛票兒會(huì)員卡，時(shí)代聯(lián)合10余家品牌，再度站式花式福利自由選擇，拓展提供充分覆蓋吃、娛樂用聯(lián)喝、消費(fèi)玩、樂、行、住、讀等各個(gè)方面。此舉帶來的不僅是為觀眾提供更加方便、優(yōu)惠的電影票購(gòu)買模式，并且不拘泥于單一的電影票消費(fèi)，擴(kuò)充消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)一步刺激用戶消費(fèi)欲望，更帶動(dòng)暑期檔觀影熱潮。

1.5億元權(quán)益超值放送 跨界合作花式福利引搶購(gòu)熱潮

每年暑期總有各色大片爭(zhēng)相上映，對(duì)于觀眾來說也是不可錯(cuò)過的好時(shí)光。娛票兒&格瓦拉此次推出聯(lián)名會(huì)員卡，聯(lián)合10余家品牌共同打造一場(chǎng)夏日盛會(huì)，完成1.5億元權(quán)益超值放送。通過這張會(huì)員卡，用戶能夠享受到的不僅僅是觀影消費(fèi)的優(yōu)惠、便利，更是涵蓋了吃住行玩游購(gòu)?qiáng)实热轿灰徽臼降呐涮追?wù),一經(jīng)推出即引來搶購(gòu)熱潮，觀眾的觀影熱情被極大地調(diào)動(dòng)起來。

正是由于購(gòu)卡可享受跨界合作帶來的花式福利，聯(lián)名卡上線后為微影時(shí)代帶來了更高的用戶粘性，并且因其能夠做到合作影城全覆蓋，100%觸達(dá)購(gòu)票及觀影用戶，更好地帶動(dòng)觀眾的觀影熱情。

優(yōu)化完善會(huì)員體系 帶動(dòng)整體消費(fèi)升級(jí)

對(duì)于微影時(shí)代來說，聯(lián)名卡顯然能夠更好的優(yōu)化完善自身會(huì)員體系，因?yàn)槁?lián)名卡天然擁有的多重福利能夠更好地促使使用微影購(gòu)票的用戶向注冊(cè)會(huì)員轉(zhuǎn)化，并且實(shí)現(xiàn)部分注冊(cè)會(huì)員向付費(fèi)會(huì)員轉(zhuǎn)化，探索更具可行性的盈利模式。

而用戶在購(gòu)卡后則可以一站式共享各種權(quán)益，更為靈活的消費(fèi)模式打破了以往院線拓展會(huì)員模式的壁壘，破除了時(shí)間和空間的局限，使用戶可以在購(gòu)票、觀影同時(shí)享受更多娛樂、生活相關(guān)的全方位服務(wù)，擁有更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

尋找娛樂與商業(yè)共通語言 打造全新電影娛樂營(yíng)銷生態(tài)

事實(shí)上，自從在線票務(wù)平臺(tái)火爆以來，類似的“聯(lián)名會(huì)員卡”層出不窮，然而以往聯(lián)名會(huì)員卡大多僅僅是在線票務(wù)平臺(tái)聯(lián)合某院線，甚至只是某影院推出的一種補(bǔ)貼優(yōu)惠形式，其能夠?yàn)橛脩魩淼囊琅f是在指定影院或院線購(gòu)票的一定優(yōu)惠。而微影時(shí)代此次推出的聯(lián)名會(huì)員卡則實(shí)現(xiàn)了“全覆蓋”，不限制特定合作影院或院線，只要通過娛票兒或格瓦拉購(gòu)票均可以使用會(huì)員卡，并且跨界聯(lián)合10余家?guī)缀醺采w所有生活需求的品牌，為用戶提供一站式權(quán)益共享。一張卡，能夠帶給用戶的甚至已經(jīng)遠(yuǎn)超觀影本身。

當(dāng)前大環(huán)境下對(duì)娛樂消費(fèi)場(chǎng)景的探索始終停留在單一的用戶購(gòu)票觀影層面，對(duì)未來缺乏想象力。微影時(shí)代的跨界聯(lián)合正是為了打破如此局面，無論是其此次推出的會(huì)員卡，或是此前推出、升級(jí)的“智慧影院”，均為線上線下場(chǎng)景鏈接方面做出了相當(dāng)貢獻(xiàn)，大大提升行業(yè)共融效能。而此次的聯(lián)名會(huì)員卡更是在深耕線上線下場(chǎng)景連接度的同時(shí)，進(jìn)一步拓展用戶的娛樂消費(fèi)場(chǎng)景，進(jìn)而尋找到娛樂與商業(yè)的共通語言，實(shí)現(xiàn)商業(yè)與電影之間的跨界。

未來，無論是單一的盈利模式或是營(yíng)銷模式都將逐漸失去活力，關(guān)于電影行業(yè)，乃至全娛樂行業(yè)應(yīng)該擁有更具想象力的模式。隨著對(duì)娛樂消費(fèi)場(chǎng)景的不斷探索、拓展，電影行業(yè)或是其他娛樂行業(yè)將放棄“單打獨(dú)斗”，更多地進(jìn)行品牌聯(lián)合、異業(yè)合作，充分發(fā)揮聚合效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)、消費(fèi)全面升級(jí)，構(gòu)建良性健康發(fā)展的電影產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。微影時(shí)代的聯(lián)名會(huì)員卡正是對(duì)其的進(jìn)一步嘗試，利用自身龐大的用戶量以及自帶的社交屬性，與更多商業(yè)伙伴建立連接，共同打造電影娛樂營(yíng)銷生態(tài)。適逢暑期檔即將來臨，微影時(shí)代觀影聯(lián)名卡的推出，也將憑借自身的聚合效應(yīng)及對(duì)娛樂消費(fèi)場(chǎng)景的擴(kuò)充能力，開啟暑期檔觀影消費(fèi)的引擎，帶動(dòng)觀眾的新一輪觀影熱潮，為中國(guó)電影市場(chǎng)賦予新能量。