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    《盜墓筆記》票房登頂，暑期2016年暑期檔冠軍之爭已無任何懸念。檔大代宣得印

    截至8月22日，戰(zhàn)盜證上映僅十七天，墓筆《盜墓筆記》票房已達(dá)到9.45億，記奪在全類型影片中位居第一，冠微實(shí)力領(lǐng)跑暑期檔，發(fā)實(shí)微影時(shí)代也隨之成為2016年暑期檔的力再贏家之一。

    逆流而上 微影時(shí)代再次成為奇跡的暑期見證者

    繼2015年暑期檔參與出品、聯(lián)合發(fā)行《西游記之大圣歸來》，檔大代宣得印見證票房奇跡之后，戰(zhàn)盜證憑借出色的墓筆宣發(fā)能力，微影時(shí)代再次成為奇跡的記奪見證者之一——自8月5日上映，微影時(shí)代聯(lián)合發(fā)行的冠微《盜墓筆記》已創(chuàng)下一連串票房紀(jì)錄：上映11小時(shí)破億、首日破2億、發(fā)實(shí)首周末累計(jì)4.75億，上映4日破5億……

    8月7日，《盜墓筆記》更是帶領(lǐng)2016年中國電影提前29天突破300億大關(guān)。

    8月9日七夕節(jié)，《盜墓筆記》更是逆轉(zhuǎn)所有愛情影片，單日攬下1.35億票房，打破了之前由《白發(fā)魔女傳之明月天國》保持的七夕最高單片紀(jì)錄，拉動(dòng)當(dāng)日整體大盤報(bào)收2.56億，刷新了2014年2.44億的票房紀(jì)錄，同比2015年也取得了9.4%的漲幅，成為史上七夕節(jié)單日最高票房。

    雖然2016年暑期檔遇冷，但《盜墓筆記》依然有資格成為一把烈火：其自上映起就面臨諸多新片的圍追堵截，上映七天《使徒行者》上映，上映第八天當(dāng)日有6部新片上映，上映第15天則有7部新片上映，堪稱絞肉機(jī)式的競爭格局，同時(shí)還需要面對(duì)外片的競爭，有這樣的成績實(shí)屬不易。

    對(duì)于微影時(shí)代而言，《盜墓筆記》的成功則意味著在“后票補(bǔ)”時(shí)代，微影時(shí)代持續(xù)的營銷與發(fā)行創(chuàng)新戰(zhàn)略和資源整合正在收到奇效，正成為電影宣發(fā)不可忽視的主力。

    創(chuàng)新營銷打造“引子效應(yīng)” 微影時(shí)代獨(dú)有宣發(fā)矩陣創(chuàng)奇跡

    毋庸置疑，《盜墓筆記》是當(dāng)前中國絕對(duì)的超級(jí)IP之一， 實(shí)體小說出版至今總銷售量超過2000萬冊，漫畫版三年銷量再次突破2000萬冊，2015年8月17日“八月長白起靈歸”掀起的熱潮證明了粉絲對(duì)這部作品的熱愛。再加上電影版有資深導(dǎo)演李仁港，超人氣藝人井柏然、鹿晗，一方面為本片增色不少，一方面也帶來了新的質(zhì)疑，小鮮肉版的《盜墓筆記》究竟能走多遠(yuǎn)？

    然而，開局一次聲勢浩大的發(fā)布會(huì)直播迅速打消了公眾的質(zhì)疑。這就是微影時(shí)代旗下的微票兒平臺(tái)全新上線的“星直播”功能：“星直播”將海量用戶和電影、明星資源相連接，為眾多喜愛電影明星的粉絲們提供即時(shí)與明星互動(dòng)的娛樂體驗(yàn)，在微票兒APP和微信錢包中的“電影演出賽事”均有入口。此次“井柏然專訪+《盜墓筆記》發(fā)布盛典”的直播，吸引了超過350萬用戶的觀看與參與討論，搶先一步吸引粉絲，為本片打下了牢固的基礎(chǔ)。

    作為影片的聯(lián)合發(fā)行方，微影時(shí)代致力于將平臺(tái)優(yōu)勢發(fā)揮至極致，提供系統(tǒng)化的“大IP+強(qiáng)粉絲”融合的以社交為主題的宣發(fā)方案，貫穿線上線下：即打好各個(gè)準(zhǔn)點(diǎn)，連接所有方位，發(fā)揮“引子”效應(yīng)，把其精準(zhǔn)送達(dá)到影迷們的眼前，引水自來。

    比如說，將微信、QQ的平臺(tái)發(fā)揮至極致，在微信錢包入口和微票兒APP同步對(duì)影片曝光、內(nèi)容推薦，在QQ錢包展開“周五約票日”暑期檔特別活動(dòng)，開展影片推薦、優(yōu)惠購票等線上活動(dòng)，為影片持續(xù)曝光；

    與騰訊游戲“影游聯(lián)動(dòng)”，通過影片曝光、影片專屬游戲禮包、掃碼優(yōu)惠觀影等一系列活動(dòng)為影片聯(lián)動(dòng)營銷；

    同時(shí)，在異業(yè)助推層面，微影時(shí)代還與去哪兒網(wǎng)、蘑菇街、懶人聽書、優(yōu)酷視頻等眾多品牌展開合作，全力助推《盜墓筆記》，為影片帶來大量影片曝光的同時(shí)，持續(xù)增強(qiáng)影片熱度。

    值得一提的是，此次《盜墓筆記》的口碑管理由微影時(shí)代投資的靈思傳奇負(fù)責(zé)，靈思傳奇是《西游記之大圣歸來》的全案營銷公司，與微影時(shí)代共同創(chuàng)造了《大圣歸來》的票房和口碑奇跡。針對(duì)《盜墓筆記》的IP屬性，靈思傳奇制定了精準(zhǔn)全方位的口碑管理體系，從上映之初即保障了《盜墓筆記》的正向評(píng)價(jià)，又從多個(gè)角度制造話題，始終保持影片的熱度，最終為實(shí)現(xiàn)票房目標(biāo)提供了圓滿的保障。

    通過整合騰訊內(nèi)部優(yōu)勢資源、充分發(fā)揮自有平臺(tái)優(yōu)勢、整合旗下公司資源，微影時(shí)代助推《盜墓筆記》登頂，成為2016年暑期檔的扛鼎之作?！侗I墓筆記》的成功則證明，微影時(shí)代通過長期以來的布局，在宣發(fā)領(lǐng)域已經(jīng)形成系統(tǒng)化的解決方案，先發(fā)優(yōu)勢已經(jīng)非常明顯。

結(jié)語

    2015年的《大圣歸來》，微影時(shí)代創(chuàng)造了“自來水”，成就了中國動(dòng)畫史上的現(xiàn)象級(jí)；2016年的《盜墓筆記》，微影時(shí)代更進(jìn)一步，打造了“引子效應(yīng)”，引水自來，推起了暑期檔票房之王。當(dāng)票補(bǔ)的紅利消退、當(dāng)影片扎堆競爭更加激烈、生命周期更短暫，爆款的出現(xiàn)考驗(yàn)的不僅是影片品質(zhì)，還有背后過硬的影片宣發(fā)體系，而微影時(shí)代顯然做到了這一點(diǎn)。