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2016年，新重混被稱為“世界互聯(lián)網教父”的淘票凱文凱利在新作《必然》中提出了“重混”的概念，即商業(yè)中的票讓跨界隨時發(fā)生，一個領域的北影資源跨界與另一個領域的資源重新組合，就可能產生意想不到的節(jié)不進入效果。

如果說互聯(lián)網時代初期的樣電影產業(yè)或電影市場是專業(yè)分工越來越細的1.0市場，那么如今的時代跨界融合、全方位發(fā)展，新重混則是淘票以“新重混”為標志的2.0市場。而阿里影業(yè)，票讓正試圖通過這種思路，北影讓中國電影市場變得更富活力。節(jié)不進入

在本屆北影節(jié)中，樣電影產業(yè)或淘票票表現(xiàn)出不可小覷的時代驚人實力，初露“新重混”玩法下的新重混增值能力。

本屆北影節(jié)不一樣

2018年北京國際電影節(jié)大幕雖然剛剛拉開，但在過去的兩周時間里，搶票大戰(zhàn)卻已如火如荼。首日票房達1100萬，較去年同期增長85%；截至4月13日，北影節(jié)上映的338部影片的電影票幾乎全部售罄，創(chuàng)北影節(jié)有史以來最好成績，北京國際電影節(jié)的搶票速度正式進入了秒計時代。

除了北影節(jié)票務紀錄不斷被刷新外，根據淘票票的大數據統(tǒng)計，本次北影節(jié)出現(xiàn)了一些值得注意的新現(xiàn)象。

1、單片10秒售罄 北影節(jié)進入秒計時代。數據顯示，2018年北影節(jié)期間，售票開始后的1分鐘，票房即達到200萬元，是2017年北影節(jié)的2倍。隨后，5分鐘600萬、12分鐘900萬，幾乎都以上年的2倍速度增長。首日售票結束后，2018年北影節(jié)票房達1100萬，較去年同期增長了85%。本屆北影節(jié)當之無愧的成為北影節(jié)歷史上出票速度最快的一屆，再次創(chuàng)造“北影節(jié)速度”。

單部影片部分，上屆北影節(jié)電影《放大》的最快售罄時間為5分鐘；而今年最火爆的《布達佩斯大飯店》，5場僅用時10秒就被搶購一空，經典愛情電影《泰坦尼克號》以及評委會主席王家衛(wèi)的代表作之一《重慶森林》，分別以12秒和15秒宣告售罄。

2、90后成絕對主力，00后悄然崛起。19—30歲的年輕群體成為本次電影節(jié)的主要受眾，其比例占到總體的3/4，19歲以下的群體比例也有所增加。 

不同年齡的觀影者對影片的喜好也各有不同。年輕人更偏好戰(zhàn)爭、冒險和恐怖題材電影，因此《戰(zhàn)場上的快樂圣誕》、《布達佩斯大飯店》和《小丑回魂》等電影成為搶票熱門。另外，《蝙蝠俠：黑暗騎士》和《阿凡達》等特效沖擊力強的影片，滿足了追求視覺效果的年輕影迷，也備受推崇。

觀影的人群中83.75%為未婚，最受他們推崇的影片前五位分別為《七武士》《蝙蝠俠：黑暗騎士》《嚴密監(jiān)視的列車》《第七封印》《俠女》，有趣的是，無一愛情片躋身其中。

3、電影市場還得看女人“臉色”，近七成觀影者為女性。女性已成為電影消費的主力軍，本次電影節(jié)的購票用戶中67.4%為女性，與男性的32.6%相比人數超出1倍多。

本次電影節(jié)主辦方特別開設了女性力量展映單元，專門播放女性題材及女性電影人的作品，其中一些被認為是小眾的文藝片幾乎成為女性專場?！缎浴贰ⅰ独蠋?！我可以喜歡你嗎？》和《違命》三部電影中，女性購票者的比例均超過八成。

反觀男性影迷，則多偏好科幻、動漫、戰(zhàn)爭題材，其中排名前三的《蝙蝠俠：黑暗騎士》、《阿爾及爾之戰(zhàn)》和《西部往事》三部電影票房中，男性比例最高，分別為59.1%、58%和57.9%。

4、打破地域限制，北影節(jié)成全國狂歡。北京影迷占據主場優(yōu)勢，占購票群體比例的84.09%，但從全國各地到北京觀影的發(fā)燒友也不在少數。據淘票票數據顯示，外地影迷的輸出地前三名分別是上海、天津和成都，最遠的影迷來自廣州，可謂是“不遠千里來相會”。

在北影節(jié)上，相關業(yè)內人士表示本屆電影節(jié)在展映環(huán)節(jié)能夠超越往屆，獲得的如此喜人的成績，除了影片本身十分吸引人外，也與大眾不斷提升的藝術欣賞水平和消費升級有關，還與官方獨家售票平臺淘票票對電影節(jié)的營銷推廣及運營保障密不可分。“淘票票在技術、服務和用戶資源上的出色表現(xiàn)，是助力北影節(jié)數據全線飄紅的關鍵因素之一。希望本屆電影節(jié)的成功可以成為樣板，為中國電影行業(yè)的持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展都起到積極的推動作用。” 

玩新價值增長的淘票票

今年第一次成為北京國際電影節(jié)合作伙伴的淘票票，之所以能夠促使北影節(jié)票務成績如此亮眼，主要源于阿里影業(yè)一種新的發(fā)展思路。

淘票票總裁李捷表示，淘票票的著眼點并不在平臺出票率：“淘票票不再是一個票務平臺，我們已經逐步地成為賦能電影行業(yè)全產業(yè)鏈的互聯(lián)網營銷平臺。”

據了解，今年春節(jié)檔中，淘票票與《紅海行動》《唐人街探案2》《西游記女兒國》分別達成合作，成為這三部影片的聯(lián)合發(fā)行方，取得了驚人的宣發(fā)業(yè)績。“淘票票所承諾的最后全部都兌現(xiàn)，給我們電影帶來了很大的加分。”《唐人街探案2》導演陳思誠表示，“整個阿里，像淘寶、支付寶等超級平臺的商務資源整合，它不只是一個電子票務平臺這么簡單。”作為《紅海行動》出品方，博納影業(yè)CEO于冬也感慨，“博納這樣的公司需要插上互聯(lián)網的翅膀，所以需要淘票票幫我們銷售、預售、推廣、播放。”

“不斷挖掘市場增量，與阿里影業(yè)的整體戰(zhàn)略方向一致，建立電影行業(yè)的新基礎設施，爭取今年把中國電影的上座率提高1%-2%。”李捷曾表示，淘票票2018年的核心目標是挖掘電影市場增量、提升淘票票的市場份額，賦能片方、影院和宣發(fā)公司等合作伙伴，實現(xiàn)多個層面及領域的新價值增長，成為電影市場從500億躍升到1000億的關鍵推動者。

這正是阿里影業(yè)“新重混”理念在實際應用層面的落地，通過跨界融合、全方位發(fā)展實現(xiàn)為電影產業(yè)賦能，創(chuàng)造產業(yè)新價值。

阿里影業(yè)“新重混”時代到來

其實，阿里影業(yè)的定位一直是基礎設施服務商，致力于為整個電影行業(yè)服務，包括建設用戶觸達、商業(yè)化和內容產業(yè)化三大基礎設施。這些“新基礎設施”間充分一體化協(xié)同，通過整合線上與線下、產品與內容、宣發(fā)與衍生品，實現(xiàn)宣、發(fā)、物的全鏈路營銷，以最大限度的賦能電影行業(yè)全產業(yè)鏈。

阿里影業(yè)董事局主席兼CEO樊路遠此前曾表示，阿里影業(yè)未來要專注于利用互聯(lián)網平臺為電影行業(yè)提供服務，做電影行業(yè)的“煤水電”。如今，阿里影業(yè)驅動新價值的因素，必將越來越多地倚重跨界資源的重混，給電影行業(yè)帶來迭代性的變化，為迎接中國電影市場新一輪潛能爆發(fā)打下基礎。而淘票票在北影節(jié)上的成功，或將預示著電影行業(yè)“新重混”時代的到來。