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美國(guó)電影市場(chǎng)場(chǎng)地

    位于洛杉磯西岸的美國(guó)面孔圣莫妮卡是許多游客到訪加州的必經(jīng)一站，陽(yáng)光和海灘，電影正是市場(chǎng)典型的美國(guó)西海岸風(fēng)光。而每年11月上旬，觀察圣莫妮卡附近的巨人覺(jué)醒數(shù)家酒店都會(huì)在某個(gè)星期里突然亮出第三個(gè)賣點(diǎn)：電影。在停車場(chǎng)坐上主辦方提供的中國(guó)免費(fèi)擺渡車的那一刻起，電影預(yù)告片、無(wú)處海報(bào)、美國(guó)面孔飛頁(yè)、電影公司名片就會(huì)以各種方式向你砸來(lái)，市場(chǎng)直到車子停靠在終點(diǎn)站洛伊斯酒店，觀察你看到紅底金字的巨人覺(jué)醒“美國(guó)電影市場(chǎng)”（American Film Market，以下簡(jiǎn)稱AFM）在酒店門楣上熠熠生光。中國(guó) 

    比起人們熟悉的無(wú)處洛杉磯風(fēng)光，AFM上幾乎見不到什么標(biāo)志性的美國(guó)面孔好萊塢景象。這里不會(huì)有扮成蜘蛛俠的街頭藝人等著合影賺小費(fèi)，也不會(huì)有電影院前排長(zhǎng)隊(duì)等待試映的影迷，就連影視圈標(biāo)志性的紅地毯，也因?yàn)橹挥猩馊撕脱葜v嘉賓光顧而顯得門庭冷落。膚色、語(yǔ)言各異的人們繁忙地進(jìn)出于各個(gè)會(huì)場(chǎng)酒店，有人身著正裝行色匆匆，也有人穿著T恤隨意閑逛。

    一個(gè)初次參加AFM的人很容易會(huì)被四周無(wú)處不在的電影元素搞得眼花繚亂，不過(guò)不出一小時(shí)，他便會(huì)迅速地意識(shí)到：眼前這一切并不是所謂的“電影世界”，而只是一個(gè)與電影有關(guān)的巨大“集市”。

    “8000多位業(yè)內(nèi)人士，2000多個(gè)新項(xiàng)目，1000多家制片公司，400多個(gè)發(fā)行商……參與者來(lái)自80余個(gè)國(guó)家地區(qū)，將產(chǎn)生10億美元的交易額”——一連串的數(shù)字足以證明這個(gè)集市的規(guī)模。來(lái)自世界各地的展商熱情地守在自己的展位前——大部分是在一個(gè)套房里，有些則擁有小型展廳——走廊里貼滿了電影海報(bào)，公司的宣傳資料和負(fù)責(zé)人名片都放在路人垂手可得的地方。酒店大堂永遠(yuǎn)擠滿了正在熱烈交談的人，偶爾有媒體穿插其間，采訪人們關(guān)于活動(dòng)的感想。

    一切都很繁榮。這里看上去似乎并不像某位美國(guó)業(yè)內(nèi)人士吐槽的那樣：“這不是什么市場(chǎng)，只是個(gè)有人付賬的假期。在那兒做的任何事都可以通過(guò)視訊或電子郵件輕松完成。”

無(wú)處不在的中國(guó)面孔：巨人覺(jué)醒不是說(shuō)說(shuō)而已

    7月票房54.9億元，2015年前10月累計(jì)票房368.65億元，全年票房有望突破400億元……如果說(shuō)昔日的中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于海外電影人來(lái)說(shuō)還是一塊巨大卻又無(wú)從下口的蛋糕，那么幾年后的今天，中國(guó)已經(jīng)成了所有人迫不及待想要登陸的巨型金礦。

    一個(gè)會(huì)讓所有參加了今年AFM的中國(guó)電影人都心有戚戚的事實(shí)恐怕就是——今年的中國(guó)人實(shí)在太多了。穿行人群之中，你會(huì)很輕易地同講著中文的中國(guó)面孔擦肩而過(guò)。中國(guó)公司也占據(jù)了越來(lái)越大的比例，成為亞洲展商中的主力軍。在主會(huì)場(chǎng)洛伊斯酒店正門的右邊，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)及其青島影視基地?fù)碛幸婚g獨(dú)立的寬敞展廳，吸引了諸多人駐足。

    酒店一角的場(chǎng)刊架上，今夏在國(guó)內(nèi)吸金9.56億元的《大圣歸來(lái)》赫然登上了動(dòng)畫?？姆饷妫c《大圣》相隔不遠(yuǎn)，一本名為《華語(yǔ)電影市場(chǎng)》的場(chǎng)刊用英文詳細(xì)地向世界電影人介紹著中國(guó)市場(chǎng)的生態(tài)結(jié)構(gòu)、粉絲經(jīng)濟(jì)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷……從什么題材最受中國(guó)人青睞，到怎樣才能合法進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，乃至網(wǎng)絡(luò)巨頭“BAT”將如何變革中國(guó)電影業(yè)，凡此種種，事無(wú)巨細(xì)。

    所有人都在注視著中國(guó)。這句話在今天來(lái)說(shuō)已經(jīng)沒(méi)有什么自戀的意味，就連始終在電影領(lǐng)域擁有無(wú)上話語(yǔ)權(quán)的好萊塢，也不得不用實(shí)際行動(dòng)表達(dá)對(duì)中國(guó)的誠(chéng)意——更準(zhǔn)確地說(shuō)，是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的誠(chéng)意。在AFM會(huì)議日程的首日，主辦方專門設(shè)置了以中國(guó)為主題的論壇，邀請(qǐng)了實(shí)打?qū)嵉闹忻离娪案邔訁⑴c討論。而像中國(guó)電影合作制片公司總經(jīng)理苗曉天這樣掌握著中方“游戲規(guī)則”的重量級(jí)嘉賓，就成了在場(chǎng)人士爭(zhēng)相追逐的對(duì)象。

    如何到中國(guó)去拍片？合拍的審批標(biāo)準(zhǔn)如何？面對(duì)密集的疑問(wèn)，苗曉天用中文侃侃而談，來(lái)自世界各地的與會(huì)者則戴上耳機(jī)凝神聽取同聲傳譯。人們拋向中國(guó)高管的問(wèn)題是如此之多，以至于主持人一度停下來(lái)，半開玩笑地對(duì)某位枯坐一旁的美國(guó)高管說(shuō)：“抱歉，我真的不想把你孤立在討論之外。”

    有實(shí)力的中國(guó)展商也開始借助AFM的良機(jī)舉辦自己的專場(chǎng)活動(dòng)，以此來(lái)推廣項(xiàng)目、尋找合作機(jī)會(huì)，為將來(lái)的國(guó)際化發(fā)展之路鋪墊前奏。

    當(dāng)中國(guó)的“大人物”頻繁地奔走于一場(chǎng)又一場(chǎng)的論壇和酒會(huì)、跟好萊塢同行們談笑風(fēng)生的時(shí)候，所有人都會(huì)意識(shí)到，“尋求國(guó)際合作”對(duì)中國(guó)電影人來(lái)說(shuō)再也不是一句漂浮在虛空的口號(hào)。