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《大圣歸來(lái)》海報(bào)

    談起《西游記之大圣歸來(lái)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《大圣歸來(lái)》）票房上的大圣多篇成功，大家最先想到的制片都是“自來(lái)水”、“純凈水”的人自軟文助力。不過(guò)，建自有些出人意料的水公司是，日前《大圣歸來(lái)》制片人路偉在“TGC峰會(huì)”上自曝“大圣”團(tuán)隊(duì)為這部電影發(fā)了100多篇的引導(dǎo)軟文，“大家看到的口碑很多軟文都是我們自己寫(xiě)的。”       作為常年不受重視的傳播國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影，《大圣歸來(lái)》今年7月10日首映當(dāng)日全國(guó)排片僅10%，大圣多篇但成功“逆襲”同期上映，制片且粉絲眾多的人自軟文《小時(shí)代4：靈魂盡頭》和《梔子花開(kāi)》，最終以9.56億的建自成績(jī)創(chuàng)下國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影絕無(wú)僅有的奇跡。一路走來(lái)，水公司觀眾良好的引導(dǎo)口碑傳播居功至偉，算得上近幾年來(lái)“自來(lái)水”、口碑“純凈水”推動(dòng)電影票房的最成功案例之一。       日前，《大圣歸來(lái)》制片人路偉在“TGC峰會(huì)”上透露，《大圣歸來(lái)》的口碑傳播過(guò)程并非完全自發(fā)，“大圣”團(tuán)隊(duì)也在其中起到了一定的引導(dǎo)作用，“我們出了100多篇軟文，大家看到的很多軟文都是我們自己寫(xiě)的。”不過(guò)，路偉強(qiáng)調(diào)，雖然是軟文，但內(nèi)容是真實(shí)的，“我們不代表我們的片方，我們代表一個(gè)用戶(hù)，我們創(chuàng)意總監(jiān)代表70年代，我們的小編代表90年代的，他們共同把這個(gè)緯度做的有差異化，并且深入?yún)⑴c，就是其中的一分子。我們建了幾個(gè)自來(lái)水公司。我們把自來(lái)水進(jìn)行了分離，哪些是自來(lái)水，哪些是純凈水。我們適當(dāng)?shù)臅r(shí)候提供一些料出來(lái)，看似無(wú)意之舉，其實(shí)都是步步為營(yíng)。 ”          對(duì)于路偉的爆料，不同的觀眾也看法不一，有人認(rèn)為此舉是在打“自來(lái)水”的臉；也有人認(rèn)為，所謂的100篇軟文遠(yuǎn)遠(yuǎn)起不到引導(dǎo)口碑傳播的效果，關(guān)鍵還是電影質(zhì)量過(guò)硬；還有一些觀眾認(rèn)為，只要軟文沒(méi)有過(guò)分夸大，都屬正常宣傳行為，無(wú)可厚非。