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近日，貓眼沒捂阿里影業(yè)旗下的老大位在線票務(wù)平臺淘票票公布了春節(jié)檔戰(zhàn)報(bào)，春節(jié)7天超過1.4億人次走進(jìn)電影院，置還淘票票購票人次占比43.6%。熱被《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》作為新年最火的淘票影片，在淘票票的票趕助推下票房紛紛突破33億元，成功躋身中國電影票房前三，下車而淘票票也成功超過合并后的貓眼沒捂貓眼和微影成為在線票務(wù)市場的NO.1，距上次2017年暑期檔打敗貓眼僅過去了短短半年時(shí)間。老大位

過去這一年，置還中國電影票房迎來前所未有的熱被大爆發(fā)。在美國電影協(xié)會近期發(fā)布的淘票2017年全球電影產(chǎn)業(yè)報(bào)告中就有數(shù)據(jù)顯示中國票房增長達(dá)到79億美元(559.11元人民幣)，比2016年上漲了13.45%，票趕成為全球票房增長主要源泉。下車更據(jù)美國全國廣播公司（NBC）報(bào)道，貓眼沒捂 2018年1季度，中國電影票房總收入已高達(dá)31.7億美元，超過總收入為28.9億美元的北美票房，首次躍居世界第一。僅淘票票在最近一年做宣發(fā)的三部影票《戰(zhàn)狼2》《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》合計(jì)票房就已超過126億元，而在2011年全年票房僅為131.1億元。

探究迅猛的增長背后原因，有外界經(jīng)濟(jì)大環(huán)境因素的助推，更重要的是電影行業(yè)從內(nèi)容到宣發(fā)全產(chǎn)業(yè)鏈上的發(fā)力。

隨著消費(fèi)升級的深入，大眾在休閑娛樂上支出增加，越來越多的人愿意掏錢購票走進(jìn)電影院，單片票房屢創(chuàng)新高。為滿足不斷增長的觀影需求，各大影業(yè)公司在院線建設(shè)上持續(xù)投入，也為票房的增長儲備了充足的硬件條件。截至2017年底，中國影院共有9342家，銀幕數(shù)量為50776塊，超越北美成為全球第一。而電影投資市場的持續(xù)回暖，也讓電影人在提升內(nèi)容質(zhì)量和制作水平上有了更大的施展空間，一批既叫好又叫座的大片上映，輪番帶動(dòng)觀影熱潮。

一邊是有待釋放的觀影需求，一邊有好的影片和院線儲備，將兩者有效的銜接成為是激發(fā)票房增長的關(guān)鍵，這其中在線票務(wù)平臺發(fā)揮了重要的推動(dòng)作用?，F(xiàn)今的在線票務(wù)平臺不單單承擔(dān)著售票的功能，更多的是在電影宣發(fā)上的發(fā)揮作用。淘票票在春節(jié)檔獲得的驕人成績，成功把合并后的貓眼和微影趕下第一位置，恰恰證明了這一點(diǎn)。

淘票票借助阿里集團(tuán)生態(tài)及阿里大文娛的戰(zhàn)略布局，提供多類型文化消費(fèi)形態(tài)，包括音樂、體育、游戲、文學(xué)視頻等多個(gè)領(lǐng)域。讓用戶在多形態(tài)交融中找到興趣，并以興趣為場景接入點(diǎn)，介入到各種高頻次的應(yīng)用場景中，進(jìn)而在不斷的線上操作中，培養(yǎng)用戶“網(wǎng)上購票”的消費(fèi)行為習(xí)慣。淘票票目前已成為用戶活躍度最高的在線票務(wù)平臺，覆蓋2.5億觀影用戶，日活躍用戶數(shù)量接近850萬。

同時(shí)，淘票票也對傳統(tǒng)的宣發(fā)模式進(jìn)行了革新，摒棄了傳統(tǒng)的宣、發(fā)分離，以廣告、搶排片等單一模式進(jìn)行媒體中心化傳播。簡單講，推動(dòng)各領(lǐng)域形成“共振”優(yōu)勢，升級創(chuàng)新宣發(fā)模式，推出完整的營銷鏈。淘票票依托支付寶、手淘兩大核心入口，擁有10億量級的用戶覆蓋，將電影宣發(fā)融入資訊、視頻、音樂、閱讀、游戲、電商、支付等多個(gè)娛樂消費(fèi)場景之中，實(shí)現(xiàn)了從線上到線下，從電影院到在線票務(wù)平臺，進(jìn)而再到電商、支付寶進(jìn)行支付等多場景下的電影IP消費(fèi)。除阿里集團(tuán)生態(tài)內(nèi)的各渠道的協(xié)同外，圍繞影片進(jìn)行社交話題的策劃，在微博、朋友圈、今日頭條以及抖音、快手的互聯(lián)網(wǎng)平臺傳播。正是通過在宣傳、引流上的千人千面式的多樣化推廣，讓更多人加入觀影行列。成功助力《戰(zhàn)狼2》、《紅海行動(dòng)》和《唐人街探案2》成為中國電影票房前三甲。

從國內(nèi)電影市場總體來看，當(dāng)前中國電影市場人均觀影次數(shù)只有1.2次，相比北美年度人均觀影次數(shù)5.5-6次，中國至少還有4倍以上的提升空間。因此，在眾多推動(dòng)中國電影票房增長的因素中，在線票務(wù)平臺在宣發(fā)中起到的作用將會變得越發(fā)關(guān)鍵。而淘票票依托其在宣發(fā)領(lǐng)域的創(chuàng)新，及在在線票務(wù)方面積攢的經(jīng)驗(yàn)和人氣，必定讓其在與其他票務(wù)平臺的競爭中占據(jù)優(yōu)勢，助推中國電影票房再登高峰。